百度重拳打假:2016年共打掉16.9亿条违法违规广告

澎湃新闻记者 张枭翔

2017-01-20 15:24 来源:澎湃新闻

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医疗类广告曾是百度营收的重要“贡献者”,其中尤以“莆田系”医院的广告最为活跃。
在网信办等监管部门和舆论质疑的施压下,百度变“乖“了。
日前,百度公布了2016年“打假”成果。百度搜索业务风险控制部门对外公布,2016年全年,百度共计查处各类违法违规广告16.9亿条,相当于每天都有超过460万违规广告被处理。此外,百度全年共计完成超过80万家企业的搜索信息认证。
百度搜索平台得到净化。百度宣称,围绕针对搜索广告客户的优胜劣汰和针对搜索广告内容的去伪存真两个维度,百度搜索平台均取得实质性突破。
百度还宣称,为了保障数亿网民的搜索体验和数十万家优质企业正常营销需求,百度平台将设立更为严格的准入门槛及审核流程,并持续对各类试图钻平台空子的不法分子展开清理打击,这在未来会成为百度一项极为重要且长期展开的工作。
此外,百度还公布了违法广告的主要形式。据悉,试图利用百度搜索平台的虚假、违法广告,一部分来源于资质合规的企业提交的非法广告内容,另一部分则是由不法分子通过灰色产业链生成,主要表现为假冒官网、形声字、变声词等广告内容。
2016年7月8日,受5月“魏则西事件”影响,国家工商总局公布《互联网广告管理暂行办法》(下称“《暂行办法》”),首次明确提出,付费搜索广告属互联网广告,适用《广告法》。该《暂行办法》于当年9月1日开始实施。
《暂行办法》对于90%以上的营收来自互联网广告的百度来说,是一个极大的打击。
医疗类广告曾是百度营收的重要“贡献者”,其中尤以“莆田系”医院的广告最为活跃。百度打假行动中,医疗类广告是重点打击对象。
百度方面透露,2016年全年,共计2518家医疗机构和高达1.26亿条医疗广告被下线处理。
与此同时,有超过36万个搜索关键词,被百度列为禁止广告主购买的推广关键词。这其中,既有包括公检法机构、办身份证、彩票网、盗版游戏等法律法规明确禁止的部分;也包括诸如支付宝/微信/国航客服电话、性病/脑出血/帕金森等涉及生命健康和财产安全的部分;还包括诸如天气预报、G20、中国好声音等直接和网民搜索主要需求体验相关的部分。
一系列打假行动的“成绩”,在百度营收上得以直观体现。
美国时间2016年10月27日,百度公布截至当年9月30日的三季度财报。财报显示,百度三季度营收182.5亿人民币,同比下滑0.7%,净利润31亿人民币,同比上升9.2%。这是百度营收出现2005年上市以来首次下滑。百度当时预计,(2016年)四季度营收将继续下滑,下降幅度会在4.6%与1.7%之间。
2016年9月在接受央视采访时,李彦宏坦言,“对于百度来说,我们是要挣钱的。我们需要有收入来源,这个收入来源对于百度来说,今天最主要就是广告。过去这几个月因为医疗的这个事件,我们一个季度砍掉了20个亿的收入。”
眼下,百度一方面进行不断加码人工智能,在百度外卖中引入人工智能技术,成立百度资本等“增量”动作,同时试图借助人工智能优化传统搜索。
百度宣称,目前,依靠“百度大脑”的深度学习技术,包括OCR(文字识别)及图像识别、百度大脑AI算法等领先技术均成功应用在百度搜索广告审核现场,这保证百度得以平均每天完成审核38亿条广告内容,并从中最多每天可成功清理出超过2000万条违规广告内容。
百度方面透露,以对广告主身份审核为例,百度利用领先的OCR技术及图像识别技术,可实现目前日均审核3000+广告主(包括企业各类营业资质及身份证信息等),拒绝率超过50%。
2017年1月18日,李彦宏携手百度新上任的二号人物、集团总裁陆奇直面中外媒体时坦言,没有人工智能的话,可能今天百度所有的产品都要被淘汰掉了。李彦宏强调,人工智能深深地植根在几乎每一个百度产品里头,包括百度外卖。
责任编辑:张枭翔澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 百度,互联网广告,打假,李彦宏

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