书店测评 | 言几又新店咖啡区很赞，对得起30万会员

自从书店和商场搭上线之后，书店开业也要赶上商场的节奏。12月是商场布局新商户的好时机，和商场合作的书店也纷纷在12月集中开店。上周，一家大本营在成都的书店“言几又”在上海的第三家分店开业。这家分店位于浦东新区长泰广场，金科路地铁站出来走走就到了。不过新奇的是书店的正门独立于商场，好像又回到了街边书店的那个年代，当然这只不过是幻觉。

书店和商场合作之后，至少有一件事不能免俗，那就是无法抵挡圣诞节的装饰氛围。从挂在门外的圣诞花圈，再到书店内的圣诞文创专柜，言几又这家新店有节奏但不张扬地渲染着圣诞氛围。精明的商人才不管什么宗教信仰和风俗来源，只要任何能刺激消费欲望的手段都可以拿来用一用，消费者也见多不怪了。

相比言几又在上海的第一家店，长泰店将书作为装饰品的行为大大克制了，只在入口和个别地方摆放了不多的外文书用作装饰。不过提到这一点绝对没有任何批判的意思，因为除了极少数一目十行，日读一书的“书呆子”，在其他那些“爱书人”的家里，何尝没有一堆堆只做“装饰”用的藏书呢。

书店内部分为两层，楼上的挑高略低，有种阁楼的感觉。也因此，整家书店最引人注目的设计就是这些台阶。虽然平时看不出这些长长的台阶有什么其他用处，不过一旦举办活动，中间不适合行走的台阶就变成了长条座椅，再加上台阶高低错落的天然属性，可以让每位读者更清楚地看到讲座嘉宾，不失为这家书店的一大亮点。

除了台阶，要为这家书店点赞的还有咖啡区和阅读空间。一楼和二楼都有空间相对独立的咖啡区，其中有适合阅读的私密空间，也有适合交谈的小桌和适合讨论的大桌。桌椅的色系和材质也丝毫不输给那些有腔调的咖啡馆。据言几又上海负责人称，言几又在全国的会员已达30万，我想说，这咖啡区真对得起这些会员。

在文创方面，言几又基本也沿袭了一般复合业态书店的做法，不是卖给小朋友，就是卖给文艺青年。不过所选的文创产品基本还算亲民，虽然艺术感不是特别强，不适合观赏，但能让一般消费者买得起。

书店二楼除了咖啡区和生活美学书架，剩下的区域主要是亲子活动区。目前看来活动空间非常宽裕，不过开业这天是工作日，没有小朋友出现。

最后呢，来看看书店里都有什么书，这部分放在最后讲也是人之常情。这么漂亮的一家书店，谁第一次进来都会先兜个遍，看看除了书之外有什么好玩的东西。第二次呢，可能带朋友来，介绍介绍这个“新大陆”，顺便喝喝咖啡，聊聊天。几次之后，当对其他的东西没有新鲜感了，才想起来，“哦，这里还可以看看书”。当带着明确选书目标时，才能真正判别一家书店的优劣。不管对于普通读者还是书店，这都需要一个沉淀的过程，很正常。

书店一楼的一侧以人文社科类的畅销和长销书籍为主。图书展台都做得不错，不过无心细看都有什么书，自信不看也猜得出，这些书名不管在线上线下都见过多次了，无新鲜感。旁边的书架书籍重复率较高，这对新开的书店来说都很正常，因为还来不及花功夫选书。书架的丰富程度要取决于接下来经营者会花多少心思在选书上，这基本也决定了一家书店的生命究竟能有多长。

生活美学图书在大众书店里都是必不可少的部分，这家言几又也一样。

言几又书店最深得我心的细节就是大部分图书都有专门的样书，这绝对值得某家实体书店学习，在这里就不点名了。有样书绝对是实体书店的底线！现在很多书都能在线试读了，如果实体书店里还都是未开封的图书，那请问你们存在的意义到底是什么？难道是卖咖啡吗？