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军网评《真正男子汉》:与其说观众在追星,不如说在追空军

艾高/中国军网
2016-12-19 09:18
来源:澎湃新闻
舆论场 >
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正在湖南卫视热播的大型国防教育特别节目《真正男子汉》第二季(空军篇),以真人体验的形式宣传展示军队形象,在赢得上亿点击量和话题量的同时,也收获了一些质疑和批评的声音。

面对时势变化,开创者独辟蹊径,保守者因循守旧。在真男热播的背后,保守的人喊出军营文化失守的悲观论点。这档以军民融合为制作模式,创作生产的“有意义”“有意思”的军地文化产品,到底带给了我们什么样的经验与启示?我们不仅在思索,这真的是军营文化面对流行文化的被动失守?或者这实际上是军营文化适时而为的主动进击?

1、寓教于乐,是件严肃有趣的事

古罗马诗人在《诗艺》中提出,把教育寄予在乐趣里。通俗点来讲,就是教育要通过艺术和美的形式来进行。我们强调寓教于乐,我们也在找寓教于乐的方式途径。从80后,90后,到00后,每一代人都有着不同的性格特征,不能忽视当下青少年的精神文化需求,用60年代的思维、70年代的手段、80年代的方式去感化教育00年代的人们。《真男》只是把当下青年人熟知的流行文化符号,与军队元素相互呼应,营造了一种轻松而不过欲的宣传氛围。周末拿着遥控器随便换台,几乎每个卫视频道都会有一档综艺节目,不论是音乐类,还是真人秀,比《真男》拥有更多大牌明星、更具话题性娱乐性节目的比比皆是,为何单单《真男》取得收视第一的成绩。

《真男》(空军篇)持续霸屏,靠的不是明星效应和娱乐所至。与其说观众在追星,不如说观众在追空军。与其说是娱乐进军营,不如说是军营在以一种青年人喜爱的方法展示自己,用一种更加贴合时代的方式讲述故事。看过节目的人,肯定不会忘记雷神突击队“四个一切”,“英雄营”“全营一杆枪”,“红色前哨雷达站”“我们面朝大海,你们春暖花开”,“前线离别家书”,金孔雀“哪有什么岁月静好,只是有人为我们负重前行”,这些当代革命军人核心价值观生动活泼、活灵活现地体现在节目之中,融入内容,客观形象地告诉人们什么是应该肯定和赞扬的。我不相信这些镜头和故事没有任何感染教育意义,也不觉得正襟危坐的灌输比这种教育更具感染力、更能打动人。

“兵者,以武为植,以文为种。武为表,文为里。”军事文化作为一种软实力,锻造着我军的气质,滋养着我军的灵魂。同样,军事文化也会以其独特的魅力吸引和感染普通百姓。《真男》(空军篇)表面看是明星吸粉效应,实质上是空军元素、空军文化软实力的强大魅力。

2、借用“明星效应”不是啥坏事

为什么选用明星?这不是一个很难回答的问题。关注度。所有的宣传都需要关注度,“酒香不怕巷子深”的时代已过去并且走远,“王婆卖瓜自卖自夸”的模式早就平淡无奇,只有“吃瓜群众”说瓜甜,瓜才是真的甜。

这些年,军队在文化宣传上迈大步前进,但数量多并不代表质量好,宣传多并不代表效果好。《真男》(空军篇)播出后,网上讨论话题超过55亿多,近半以上的话题与国防和军队有关。我们得承认这些数字是明星效应带来的影响。对于普通观众来说,这些明星是他们所熟知的,他们的知名度和美誉度都占有极大优势,能够广泛吸引普通观众尤其是青少年观众。这些青少年“粉丝”处于对偶像的热爱,也会把注意力转向节目,达到了节目所需要的关注度。

视觉呈现是时代潮流,不断变化和多元是时代趋势。数字时代的趣味和审美不能无视,或者视觉奇观热闹夺人,或者趣味和颜值就足以吸引观众。90后、00后成长在消费文化兴起的时代,生活观念与方式发生了变化,关注自我兴趣,善于享受生活、善待自己。《真男》(空军篇)不是让普通观众用军人的视角来观看,不是用稀缺内容和资源取悦普通观众。而是通过比普通官兵更让大众熟悉的明星们,在空军部队当兵锻炼和感触所思,把社会关注目光引向空军部队,用普通人的眼光和体会去展示空军部队优良传统、战斗历史和建设成就。

为什么我们能接受明星穿着军装艺术塑造军人,却接受不了军人身着时装展示更加真实和丰富的自我。《真男》就好比是打扮时尚的军人,不管形式如何,它的定位和内涵未变。它吸引观众的是空军深厚的人文积累和情感积淀,打动观众的是官兵崇高的价值追求和爱国情怀。任何大腕明星面对血性阳刚的军营文化和“最可爱的人”,都是绿叶也甘当绿叶。而真正的男子汉,永远是那群最普通的官兵。

3、好故事怎么讲是个技术活

曾提出“软实力”命题的哈佛大学教授约瑟夫·奈在《权力的未来》一书中指出,在过去,大国之间的竞争取决于军事实力,而在信息时代,胜负还取决于每个国家讲故事的能力。在军民融合的制作中,军方严谨的制作态度、独特的视角、资源,加上地方熟悉的商业化运作和传播方式,用现代化的表现手段、国际水准的品质讲好军队故事、塑造军人形象。

《真男》(空军篇)不再只是抓取一些符号化军队元素,而是深入展现军队更为丰富的层面。对空军人自己来说都是最熟悉的陌生内容:航空兵基本常识普及,机务兵不为人知的辛苦,地导兵光荣的历史,空降兵全要素展示,招飞流程揭秘,航空大学生活解析。节目持续展现着空军不同兵种行业的火热战斗生活,多维展示了空军部队强军新形象,不断使空军故事成为社会热点、全民话题,强化空军招飞、招兵宣传的效果。

对于空军群像,出现在节目中的几位基层部队官兵,不管是战士、带兵干部,还是教员、飞行员,每个人都自信骄傲、个性突出,个人魅力和综合素养让人印象非常深刻。不仅集中展示了新时期空军官兵的精神风貌,更让人感受到整个空军部队的新风气象。而着力打造的暖心班长王威与8名新兵的温情场面,更是让人动容。这些优秀的空军官兵,用最真实朴实踏实的姿态,在屏幕上展现着蓝色军营的铁血阳刚,传递着空军英雄的精神特质,宣扬空天时代的胸怀气概,迅速“圈粉”吸引了大量社会观众,成为这档节目里最耀眼的明星。

4、军队形象的自塑需要创新

军队形象的宣传展示包括自塑和他塑,他塑难免有失客观,而自塑还需要我们学会大众传媒的表达。军队在对外宣传上还没有完全形成自己的话语,没有学会娴熟的社会化、国际化表达。虽然近几年军队的形象宣传已经发生了很大的变化和进步,但文化输出和形象自塑上仍旧无法取得预期的效果。

每年各兵种都会花费心思制作大量宣传片,这些宣传片如果观看人次过百万就已经是非常不错的成绩,过千万就会成为话题,而《真男》(空军篇)是以亿为量级在刷新着大家的固有概念,这就是军民融合、军地合制带来的效果。《真男》(空军篇)实现了两个融合,在节目的外景拍摄、后期制作、播出审查上,由空政电视艺术中心和湖南卫视联合进行;在宣传推广上,普通卫视频道和网络新媒体同步实施。而这次合作《真男》(空军篇)的创新,不仅只是传播渠道的变化,在节目生产加工方式、观众接受习惯和宣传推广模式上都进行了变化。不只在表象的传播平台、传播途径上进行创新,自身内容就含有新媒体、新受众的基因,不仅有霸气、震撼的空军新型武器装备“肌肉秀”,同时也通过明星体验的方式,真实、细致、鲜活地展示了空军部队战备训练、官兵日常生活的一面,更接近年轻受众的接受习惯。合作的湖南卫视、芒果TV、搜狐视频,品牌气质都较为年轻。特别是合作芒果TV、搜狐视频这两家新媒体视频网站,单日播放量都在亿次以上。军队发展强大的本身伴就需要随着一种文化自信。这个文化自信的确证,就是文艺作品能够在超出军队以外的地方赢得大家的承认与赞美。这次现象级的《真男》(空军篇)无疑是一个很好的尝试。

(原题为《<真正男子汉>,军营文化的失守还是进击?》)

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