在国际媒体上，上海城市形象多与文化话题有关

2月23日，2017上海市重大文化活动责任主体座谈会上发布了《2016年上海市重大文化活动国际影响力评估报告》，报告显示在国际媒体与自媒体上，上海城市形象与电影、电视、音乐、舞蹈、艺术等话题相联系。

上海的人民公园、上海影城、地铁、外滩夜景、浦江两岸都成为社交媒体脸书、推特上的热门图片。“内容丰富”、“高端”、“国际化”、“文化大都市”、“上海独有”、“城市魅力”、“上海都市竞争软实力”等，成为调查问卷与深度访谈中频频出现的热词。

根据9项指标评估主要文化活动的国际传播效果

《2016年上海市重大文化活动国际影响力评估报告》由上海外国语大学中国国际舆情研究中心评估组撰写。

上海外国语大学中国国际舆情研究中心副主任陈沛芹教授介绍，项目组全程跟踪了上海在2016年全年举办的主要品牌文化节庆及专业国际赛事，借助全球28个语种媒体数据库，监测范围涉及15000多家国际媒体，通过自媒体平台发放23000多份中英文问卷，组织了200多次中外活动参与人员的深度访谈。

而在评选标准方面，评估报告选取了国际媒体报道总量、主题、热点、报道评价、报道人物、热点人物的自媒体活动、上海城市印象以及观众满意度等9项指标。

评估报告显示上海国际影视节已成为亚洲一流的电影电视节，在上海去年的6大文化活动中，上海国际影视节也是最具影响力的活动。

据统计，上海国际影视节期间，国外传统媒体与网络媒体以8种语言发布了400多篇报道。

“这个数量距离2016年戛纳电影节500多篇的外媒报道总量已经差距不大。” 陈沛芹表示。此外，针对上海国际电影节的7696份问卷中，62%的受访者认为上海国际电影节的影响力比肩柏林电影节、日本东京电影节、釜山电影节。

而一年一度的上海国际艺术节和上海夏季音乐节则展现了上海多元、包容的艺术气质。每年都有众多国内外名团来到上海演出，与国际接轨的气质让这些演出不仅在国内获得众多关注，影响也拓展到海外。

去年纽约爱乐乐团在上海城市音乐草坪参加“艺术天空”的活动，把演出录像上传到了自己的脸书账号上，仅这个视频就获得了6000多次播放。

针对上海国际艺术节15786名国内外受众的调查显示，超过80%的受访者认为上海国际艺术节有利于提升上海的国际形象和国际影响力。

上海国际芭蕾舞比赛、上海艾萨克·斯特恩国际小提琴比赛等专业性赛事相对较为小众，但体现了上海文化在专业性方面的国际水准。比如艾萨克·斯特恩国际小提琴比赛得益于艾萨克·斯特恩的影响力，吸引了诸如《纽约时报》等国际主流媒体的关注，并得以多次被转载。

一系列文化活动的举办在满足上海市民文化需求的同时，也已对上海周边城市具备了一定的辐射作用。

在对艺术节活动的调查中，参与者居住地在上海的仅占28%，超过三成的外地观众专程来到上海观看心仪的演出。

网络媒体在上海国际文化活动的信息传播中发挥了绝对重要的作用。在总报道量上，网络媒体的报道量为传统媒体报道的4倍及以上，国际化程度越高的活动，自媒体的报道量越大，如上海国际影视节的网络报道达到了传统媒体报道量的10倍以上。