茅台回应“限供”传言:并非有意限量,而是产能不足

澎湃新闻记者 宦艳红

2016-12-13 22:56 来源:澎湃新闻

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12月13日,贵州茅台(600519)在官方网站发布声明称,此前宣布部分产品减量发售,并非有意限量,而是产能不足的客观因素造成的。
茅台于12月6日发布了《关于近期业务办理的通知》(下称《通知》),在《通知》中宣布,由于43度茅台基酒供应不足,暂时停止43度茅台酒开票;同时由于15年陈年酒包装材料生产缓慢,暂停15年陈年大单审批,对每家经销合同实行限量批售。
但这一举措引发外界质疑。有媒体认为,酒企集中在年底等关键时间点实施限售,“不一定是真的缺货,而是在利用它们垄断和市场支配地位的优势,饥饿营销,释放市场缺货的印象,谋取更大的超额利益”。该报道还列举包括泸州老窖(000568)、古井贡(000596)均发布了控货保价措施,报道称这些企业对实施“限酒令”的理由并不能令人信服。
对此,茅台在12月13日的声明中称,《通知》中提到的43度和15年,陈贵州茅台酒两款产品,产能不足是客观的,发布《通知》的主要目的是要将真实情况告知经销商,便于经销商合理安排自身经营计划。茅台表示,“因《通知》发布给社会各界造成的不便,我们深表歉意”,今后将进一步采取更加规范和严谨的方式对外传递相关信息。
据了解,今年以来,茅台的主打产品53度飞天茅台一路走高,同时带动了具有替代性的43度茅台和15年陈贵州茅台酒的销售,存在产能跟不上的可能性,尤其是接近年底,需求量加大。目前53度飞天茅台的零售价均在千元以上,酒仙网现在的单瓶售价为1038元,与官方售价1159元已经相差不多。随着43度茅台和15年陈贵州茅台酒的限售,有人预计53度飞天茅台的价格将继续走高。但这或许也并非是茅台公司所希望的,包括茅台集团党委书记、总经理李保芳等在内的茅台高管,在多个场合对外表示,终端价在1000元上下是企业以及老百姓能接受的价格区间。在价格持续上升后,茅台前段时间允许以预提2017年计划的方式向市场“增量”。
不过,通过减少市场投放量来推动市场销售价的上升,确实非常有效。茅台价格在今年一路上涨且居高不下,其中最重要的原因就是上半年完成了全年七成的销量,市场存量不足。
在茅台发布上述《通知》后不久,五粮液(000858)也公布了2017年任务量通知,确定2017年任务量在2016年实际开票量的基础上减少27%,这一消息公布后,五粮液主打产品的一批价迅速从700元涨至739元。
责任编辑:宦艳红澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 茅台,涨价,限售,澎湃

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