解析《朗读者》成功之道：发掘朗读背后故事，人性化节目叙事

央视的诗词大会尚未退热，就被后来者《朗读者》“追尾”了。本人对《诗词大会》没什么感觉，感觉其刻意做出来的东西多。但在这个爆棚的节目中，主持人董卿顺路把自己积淀的古典文学修养开发一下，且表现得不着痕迹。很多观众对《朗读者》的关注源自《诗词大会》的影响。不过，也有不少人为董卿捏把汗，担心她转场《朗读者》，原先高位的人流量会不会打折？几场节目下来证明，这种牵挂是多余的：董卿非但人气未损，还圈粉甚多。

《朗读者》的设计是别具匠心的。这个新锐节目没有“死磕”朗读不放，而是聚焦朗读者，关注朗读背后的故事和人。这样设计就对了，盯着朗读后面的人及其故事，就有戏。有逶迤曲折的故事，有生命的呼吸，节目就有不会单调，就不会一马平川、一览无余了。节目情节中有悬念，有波折，有情感的起伏和生命的转折。节目关注朗读背后的人，发掘朗读背后的故事，这种人性化的节目叙事，是《朗读者》成功的重要因素。《朗读者》凭借电视语言把这些人性化的故事直观地表现出来，成功地将其可视化，从而让这个节目变得“好看”起来。

有一期节目，《朗读者》邀请到年过九旬的翻译家许渊冲先生。人们对这位老先生的感知大多停留在：他是我们翻译界的泰斗。但未曾想，这位著作等身的翻译家，内心深处还珍藏着一段美丽的爱情故事。早在大学时代，许先生曾用英文翻译了林徽因的诗《别丢掉》，向他心仪的女生表达心迹。但没想到，这一表白杳无音讯，半个世纪过去，他才从海峡对岸得到了回音。而此时，彼此皆步入人生暮年，当年刻骨铭心的情愫已石化为隔岸的风景。在节目现场，许渊冲又一次动情地朗读《别丢掉》，情到深处，老先生泪眼婆娑。目睹这一幕，观众无不为之动容，感慨岁月蹉跎，命运弄人。

《朗读者》充分发掘电视媒介的可视化优势，将过去由文字和声音组合显现的“朗读”优势转化为视觉上的优势，将情感和故事戏剧化、可视化，彰显电视媒介的魅力。要做到这一点，需要尽可能减少朗读环节。《朗读者》的策略是加大朗读者的比重，聚焦朗读背后的故事。在朗读节点之前，有一段长长的铺垫，尽量把“过门”工作做足，将情绪酝酿得很饱满，把故事演绎得充满张力，将观众的收视悬念充分调动起来。雷蒙·威廉斯认为：“核心的电视体验是流动的事实。”《朗读者》在“流动的事实”方面做足了功课。比如，在最近的一期节目里，作家麦家给观众朗读了一封家书，是他写给告别青春叛逆期、远去海外求学的儿子的。这封家书纯属私人性的，一般不为外人道也。麦家征得儿子的同意，在电视媒体上拿出来世人分享。从朗读的专业性来看，麦家的朗读水准不算上乘，音准、节奏以及脱稿表演几乎算不上专业，但麦家调动了他的全部情感，朗读了这封写给儿子的家书，情真意切，催人泪下。麦家的朗读之所以效果甚好，其实离不开朗读前的蓄势和铺垫：麦家披露了自己叛逆的“前传”。不幸的是，父亲的“前史”又在自己儿子身上轮回。麦家没有采取粗暴的方式解决儿子的精神“弑父”难题，而是以极大的耐心，谨慎、巧妙地解开儿子的心锁。这些极具私人性的情感首次曝露在公众面前，紧紧抓住了观众的好奇心和注意力。《朗读者》将这些鲜为人知的故事戏剧化，一览无余地展示在观众的面前，剧情充满张力，催情效果极佳。

倪萍董卿首度同框 惺惺相惜泪洒《 朗读者 》现场。

有故事的人不一定会讲故事。虽说，《朗读者》的朗读不需要字正腔圆，无须恪守专业标准，但要求朗读者会讲故事。节目选择主人公，有意识去找那些既有故事又善于讲故事的人。这种人不能是职业“老司机”和“大忽悠”，只会用嘴巴讲话，不用心，也不会走心，《朗读者》选择的是那种能本色讲故事的人。比如，《朗读者》选择徐静蕾，不仅仅因为她是知名艺人，会表演，而是因为徐静蕾有她自己的故事，且能真情表达她对奶奶的眷念。她朗读史铁生的《奶奶的星星》，调动的不是她的职业能力，而是她的生命情感。徐静蕾讲述她的童年往事，显然不是在表演，她已经卸掉了她的职业面具，让故事和真情自己出来说话，让所有的剧情和细节展示于电视屏幕上。

与《诗词大会》的群众路线不同的是，《朗读者》还是离不开明星路线，特别是前几期《朗读者》，明星的“吸粉”效应甚为显著。在如今的注意力市场，明星注意力“圈地运动”愈演愈烈。打明星牌，走明星路线，可轻松收割粉丝。但《朗读者》对明星的选择和开发，有其独到之处，换句话说，那些花瓶式的明星是把握不住《朗读者》的。董卿作为《朗读者》主持人，她与嘉宾的成功互动，是节目亮点和看点。董卿的表达和穿插，包括她的表情细节，自然妥帖，戏与人生水乳交融；主持人的台词与嘉宾的故事，相得益彰，成就了《朗读者》的独特魅力。 

（原题为《可视化的朗读者》）