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好节目能火，排播也有功劳

疯爷

2017-02-08 15:07

来源：澎湃新闻

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辛辛苦苦搞了一年综艺，过个年回来就发现变了天——

“实力圈粉！这个00后美少女满足了我对古代才女的所有幻想”。“《中国诗词大会2》第4场武亦姝一人横扫全场攻气十足”。“看完这个节目，我准备去背诗词了……”

“种种迹象表明，《欢乐中国人》已然可以称之为现象级节目，称为央视最新大IP……”

说说我的看法吧。《中国诗词大会2》与《欢乐中国人》内容确实不错，否则也经不起追捧。不过，这两个节目一夜间火了，也有排播的功劳。即——央视抓住了一年一度人口大迁徙的大背景，充分利用好了央视春晚把观众拉回客厅的重启机会。火车头在前带，《中国诗词大会2》与《欢乐中国人》跟着吃肉。

详细说吧。

1月27日是除夕，央视播完《新闻联播》，播春晚。不用说，这是全宇宙的现象级节目。CMS52城的收视率为7.3，足以证明一切（一般综艺节目或电视剧收视冠军的收视率也就1~2）。

央视春晚的收视率依旧很高。

1月28日是初一，黄金档播的节目为《欢乐中国人》，CMS52城的收视率2.4，高啊！看到没，这个档期就是央视春晚的，几乎无缝对接。

典型的两种观看场景：1、前一天的电视机没关，一直在播，不只是《欢乐中国人》，全天收视率都不错。2、吃完晚饭了，全家人在固定时间看看央视在初一夜播些啥，也就贡献了收视率。不瞒各位，我多年不看电视了，居然也看了这期《欢乐中国人》。

再然后，初二、初三、初四的黄金档都是播《中国诗词大会2》，CMS52收视率分别是1.4、1.3、1.5。从人群上来看，这类节目是主打合家欢往孩子观众走的，漏斗型。

都是从孩子时代经历过来的，可以明确告诉各位看这类节目时的情景——爸妈指着武亦姝们说，看看人家，同样是00后，咋就那么聪明呢；别玩游戏了，好好读书吧，看看人家多厉害；还是经典的东西好，一股清流啊！看看这年头的那些真人秀，跟这一比起来，完全没有灵魂嘛……

其实，从初一开始，各卫视也有一些春晚啊等综艺节目在慢慢起来，从央一的收视率曲线来看，是呈下降趋势的。也就是说，卫视春晚、《王牌对王牌2》、《我们17岁》等节目，对央视收视率有分流。同样，初五后观众也开始往央三《开门大吉》、《黄金100秒》走了。只是这些节目不会宣传，如果叫得响一点，也都是“现象级”。

浙江卫视的《王牌对王牌2》有TFboys，拉了不少年轻观众。

等到了初八，也就是假期结束后，周末档综艺一扎堆，基本回归到了卫视的天下——《快乐大本营》、《歌手》、《我们17岁》等。

说完央视的排兵布阵，再来看看卫视的情况。电视台长官们都明白，从春晚到开年，这一战如果不抢观众，全年都会很被动。

很多人可能不知道，湖南卫视的2017年春晚，本来是想放在大年二十九的。我当时听了这个消息，非常震惊！要知道，湖南卫视的春晚一般都是在小年夜（注：腊月二十三），今次为何要改呢？那可是在央视春晚的前一天啊。不知道发生了什么，最后经过一番调整，还是决定在小年夜播春晚。接着，湖南卫视还在初三夜播了一个华人春晚，李易峰、华晨宇等明星阵容还不错，但依旧不敌央台。

这一波跳点结束后，初八那个周六的第三波跳点，彻底让观众把遥控器按了一按。当晚，《快乐大本营》收视率第一，随后的《歌手》也不差，开了一个好头。至于周日档调整节目与剧，就不议了，不属于正常的排播范畴。

说浙江卫视与东方卫视的排播，肯定绕不开一个作品，那就是——《三生三世十里桃花》。可以这样说，“一剧二星”的策略之下，也让竞争更加的精准化：只要跑过对手，就行了。

东方卫视从初一晚上的春晚开始，就在拉观众。在初三《三生三世十里桃花》开播的当晚，虽然《笑傲东方特别节目》收视率不敌《王牌对王牌》，但是剧的收视率还是高于浙江的。0.1的优势，那也是优势。喜剧用户，是东方卫视的杀手锏。至于综艺与剧的用户重合延续性，就需要再议了。

《三生三世十里桃花》开播当晚的电视剧、综艺收视率。

最后说浙江卫视吧。去年的剧，反正大伙都知道是怎么回事。别说《美人私房菜》，就连《三生三世十里桃花》是接哪部剧的档，我都是查了很久才知道的。资源，都铺在新剧上了。不好意思，一个“铺”字似乎不足以形容重视程度，应该是“海陆空全方位保驾护航”才行。

众所周知，浙江卫视没有春晚。在人人都做春晚的年代，怎么拉观众呢？综艺节目。于是，我们就看到了从大年初二起，浙江卫视给出的复杂排播策略——

大年初二，22:05播《王牌对王牌2》。这期的杀手锏是：邓超王祖蓝回归，现场飙泪回忆《奔跑吧兄弟》，外加一个TFboys合体。猛吧？还不够呢！大年初三，继续播《王牌对王牌2》，这期的内容更加春晚化，郭达蔡明忆当年，把宋小宝祭出来，致敬白云黑土，内容是老少皆宜，是不是很春晚？也就是在大年初三这天，开年大剧《三生三世十里桃花》开播了。档期是在《王牌对王牌2》之前。