军报副总编：军事题材是新闻富矿，要让内容优势转为发展优势

2016全国党报网站高峰论坛今天（12月15日）在人民日报社新媒体大厦举行，解放军报社副总编辑张海平少将应邀发表题为《努力将军事传媒的内容优势转化为发展优势》的主旨演讲。

张海平副总编辑在演讲中说，习主席在视察解放军报社时特别强调：“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。”习主席的讲话，为我们新媒体发展点了题，指了路。这就是要求我们走好以内容优势赢得发展优势的路子。

张海平副总编辑表示，国防军事题材是新闻富矿，这是业界共识。但是让内容优势转化为发展优势充满挑战，是一场大考。一年来，我们始终牢记习主席的嘱托，“坚持军报姓党、坚持强军为本、坚持创新为要”，新媒体不当传统媒体的“搬运工”，而是重整行装再出发，进行和完成思维方式的转换、话语体系的转换、呈现形式的转换、服务模式的转换，在话题设置和原创内容建设上下大气力，强化新媒体团队的新闻生产力，实现在学习军报、改造军报的基础上对军报母体的新超越。

张海平副总编辑说，一旦内容优势与人才优势同频共振，那么发展优势就如同乘上了“高铁”，有影响力的作品就如同雨后春笋。今年，中国军网相继制作推出了征兵宣传短片《战斗宣言》、微博话题“部队整容学院”等一批阅读量破亿的“现象级”产品，不仅在国内产生强烈反响，也引起路透社、纽约时报、美联社等外媒关注，美国媒体甚至向其军队高层喊话，“不要被中国军队落下太远”。这一系列产品的共性是，充分调动互动性和参与性，抛开传统套路，放下架子，杜绝“高、远、硬”，做到了内容可视化、语言时尚化、制作艺术化。

张海平副总编辑还在演讲中披露，中国军网派出采编和技术团队，运用VR技术对武警猎鹰突击队的“魔鬼训练周”进行全景实拍，计划在（今年12月25日）习主席视察军报一周年之际，在中国军网上推出中国首家军事VR频道。

2016党报网站高峰论坛，是由人民日报社、中央网信办指导，人民网研究院主办、信用体系网协办的首届党报网站高峰论坛，主题为“初心与创新——媒体融合时代的党报网站发展之道”。中宣部、中央网信办等有关部门领导，人民日报、光明日报、解放军报等中央和地方党报领导，全国各省区市党报网站和专家学者、媒体代表等约150位嘉宾出席，共同探讨党报网站的未来发展方向。

为了更好地贯彻习总书记重要讲话精神，促进党报网站加快推动媒体深度融合，践行党的新闻舆论工作职责和使命，本届论坛还在全国范围内面向党报网站开展“学习总书记‘2·19’、‘4·19’讲话优秀论文和优秀案例”评选活动。中国军网《从“褪色”到添彩，怎么讲好红色故事——新媒体传播红色经典之策略探析》获优秀论文奖一等奖；解放军报《新媒体创意策划的现实挑战和因应思路——以军报微博微信“部队整容学院”话题网络传播为例》获优秀案例奖二等奖。

演讲全文如下：

努力将军事传媒的内容优势转化为发展优势

解放军报社副总编辑 张海平

（2016年12月15日）

尊敬的各位领导、媒体界的朋友们：

大家上午好！很高兴参加2016全国党报网站高峰论坛。首先，请允许我代表解放军报社李秀宝社长、孙继炼总编辑和报社全体同志，感谢中央网信办、人民日报社和人民网给我们提供这样一个机会，让我们这些同行们齐聚一堂，围绕媒体融合时代的党报网站发展进行交流探讨。

大家知道，去年12月25日，习主席在视察解放军报社时，他走进军报新媒体大厅，在“军报记者”微博发布平台前坐下来，与采编人员亲切交流，并亲自向全军和武警部队官兵发出了一条祝贺新年的微博。这一信息立刻引爆网络，受到亿万网民的关注。对此，受到激励鼓舞的不仅是天南地北的官兵，还有我们这些常年奋斗在新媒体岗位的每一个同行。再过10天，就是这条微博发出一周年的日子。一年来，我们始终牢记习主席的嘱托：“必须坚持军报姓党、坚持强军为本、坚持创新为要。”他还特别强调：“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。”习主席的讲话，为我们新媒体发展点了题，指了路。这就是要求我们走好以内容优势赢得发展优势的路子。

国防军事题材是新闻富矿，这是业界共识。但是让内容优势转化为发展优势充满挑战，是一场大考。我经常对新媒体的采编人员讲，我们要牢固立起一个理念：抱住大树使劲摇。这棵要抓住的大树，就是作为母体的解放军报。怎样是使劲摇呢？就是要把解放军报的使命与担当、思想与灵魂，融入新媒体的每一次发布、每一篇稿件，使其在导向上血脉传承；就是要把军报记者的眼睛和脚步，军报编辑的策划和思路，化作新媒体的“触角”和“粮仓”，激荡一池春水，催生出新的美景。所以，我们绝不当传统媒体的“搬运工”，而是要重整行装再出发。这就是要进行和完成思维方式的转换、话语体系的转换、呈现形式的转换、服务模式的转换，在话题设置和原创内容建设上下大气力，强化新媒体团队的新闻生产力，实现在学习军报、改造军报的基础上对军报母体的新超越。

然而，有资源优势，并不意味着就有产品优势和传播优势。为此，我们不仅需要抓住大树使劲摇，还需要抱住大树往上登。这就是要借助解放军报的优质内容资源，实现“鸡生蛋，蛋生鸡”的良性循环，真正从内在机理上实现新媒体与传统媒体的抱团发展、合作共赢，实现同一种食材，既能烹制出适合纸媒的传统美味，又能烹制出适合网民的时尚佳肴。所以，内容资源在哪里聚集，哪里就是新媒体摆兵布阵、锤炼队伍的战场。每当新的采编人员加入新媒体团队后，我们都要组织他们进行“百天学改超训练”。“学”，就是每人要把当天12个版的军报通读学一遍；“改”，就是每天选择军报上的10篇文章，运用网言网语重新改出适于新媒体传播的标题；“超”，就是每天选择军报上的一篇文章，按新媒体产品要求实现采编方式创新和传播效果的超越。这种训练在军报新媒体已经坚持了三年。三年间，军报网络传播中心的领导，每天坚持像老师批改作文一样，批改写在军报12个版上的卷子。如今，一串变化已悄然发生：获得中国新闻奖的篇数和档次，军报新媒体正对传统媒体形成超越之势；过去为办好新媒体，总想挖空心思到报纸编辑部去挖人才，而今为搞好报纸，报纸编辑部都紧盯着新媒体挖人才；过去常有人说新媒体上的稿子比报上的差许多，现在则是常听人说，新媒体上的稿子比报上的更有感染力，更有影响力。

一旦内容优势与人才优势同频共振，那么发展优势就如同乘上了“高铁”，有影响力的作品就如同雨后春笋。今年，中国军网相继制作推出了征兵宣传短片《战斗宣言》、微博话题“部队整容学院”等一批阅读量破亿的“现象级”产品，不仅在国内产生强烈反响，也引起路透社、纽约时报、美联社等外媒关注，美国媒体甚至向其军队高层喊话，“不要被中国军队落下太远”。以说唱乐配合快切画面打造的《战斗宣言》，用时尚新颖的形式彰显中国军人的血性与豪气，不仅切中了网民想“炫”爱“酷”的心理，更重要的是有力配合了国防征兵动员，燃烧了广大年轻人参军报国的激情。而微博话题“部队整容学院”直白邀约千千万万穿过军装或者已经穿上军装的人，用新老照片的对比，讲述自己的成长故事，看似简单，实则不然，一句“说好了一起丑，你却在部队偷偷整了容”的网红话语，切出了众多网友成长历程中的一个断面，直达心灵深处。1.2亿网民纷纷翻出自己在不同年代、不同年龄的新老照片，用颜值的变迁，讲述了与祖国和军队一同成长的故事。这种宣传充分调动互动性和参与性，抛开传统套路，放下架子，杜绝“高、远、硬”，做到了内容可视化、语言时尚化、制作艺术化。现在，中国军网的一个小分队正运用VR技术，对武警猎鹰突击队的“魔鬼训练周”进行全景实拍，我们计划在习主席视察军报一周年之际，在中国军网上推出中国首家军事VR频道。

战场上讲，一支部队的战斗力，取决于人与武器装备的结合。而在舆论场上，媒体当今的影响力、传播力，则取决于将主流媒体的内容优势有力转化为发展优势。这是融媒体建设发展的实践给我们的深刻启示和明确的答案。

习主席视察军报时勉励我们，要“政治上更强，传播上更强，影响力上更强”。今年初，解放军报社党委决定将2016年确定为“媒体融合发展突破年”。年终岁尾之际，可以这样告诉同行们：这一年，我们蛮拼的。来年，我们仍将同大家一道，共享中国融媒体建设发展的美好时光。

谢谢大家！

（原题为《军报副总编谈军事传媒内容优势转化为发展优势》）