奥康欲建中国脚型数据库试水高端定制，单做电商赚钱的不多

走进鞋店不是先试鞋，而是测脚型，几天后根据个人脚型定制的皮鞋将送货上门。这样的消费模式将在奥康的全国专卖店内出现。

1月10日，浙江奥康鞋业股份有限公司（奥康国际，603001）在浙江温州发布了其“C2M”高端定制战略，成为中国首家试水这一模式的鞋企。

据悉，“C2M”即“顾客对工厂”，指的是通过互联网将不同的生产线连接在一起，运用计算机系统随时进行数据交换，按照客户的产品订单要求，设定供应商和生产工序，最终生产出个性化产品的工业化定制模式。

最新的脚型测量仪在当天的“C2M”高端定制战略发布会上首度亮相，通过现场演示，这款脚型测量仪可以在15秒之内通过镭射准确量出顾客的脚型三维数据，经过云计算及大数据分析，把生成的数据传输给工厂进行定制生产，并在几天之内快递上门。

“‘C2M’实现了用户到工厂的直连，转变了从工厂到用户的传统零售思维，由用户需求驱动生产制造，奥康将拥有一个庞大的‘中国脚型数据银行’。”奥康国际董事长王振滔解释，“从某种程度上说，这不仅能消灭工厂的库存成本，而且工厂的成本降低，用户购买产品的成本自然也随之下降。这是一种双赢的模式。”

王振滔透露，2017年上半年，奥康国际将在全国100家店开始推进“C2M”模式，下半年会更快。未来将打造1000个高端定制的体验店，收获1000万脚型数据。

2016年“双11”，奥康国际创下全网销售1.69亿元的成绩。但王振滔表示，电商不能作为奥康国际的发展方向，而只能作为一个补充，线上线下需结合起来做。

“如果单一做电商，赚钱的企业其实并不多。”王振滔指出，“双11”这一天奥康销售了50万双鞋子，1000人忙完后发现，利润其实并没有多少。

对于行业发展现状，王振滔认为，在时尚运动平台方面，借助斯凯奇等品牌奥康国际明年的发展速度将相当快。接下来的三五年，是运动品类最好的时期。但在皮鞋品类，一下子走出这个不景气的现状还是有难度的。整个行业不是马上就可以上来的。

王振滔指出，皮鞋市场到了拐点，接下来规模小的企业做不下去，规模大、有品牌、设计能力强的企业将越来越大。

公开资料显示，经过28年的发展，奥康已成为中国最大的民营制鞋企业之一。公司于2012年4月26日在上证所正式挂牌上市。目前拥有奥康、康龙、美丽佳人、红火鸟等4个自有品牌，并成功收购了意大利知名品牌万利威德的大中华区品牌所有权。2015年，奥康取得美国时尚运动品牌斯凯奇拓展经营权，进军运动板块。

2015年，奥康国际实现营业收入33.19亿元，净利润3.90亿元，同比分别增长11.93%、51.01%。2016年前三季度，奥康国际业绩增长放缓，实现营业收入22.88亿元，同比下降2.71%；净利润2.56亿元，同比下降5.26%。