男篮世界杯新Logo下的野心，改革能解NBA这杯毒酒吗

3月21日20点19分，陆家嘴、外滩、人民广场和南京路步行街这些上海地标区域，以及上海所有地铁车厢和站厅的广告屏上，同时出现了一个由红、黄、蓝三色构成的“脸谱Logo”。

这是2019年中国男篮世界杯的会徽，也是它首次与全世界见面。

以这样投入巨大的推广方式揭晓会徽，国际篮联（FIBA）的目的只有一个——为再度改制的男篮世界杯造势。

在会徽发布仪式上，新任中国篮协主席、2019年篮球世界杯形象大使姚明这样说，“我相信这项赛事一定会激励更多的一批年轻选手加入这项运动，使这项运动更蓬勃的发展”。

当扩大规模、延长赛制的男篮世界杯碰上受众庞大、市场日渐成熟的中国，这项原本“经营惨淡”的国际赛事，能否一改往日的颓势。

改名“世界杯”，姚明：希望篮球迎来爆发

世界杯，从来都是专属于足球的名词。

而略显陌生的男篮世界杯曾有个熟悉的曾用名——世界男子篮球锦标赛。

在中国的传统里有一种说法，那就是改名字可以换运气。不过对于FIBA来说，在2014年将这项国际赛事的名字改成“世界杯”之后，赛事的影响力似乎并没有像预期那样同“足球世界杯”一样疯狂。

回顾2014年在西班牙举行的首届男篮世界杯，“惨淡”或许是对这项赛事比较客观的一个评价。至少在中国，当中国男篮无缘决赛圈后，它的关注度和辐射范围降到了新低。

据央视公布的数据，那一届赛事的电视收视率极低，体育频道甚至取消了一场美国对阵斯洛文尼亚的四分之一决赛，改播欧洲杯预选赛。

事实上，近10年来，不论是男篮世锦赛还是世界杯，在主办城市的上座率总是低于奥运会男篮比赛，更不要说与足球世界杯相比。

据统计，当2014年巴西世界杯狂赚45亿美金的时候，同年的男篮世界杯则仍旧难逃亏损的命运。

从球迷到参赛球队，这项国际赛事的受重视程度越来越低。最直观的体现或许就是，美国男篮总是招募众多顶级球星出战奥运会，而参加世锦赛（世界杯）的球星名单里常常只有个别一线球星加众多二线球星。

很显然，这与国际篮联秘书长鲍曼先生口中“不断扩大篮球的影响力”背道而驰。所以，改变因运而生——

在2019年中国男篮世界杯中，全世界分为四大区，预选赛持续长达15个月，140个国家和地区将通过主客场进行682场比赛，决出32强。奥运会冠军将不能直接参加世界杯，以及不再存在持外卡参赛球队。

但赛制改革更重要的是，FIBA选择了中国，史无前例地选择了中国8个城市共同举办。FIBA在尝试着利用一届赛事最大程度刺激篮球市场，创造足够大的利益空间。

“世界锦标赛也好、世界杯也好，都是世界最高水平的一个门槛。任何一次有机会举办世界级的比赛，对任何一项运动都有着极大的推广作用。”

曾经以球员的身份在世锦赛赛场拼杀，如今以篮协的主席身份参与主办世界杯，姚明对这项赛事的发展也很看好。

“我们有机会在2019年作为东道主迎接全世界最优秀的选手。我也希望借此使篮球迎来又一次的爆发。”

没有关注度都怪NBA？

事实上，这已经不是FIBA为这场国际篮球赛事第一次改制。

在2014年西班牙举行的首届篮球世界杯上，FIBA先把晋级决赛圈的球队增多为24支，又把世锦赛更名为世界杯，就是想仿效足球世界杯的模式，在商业推广和收入上有所突破。

但遗憾的是，无论FIBA如何改制，都无法提高这场赛事的悬念。这也许是制约男篮世界杯的最大问题，也是NBA送给篮球世界的一杯“毒酒”。

只要“梦之N队”足够重视，大牌尽出，世界杯最大的悬念似乎只会在“输10分”和“输20分”之间产生。

“寡头”的存在，使球迷们对于竞技体育最重要的冠军悬念失去了期待，即使美国的明星球员拥有足够的票房号召力，但对于赛事本身不会因此变得更加精彩。

而也因为“寡头”和NBA的强势，其他参赛球队中也仅有NBA球员有关注度，这和足球范围的欧洲五大联赛有天壤之别。

面对难以打破的藩篱，FIBA只能通过“彻底”改变赛制来强行制造悬念。

这就比如，世界杯不再用洲际锦标赛作为预选赛，而是单独举行主客场制度的预选赛比赛，周期将延续差不多两年。

国家队比赛数量的大幅增加，势必将会在一定程度上影响联赛的发展，因为篮球联赛还未曾像足球联赛般习惯多线作战。

或许，球队利益和国家荣誉之间的平衡，也会在某些程度上影响到美国男篮的表现。但一旦NBA大牌球星不参赛，又会面临号召力缺失的困窘。

但不能否认，FIBA做出这些改变的重点，其实是想通过更长时间的赛事影响力，提升赛事的商业价值。

从刚刚结束的赛会Logo发布仪式，以及即将举行的预选赛抽签就能看出，再次改制后的男篮世界杯，正在畅想这样的IP价值。

去年年底，在2019男篮世界杯倒计时1000天的新闻发布会上，姚明对于世界杯以及中国篮球的未来做过一番展望：

“我感觉每一代年轻人都有自己成长的路线。如果任何一代年轻人说在某一年要成长起来的话，那他们在这个年份的前两三年就要体现出来，应该展现出很大的竞争性，野心，企图心……”

至少现在，男篮世界杯展现出了足够的市场野心，那么作为东道主的中国篮球，是不是也应该有所展现？