茅台回应“限产囤货提价”传言：今年决不提高茅台酒出厂价格

临近春节白酒消费旺季,针对近期网上关于茅台酒“限产、囤货、准备提价”的传言,茅台集团主动进行了公开回应。贵州茅台酒股份有限公司副总经理王崇琳表示:茅台酒市场需求旺盛,公司一直开足马力生产,全力保障市场需求,目前生产供应安排有序,2017年坚决不提高茅台酒出厂价格。

【传言】茅台酒在压缩产量,为提价做准备

【回应】全力生产

【调查】1月13日,记者在茅台酒厂包装车间看到,8条茅台酒生产线和6条酱香酒生产线,正在开足马力如火如荼地进行生产,流水线忙而不乱。

据包装车间工艺员王垚介绍,目前车间12个班组、上千名员工正在全力生产。为了最大限度挖掘产线产能,更多满足消费者需求,包装车间全体员工每周工作六天,每天实行两班倒、班组跨酒制、跨产线生产。近三年来,这样的工作节奏已经成为常态。

【传言】茅台酒囤货,待提价后出售

【回应】全力保障市场需求,无囤货

【调查】1月13日早上9时43分,茅台酒厂成品库门口,三辆12米长的大货车正在装货。工人们将成箱的茅台酒进行扫码、喷码等防伪处理后装车,码放整齐。

成品库负责人告诉记者,从早上8点开始到现在已经发了22吨。

到下午6点,十个成品库里的茅台酒已经运送完毕,只有包装车间包装好的一件件茅台酒运来库里存放,等待第二天发货。

1月3日,国酒茅台(贵州仁怀)营销有限公司专门下发了《2017年春节前物流配送运行规则》,对春节期间茅台酒物流问题进行了公示,承诺要确保各经销商和专卖店,有酒销售,保障产品的市场供应。

“一定确保经销商每一家店在春节之前有酒卖,就是到大年三十也要保证。货不发完,人不离开。”王崇琳告诉记者,考虑到春节前夕,我国北方受气候条件和发运路线影响比较大,东北、西北、内蒙古、海南等地的经销商可以适当优先配送。为了确保各地市场均有茅台产品供应,兼顾大小户配送原则,经销单位开票数量较大的按比例安排配送。鉴于春节前货源紧张,可以采取空运、快运加快发送速度,及时提供货源保障。

据茅台提供的数据显示,2016年实现茅台酒销量2.35万吨,同比增长18.7%。1月4日,茅台集团2017年度工作会提出了“654321”的年度计划。其中明确,2017年茅台酒、系列酒总销量5万吨以上。

【传言】准备提价

【回应】决不提高出厂价

【调查】2016年12月20日,茅台集团在经销商大会上连发五道军令状:初步考虑今年茅台酒市场供应量为2.6万吨,茅台集团不会急功近利,不提高出厂价,不干预市场价格。

据了解,目前53度飞天茅台酒出厂价每瓶819元,茅台云商平台零售价1159元。

对于当前茅台酒市场零售价格接近1200元,王崇琳认为是市场供需关系、市场配置资源的自然结果。主要有两方面原因:一方面,随着消费水平的提升,茅台的实际需求量明显提高,供需关系发生根本变化；另一方面,经过近几年的调整,白酒行业整体正在慢慢复苏,茅台酒的需求也在进一步的扩大。

“2017年,茅台坚决不会提高出厂价格。”王崇琳表示,茅台集团始终坚持和注重市场配置资源的决定性作用,坚持用公开、透明的方式向市场和消费者传递正确信息,不以“垄断嫌疑”行为抓营销,不以行政干预做市场,不采用强制措施、霸王条款、严厉处罚等方式要求经销商执行保底价格。今年,茅台也在多次会议和各种场合明确表示:“茅台不会急功近利、跟风涨价”,公司春节前根本没有涨价计划安排。

同时,他呼吁经销商,不要误信一些道听途说的信息,跟风推高市场价格。要理性分析市场,相信企业对市场的判断。 

（原题为《茅台回应“限产囤货提价”传言：今年坚决不提高茅台酒出厂价格》）