第一批证券类微信小程序推出,或蚕食微信理财通市场份额

澎湃新闻记者 葛佳 唐莹莹

2017-01-10 06:53 来源:澎湃新闻

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1月9日凌晨,微信推出了全新的小程序功能,为了迅速抢滩移动端口的金融业务,基金、券商等公司的第一批小程序也在第一时间登陆微信。
截至发稿时,至少有6家基金公司和3家证券公司推出了各自的小程序,分别是:华夏基金、南方基金、广发基金、银华基金、嘉实基金、建信基金、招商证券、国泰君安证券和广发证券。
澎湃新闻(www.thepaper.cn)第一时间体验了上述9个金融小程序,简单来说,基金类小程序大多具备开户购买产品、推荐理财计划等功能,券商类小程序则涵盖了查询行情及阅读资讯等功能,但从目前小程序相对“迷你”的功能来看,其尚无法超过APP的“大而全”。
值得注意的是,虽然基金、券商的微信小程序功能尚不齐全,但同样是在移动端口开展的金融业务,微信理财通市场份额可能会因此被逐渐蚕食。
基金公司的小程序
具体来看,这些小程序的侧重点并不完全相同。
华夏基金的小程序华夏基金通主要是先对接华夏活期通APP的功能(主要是华夏现金增利A的申购赎回、交易查询等功能)。
华夏基金表示,小程序与活期通APP之间的区别有3个,分别是:
1.小程序免安装,省去了APP去应用市场下载的成本,但客户体验又接近于APP;
2.小程序目前还没有APP那么全的功能,但未来会逐步丰富;
3.由于微信方面提供的接口能力也在逐步完善中,做了一定的限制,比如推送在小程序中不提供。小程序的功能往往是APP的子集,APP中有些客户体验在小程序中还是无法做到。
华夏基金和南方基金第一争夺
南方基金的小程序“南方基金微理财”更贴近于南方基金APP的风格,基金产品的种类非常全面,涵盖了该公司的所有基金。
有意思的是,华夏基金和南方基金都宣称,自己是首家推出微信小程序的公募基金,同称行业首家。但是,由于小程序目前无法看到发布时间,所以究竟谁是首家尚无定论。
点开华夏基金、嘉实基金和建信基金的小程序,引导开户的信息便会映入眼帘,如果不进行基金账户登陆,则无法实现其他功能。
银华基金的小程序则主要为了推广银华的定投主题方案,对处于不同人生阶段的人提供不同的定投建议。
继2013年余额宝拉响基金销售大变革后,许多基金公司在网络直销、微信运营等推广模式方面投入了很大的人力和物力,虽然也有如基金淘宝店退出的案例,但整体营销敏感度已大幅度提升,借势营销的意识也稳步增加。此次基金公司第一批上线的小程序虽没有重大突破,但都系提前筹备,试图在第一时间抢占更多欲“尝鲜”的基民。
除了基金,券商也纷纷在微信小程序上抢滩入驻,打出各自的“特色牌”。
如国泰君安(601211.SH)正式上线的首个小程序“证券开户”实现了自助开户功能,投资者无需亲临营业部,无需下载开户APP,无需排队等候,更无需双向视频认证,只需要身份证和银行借记卡,三分钟即可自助完成开户所有流程。
据介绍,通过微信小程序开户的,一般交易日当天就能获知开户结果。
广发证券(000776.SZ,01776.HK)的小程序“广发证券行情”则提供证券市场行情和自选股服务。
在已经推出小程序的券商中,招商证券(600999.SH,06099.HK)的小程序“招商证券一户通”功能最为强大,除了行情和自选股功能,还支持交易和资讯功能。
具体来看,其行情功能中包括A股、B股、港股通、新三板等行情,以及行业板块、领涨领跌股、基金、债券、资金流入以及换手率的排序。交易功能则包括买卖股票、交易查询、资金流水等栏目。
招商证券小程序
责任编辑:葛佳澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
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