《三生三世十里桃花》会是最后的爆款吗

如果你也厌烦了什么“热门IP”，那么《三生三世十里桃花》可能给不了你任何新意。一部有粉丝基础的网络小说，几个当红的偶像演员，自恋到没完没了的玛丽苏杰克苏们，又一次上演了生生死死和爱来爱去。

就算是刷爆社交网络的争议点，这部剧也没表现出任何新鲜感。男女主角被非议的颜值和演技，价值是否超过了五毛钱的特效，以及隔三差五刷上热榜的明星花边，一切都是套路，宛如网络小说必备标配“抄袭风波”。

不喜欢这部剧的人会觉得它空洞乏味，这不是肤浅的假人秀吗？喜欢的人仍然会买单：8个平台播出，点击量近百亿。

一个很多人没意识到的事是，以金庸为代表的新派武侠，以革新的创作视野把旧式仙侠局限于个人恩怨的小格局，提升到了侠之大者的新价值观。可悲的是，在网络仙侠小说里，创作又出现了全面的退化，“为国为民”的情怀不值一提，大家为了“四海八荒”纠缠不休。

从《仙剑奇侠传》到近些年的《古剑奇谭》、《花千骨》、《青云志》，再到最新的爆款《三生三世十里桃花》。不难看出，仙侠的风潮并不是一阵风，它们火热、稳健而且愈发显出生机勃勃的模样。

这一批新IP剧的制作方法显示出一致的惰性——绝不碰触现实，也不沾染历史，苍白故事和纸片人物才是标配。这样的剧集在我看来，就像是漂亮的糖果纸，创作动机是“得年轻人得天下”，而题材和演员则完全取决于商业的考量。“卖不卖得出去”、“点击量如何”才是衡量剧集好坏的标准。商业化如此，固然无可指摘，但在资本疯狂注入的好时代里，对市场和观众而言，这并不是一个好现象。

创作的惰性也能赢得市场成功，结果就是有热剧而无佳作。近些年我们并不缺爆款的热剧，而从2016年至今，我们再也没看到《甄嬛传》、《北平无战事》这类叫好又叫座的剧作。

网络小说固然容易积聚热度，但短平快的创作方式决定了这类IP往往带有弱原创性的天疾。2016年的热剧《锦绣未央》被指“抄袭了二百多本书”，而《三生三世十里桃花》从开拍到热播，“抄袭”都是无法绕开的原罪。创作的市场上没见到放水养鱼，竭泽而渔、疯狂开发的结果是，一部剧搞了“三生三世”也无非是把一个故事说三遍。

有读者和明星的大IP，尽管容易登上热搜榜从而轻易拿下关注和流量，但随着热剧变多，观众的饱足感也必将下降。在资本的强势辅助之下，一部又一部剧其实都在透支着热门IP的信用。

在《三生三世十里桃花》的流量收割之下，它是不是最后的爆款，才是热闹之下的真问题。