阅后即焚定价：Snap估值上限222亿美元，自称相机公司

备受海外年轻人追捧的“阅后即焚”通信应用软件Snapchat，到底值多少钱？

美国时间2月16日，Snapchat的母公司Snap Inc.宣布，公司将自身估值定在了195亿至222亿美元。该公司的这次上市，有望成为2014年阿里巴巴上市之后，美国资本市场最大规模的科技公司IPO。

这一估值相当于每股14至16美元，接近Snap今年早些时候设定的200亿至250亿美元目标估值区间。《华尔街日报》消息称，Snap及其承销商将根据即将开始的巡回推介上投资者的反馈，敲定最终首次公开募股（IPO）的价格。

知情人士称，Snap将于2月20日在伦敦向共同基金和对冲基金进行推介。之后该公司还将在纽约等城市与投资者会面。该公司股票最早可能在3月1日定价，并且于次日开始在纽交所挂牌交易，股票代码为SNAP。

“阅后即焚”的价值：一个与Facebook背道而驰的应用

Snapchat能够从众多同质化社交媒体中脱颖而出的法宝就是“阅后即焚”的功能，即用户拍摄的照片、视频在发送前都可以设定1至10秒钟的时间限制，到了设定的时间，照片、视频就会被销毁。发在类似微信朋友圈的Stories上的照片、视频最多也只能保留24小时，超过这个时间段不仅会从Stories平台上消失，也会从公司的服务器上被永久删除。

这种模式刚开始就受到国外年轻用户的青睐，并因为其隐私性和保密性，一度被用来互发性感照片（sext）。但这也从一定程度上反应出用户对这款应用和公司该模式的信任。由于发一些“丢人”的照片也不会永久留下证据，这让Snapchat用户在社交时压力小了不少。

这与以记录、连接为目的的Facebook，是完全不同的路数。

Snapchat疯狂涨粉的那段时间里，Facebook一度感受到了威胁。因此，在Snapchat用户大增后，Facebook不仅迅速推出类似产品，Facebook创始人马克·扎克伯格还在2014年向Snapchat发出30亿美元的收购要约，但被Snapchat创始人Spiegel拒绝。

被年轻人推崇的零负担社交

Snap于2月2日正式递交IPO文件，这让它成为了近3年来自推特以来第一家上市的美国社交媒体。

在Snapchat风靡之前，Facebook、推特和Instagram稳妥地在社交领域三分天下，但Snapchat的出现打破了这种平衡。

Snapchat从2011年诞生之初起，走的就是“轻松社交”的路数，很明显地与市面上的主流社交应用区分开来，找到人们想要零负担社交这个痛点。

在Facebook上，好友往往都是生活中的熟人，人际关系网俨然真实生活的拷贝版，加了父母、上司为好友的用户往往需要谨言慎行，这就为社交增加了负担；相比之下，Snapchat上的好友可以是Facebook关联账号上的真实姓名好友，可以是手机通讯录的好友，也可以是通过网络账号查找的好友，让社交的对象不被现实捆绑，而且由于发出的内容都可以设定1至10秒的销毁时间，用户可以更加随心所欲。

与另一个社交大户推特相比，Snapchat最大的特点就是用户人群的低幼化。由于推特一开始就主打广播式的快速社交，它很快成了公众舆论的集散地，越来越变得以话题和事件为导向，孕育意见领袖、形成多元舆论场的同时，与现代年轻人所崇尚的及时行乐理念却渐行渐远。这也是为什么大家知道推特存在的重要性，但近几年用户增长始终乏力的原因之一。Snapchat的核心用户——13至34岁的年轻人有时只想“看图不说话”，所以推特即使可以发图片和短视频，它重文字的基因还是成了许多用户眼里的负担。

一个想做照相机公司的App

Snap并不满足于只做一个社交媒体公司。它在IPO招股书中说自己是“一家照相机公司”，而Snapchat确实也一直在强调其照相的属性。比如打开App后，首先进入的是拍摄界面，摄像头也会自动打开。它打破了人们先拍照、再进入App使用滤镜编辑、最后发布照片的程式，从而把自己与同为图片社交的Instagram区别开来。

有了用户的Snapchat也没有止步不前，它不仅推出了类似微信朋友圈的Stories功能，更是在2016年末推出了一款不难看的拍照眼镜，试水硬件，收获了不错的反响。

Snap公司表示，在截至2016年12月的一个季度里，Snapchat平均日活跃用户超过1.58亿，相较2015年同期增长了48%。2016年，该公司营收达4.04亿美元，较2015年增长近7倍。

尽管Snap离登上科技界新贵的宝座只差一步，已经有一些投资者开始质疑，Snap到底值不值这么高的价。首先，Snapchat的日活用户虽然有1.58亿，但这一数量的增长已经开始有放缓迹象；其次，Facebook和它旗下的Instagram对Snapchat的夹击没有放松的趋势；最重要的是，股东们在购买股票后对于公司运营的控制权有限，这将最让投资者犹豫买卖是否划算。Snap公司的创始人团队不打算在IPO中放弃逾八成的投票权。

同时Snap也是烧钱的专家，公司2016年亏损规模高达5.15亿美元，远超营收。2015年，Snap营收仅有5770万美元，亏损规模达3.72亿美元。2016年该公司自由现金流高达6.78亿美元，远超同年收入。

因此，Snap最终会成为社交圈又一巨头，还是昙花一现，需要人们拭目以待。