乐视网总制片人：“太子妃”火有必然性，网剧颠覆性仍不足

视频网站的下一个主战场，可能是自制剧。

在今年12月6日至9日在新加坡举行的亚洲电视论坛与市场上，乐视网总制片人郝舫在接受澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者采访时说，“我们现在最重要的是自制剧，自制剧在任何一家平台都是最重要的。”

郝舫曾两度获得新加坡媒体节主办的亚洲电视大赏金奖，

“不光我们，每家视频网站都必须至少出来表态明年的重点，百分之百都是说网综（网络综艺）和自制剧。”郝舫说。

乐视视频总裁高飞也在12月5日发布了公开信宣布，乐视将加大内容布局，超过70%预算发力“出品+自制”。

2015年，乐视的自制剧《太子妃升职记》爆红，让乐视视频成为了当年日活跃用户量最高的视频网站。在这一年，乐视网营业收入达到了130亿元，基于乐视视频的广告收入和会员与发行收入占比超过40%。

《太子妃升职记》并非是乐视重点投入的作品，但其火爆就让郝舫尝到了口碑传播和“自来水”的甜头。他认为，来自自来水的聚焦，是花两三千万甚至一个亿都达不到的推广效果。

“自制内容在最早是成本和用户需求考量。”郝舫说，“自制内容有比较好的投入产出比，一部网络剧只花五六百万，但点击量可能远远超过五六千万买来的电视剧。”

郝舫认为，在未来的竞争中，用户慢慢不会在意内容出自什么平台，而是看内容本身是否符合互联网的话题需要，是否有自传播的属性，这些都是与投入大小没有直接关系的。

乐视网的下一个爆款自制剧何时出现，仍然是未知数。

郝舫想通过美学的胜利，让乐视的自制内容获得市场的欢迎，试图打造一种不同于传统电视台综艺剧集的美学风格。

节奏上，郝舫称，互联网观众喜欢看戏剧冲突快速推进，传统的电视剧可能花十集谈恋爱，但网剧第一集可能就吵架了。

画面上，以《太子妃升职记》为例，这部网剧有着明显《美国怪谭》式的高饱和度，导演有美学风格追求，就连受限于成本的简单技术特效，也成为了剧集的特征和口碑传播点。

题材选择上，郝舫称会借助大数据的手段，《太子妃升职记》的突然大火说是偶然但也是必然的。因为乐视网上穿越题材的自制内容点击量一直不错，另外高互动性的题材也是选择和研发的重点。

郝舫说，明年《太子妃升职记2》会播出，甚至不排除做成院线电影的可能，“但还是那句话，你穷尽了任何方式，又能创造一个奇迹吗？这个还是得看观众的反应。”

不过，眼下在瞄准自制剧和综艺节目的，早已不止乐视一家。

近日，爱奇艺宣布100亿元投入内容版权。企鹅影视CEO孙怀中也公开表示，腾讯视频2017年自制内容投入会比2016年翻9倍左右。

今年12月发布的《2016年网络试听发展研究报告》显示，在2015-2016年度热门电视剧Top15中，三部网络原创剧均来自爱奇艺。

根据《2016年网络试听发展研究报告》，百度、腾讯和阿里布局的三家视频平台爱奇艺、腾讯视频和优酷土豆，占领了视频行业市场份额的50%。乐视落在了第二梯队，乐视网加上搜狐视频的市场份额不到25%。

乐视现在考虑的不只是投入。

郝舫把大制作网剧定义为5000万投入以上，甚至过亿，用乐视的术语来说就是超级网剧。除了大制作，郝舫也提及了网红，“具有传统号召力又具有互联网人群号召力的艺人网红也会被深度卷入。”

但是，郝舫也说：“现在大家都把钱砸到请演员，砸大规模制作，不是每个人都在想网络剧形式上怎么突破颠覆，而是像传统电视剧市场一样，想着怎么大钱砸进来，想着把盘子做大，其实真正的创新性颠覆性却让人失望。”

郝舫说，他心目中的完全基于互联网出发的网剧网综目前还没有出现，“彻底不同于传统带电视，完全基于互联网特性的网综，不管是音乐还是选秀，目前都没有出现。《奇葩说》和《十周嫁出去》算不算？我个人觉得，都没达到标准。

完全基于互联网出发的颠覆性创新，郝舫介绍，乐视正在准备一档节目，以直播作为基础，他正在琢磨的，就是如何让真正的互联网手段进入节目。郝舫认为，在选秀节目的特定阶段可能有直播和观众的参与介入，但是没有一档节目从头到尾会这么干。纯粹由观众决定节目走向和人物命运，边拍边播，今天的投票决定明天的戏怎么排。

同样是在近日召开的新加坡媒体节上，爱奇艺副总裁姜滨和国际传媒首席内容官李远也都提到，他们在谋划这种直播形式的综艺，姜滨在亚洲电视论坛和市场上公开征求内容合作伙伴，而李远称，已经与直播平台合作去做完全有脚本和情节的直播综艺。

郝舫介绍，在这三年，视频网站在自制上只会越拼越大越狠，所以除了自己团队开发，还要去广交朋友广开门路，找寻新的模式方法，针对中国市场和互联网需求去做出改进。

这也是众多内容制作公司和版权交易商前来新加坡媒体节的原因。

新加坡媒体节由新加坡媒体发展管理局主办，包括新加坡国际电影节、亚洲电视大奖、亚洲电视论坛及新加坡影汇等环节，有包括迪士尼，华纳兄弟，BBC在内的738家参展公司来到新加坡进行内容的出口买入和寻找合作伙伴。