糯米影业想打包影院线下广告，打算用百度大脑搜集用户信息

比起阿里影业和腾讯影业，百度糯米影业入局电影产业的时间不算早。不过，百度糯米影业并非将重心完全放在电影的制作与发行上，而是打算回归百度的老本行广告，为广告主服务，卖起了电影院的广告位。

1月10日，百度糯米影业在北京开了一场营销发布会，发布了以影院和商圈为核心的营销战略，百度糯米影业总经理徐勇明介绍，2017年，百度糯米影业将继续做好行业的“水电煤”，通过“互联网化”打通影院阵地广告的线上与线下营销，搭建集覆盖、触达、转化、创新、效果衡量于一体的O2O营销生态，预计未来3年内将与合作伙伴分成30亿元，其中2017就要达成5亿的小目标。

依照百度的介绍，百度将影院线下的广告位进行联网打包，广告主可以百度的平台上选择在影院和商圈投放广告，而对于观影的消费者来说，整个的观影活动将会被广告主透过百度投放的广告所包围。

百度还打算将“百度大脑”运用到这一广告业务当中来，通过大数据来进行用户画像。为了获得实时的观影人群信息，百度还开发了一款能够置于影院当中的硬件设备，据介绍，当用户靠近设备的时候，设备可以采集到用户部分信息，包括用户走入影院的时间等等，还可以根据用户手机APP的定位，来了解用户的地理位置信息。根据这些观测，百度就可以对影院及影片的人流进行预估，从而去进行票房预测。

在这场发布会上，百度现场签约了横店影业、中影影院、大地影院、星美控股、恒大院线、希杰希界维等院线。据百度糯米影业总经理徐永明介绍，目前百度已经跟1000家影院完成了对接，并希望在2017年完成3000家的对接，以及扩大到7000家以上的商圈，将这些线下的广告资源搬到线上。

2016年6月，糯米影业正式宣布成立高达20亿元的内容投资基金，并表示未来两年投资至少30部电影，此外，百度糯米影业还宣布将成立股权投资基金，投资IP及电影制作领域的优质公司。

艺恩数据显示，2016年中国影院银幕数达42052块，同比增长29%，电影放映场次为0.748亿，同比增长37.5%；观影人次为13.8亿次，同比增长9%。虽然百度糯米影业也入局电影产业，不过目前百度糯米影业并没有推出一部由其主推的电影，更多的是跟投。

而广告则是百度的老本行，也是其收入的最主要来源。不过，过去百度卖的多是自家的广告位，而这次百度糯米影业瞄准的是线下的广告位，而百度则打算担当一个平台和技术支持的角色。

根据百度糯米影业提供的资料介绍，中国影院的收入结构依然相对单一，广告收入占比偏低，影院阵地广告的价值还有极大的提升空间，百度糯米影业希望借由与影院的合作，来改变电影产业依靠票房收入结构单一的问题。