好节目能火,排播也有功劳

疯爷

2017-02-08 15:07 来源:澎湃新闻

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辛辛苦苦搞了一年综艺,过个年回来就发现变了天——
“实力圈粉!这个00后美少女满足了我对古代才女的所有幻想”。“《中国诗词大会2》第4场武亦姝一人横扫全场攻气十足”。“看完这个节目,我准备去背诗词了……”
“种种迹象表明,《欢乐中国人》已然可以称之为现象级节目,称为央视最新大IP……”
说说我的看法吧。《中国诗词大会2》与《欢乐中国人》内容确实不错,否则也经不起追捧。不过,这两个节目一夜间火了,也有排播的功劳。即——央视抓住了一年一度人口大迁徙的大背景,充分利用好了央视春晚把观众拉回客厅的重启机会。火车头在前带,《中国诗词大会2》与《欢乐中国人》跟着吃肉。
详细说吧。
1月27日是除夕,央视播完《新闻联播》,播春晚。不用说,这是全宇宙的现象级节目。CMS52城的收视率为7.3,足以证明一切(一般综艺节目或电视剧收视冠军的收视率也就1~2)。
央视春晚的收视率依旧很高。
1月28日是初一,黄金档播的节目为《欢乐中国人》,CMS52城的收视率2.4,高啊!看到没,这个档期就是央视春晚的,几乎无缝对接。
典型的两种观看场景:1、前一天的电视机没关,一直在播,不只是《欢乐中国人》,全天收视率都不错。2、吃完晚饭了,全家人在固定时间看看央视在初一夜播些啥,也就贡献了收视率。不瞒各位,我多年不看电视了,居然也看了这期《欢乐中国人》。
再然后,初二、初三、初四的黄金档都是播《中国诗词大会2》,CMS52收视率分别是1.4、1.3、1.5。从人群上来看,这类节目是主打合家欢往孩子观众走的,漏斗型。
都是从孩子时代经历过来的,可以明确告诉各位看这类节目时的情景——爸妈指着武亦姝们说,看看人家,同样是00后,咋就那么聪明呢;别玩游戏了,好好读书吧,看看人家多厉害;还是经典的东西好,一股清流啊!看看这年头的那些真人秀,跟这一比起来,完全没有灵魂嘛……
其实,从初一开始,各卫视也有一些春晚啊等综艺节目在慢慢起来,从央一的收视率曲线来看,是呈下降趋势的。也就是说,卫视春晚、《王牌对王牌2》、《我们17岁》等节目,对央视收视率有分流。同样,初五后观众也开始往央三《开门大吉》、《黄金100秒》走了。只是这些节目不会宣传,如果叫得响一点,也都是“现象级”。
浙江卫视的《王牌对王牌2》有TFboys,拉了不少年轻观众。
等到了初八,也就是假期结束后,周末档综艺一扎堆,基本回归到了卫视的天下——《快乐大本营》、《歌手》、《我们17岁》等。
说完央视的排兵布阵,再来看看卫视的情况。电视台长官们都明白,从春晚到开年,这一战如果不抢观众,全年都会很被动。
很多人可能不知道,湖南卫视的2017年春晚,本来是想放在大年二十九的。我当时听了这个消息,非常震惊!要知道,湖南卫视的春晚一般都是在小年夜(注:腊月二十三),今次为何要改呢?那可是在央视春晚的前一天啊。不知道发生了什么,最后经过一番调整,还是决定在小年夜播春晚。接着,湖南卫视还在初三夜播了一个华人春晚,李易峰、华晨宇等明星阵容还不错,但依旧不敌央台。
这一波跳点结束后,初八那个周六的第三波跳点,彻底让观众把遥控器按了一按。当晚,《快乐大本营》收视率第一,随后的《歌手》也不差,开了一个好头。至于周日档调整节目与剧,就不议了,不属于正常的排播范畴。
说浙江卫视与东方卫视的排播,肯定绕不开一个作品,那就是——《三生三世十里桃花》。可以这样说,“一剧二星”的策略之下,也让竞争更加的精准化:只要跑过对手,就行了。
东方卫视从初一晚上的春晚开始,就在拉观众。在初三《三生三世十里桃花》开播的当晚,虽然《笑傲东方特别节目》收视率不敌《王牌对王牌》,但是剧的收视率还是高于浙江的。0.1的优势,那也是优势。喜剧用户,是东方卫视的杀手锏。至于综艺与剧的用户重合延续性,就需要再议了。
《三生三世十里桃花》开播当晚的电视剧、综艺收视率。
最后说浙江卫视吧。去年的剧,反正大伙都知道是怎么回事。别说《美人私房菜》,就连《三生三世十里桃花》是接哪部剧的档,我都是查了很久才知道的。资源,都铺在新剧上了。不好意思,一个“铺”字似乎不足以形容重视程度,应该是“海陆空全方位保驾护航”才行。
众所周知,浙江卫视没有春晚。在人人都做春晚的年代,怎么拉观众呢?综艺节目。于是,我们就看到了从大年初二起,浙江卫视给出的复杂排播策略——
大年初二,22:05播《王牌对王牌2》。这期的杀手锏是:邓超王祖蓝回归,现场飙泪回忆《奔跑吧兄弟》,外加一个TFboys合体。猛吧?还不够呢!大年初三,继续播《王牌对王牌2》,这期的内容更加春晚化,郭达蔡明忆当年,把宋小宝祭出来,致敬白云黑土,内容是老少皆宜,是不是很春晚?也就是在大年初三这天,开年大剧《三生三世十里桃花》开播了。档期是在《王牌对王牌2》之前。
《三生三世十里桃花》是浙江卫视、东方卫视非常重视的大剧。
用一个已经成熟的品牌去拉一个新品牌,采取夹击式排播,让用户无形中去接受,可谓是下血本。要知道,《王牌对王牌2》这节目的体量,绝对不是儿戏,能够做出叠播之举,确实体现了《三生三世十里桃花》的重要性。叠播吃过的亏,《中国好声音》应该知道。
说来说去,还是得感谢央视春晚。在互联网时代,电视手艺人要珍惜与感恩观众的每一次遥控器的重启。
最后我再说两句:
围点打援策略固然不错,但是要保证有不断的新内容去喂观众。否则,分流是必然的事。
人口红利就是人口红利,跟内容关系不是很大。没那么多爆款,更别说现象级。
责任编辑:程娱澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 综艺

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