五粮液董事长：明年“普五”投放量将减少25%，继续涨价

12月18日，一年一度的五粮液（000858）厂商经销商大会在宜宾五粮液酒厂大礼堂举行。

五粮液集团公司总经理、股份有限公司董事长刘中国称，2017年的五粮液52°水晶瓶（下称“普五”）市场投放量将比2016减少25%，并继续维持价格上升趋势。

今年已经经历两次调价。今年8月，五粮液将“普五”出厂价从679家上涨60元至739元，涨幅超过外界预期；3月，刚刚将出厂价从659元/瓶恢复性调整到679元/瓶。

2014年5月，受制于高端白酒行业调整，五粮液被迫将其高端产品52°水晶瓶五粮液（俗称“普五”）的出厂价从729元/瓶降至609元/瓶。但在市场向好后，五粮液开始逐步提价。去年8月，五粮液已经将这一价格从609元/瓶上调为659元/瓶。

刘中国称，今年两次恢复性调整价格，价格体系上升了100元左右，价格体系维持上扬的趋势。低度系列销量大幅上升，新的价格体系正在逐步形成。2017年，该公司将继续采取综合性配套措施，使五粮液的核心产品普五的产品价格体系在目前的价格基础之上继续上浮，五粮液“普五”价格目标在739元以上，以确保品牌地位。

据了解，目前“普五”的市场一批价还维持在710元/瓶，但随着投放量减少的消息传开，价格有上涨趋势。

五粮液透露，该公司已经确定了以“普五”为核心，交杯牌五粮液、五粮液1618、五粮液低度系列为战略品牌、5个个性化品牌为补充的“1+3+5”的品牌组合。旗下三个系列酒公司大幅额增长，销量占到70%以上。该公司华东区域突破100亿的销售目标。

三个系列酒子公司将实现一个20亿品牌，两个10亿元，5-10个过亿品牌打造三个功能性平台，扩大市场份额。

五粮液还透露，要重塑总经销品牌经营模式，在适当的时候引入资本，帮扶品牌尽快成长，并考虑在适当的时候进行混改，创新总经销模式。