Airbnb入华两年有了中文名“爱彼迎”，绕口难懂被吐槽

在过去一年多的时间里，Airbnb在中国的业务开展可谓步履维艰。近日，Airbnb宣布了即将面向中国市场的一系列新计划，致力于为中国旅行者提供更多服务，尤其是寻求全新旅行方式的年轻旅行者。该计划先从起个中文名开始。

Airbnb联合创始人、首席执行官兼首席社区官Brian Chesky宣布了Airbnb的全新中文品牌名称为“爱彼迎”。

前几日，Airbnb发布了全新中文品牌名称为“爱彼迎”，寓意 “让爱彼此相迎” 。新的中文名一经发布，便有网友在社交平台上发帖表示名字拗口难懂。

一般国外品牌进入中国，都会取一个中文名，可能是音译，可能是直接意译。在英文原意上来讲，Airbnb的含义是Air Bed and Breakfast ("Air-b-n-b")的缩写，此次中文取名为“爱彼迎”，中文寓意为“让爱彼此相迎”，但拗口的名字加上发布会上粉色的背景被网友吐槽像情趣用品。Airbnb的中国区市场负责人称，“爱彼迎”这个名字是基于方言检查、定性、定量调研，从1000多个候选名字中层层筛选而来的。

外界的吐槽并不妨碍Airbnb对中国市场的投入与热情，据悉，品牌还将在未来数月展开围绕全新中文品牌名称的推广活动，并宣布将全新旅行平台（Trips）和“体验” （Experiences）产品推广到中国市场。

全新旅行平台 （Trips）是Airbnb的最新战略，超越原有的分享住宿，将住宿体验、行程体验和人文体验融合在一起。在Airbnb的全新旅行平台上，来自世界各地的旅行者可以更好融入当地邻里社区，深入探索和体验当地特色活动和文化，比如在巴黎学习制作小提琴，或是在意大利佛罗伦萨的乡间寻觅松露。

此次Airbnb在上海推出的全旅行平台包含了10项由上海本地达人提供的真正独特的“体验”，包括学习有4000年历史的面塑、走进昆曲的幕后、跟随当地艺术家漫步城市一隅，领略上海的别样风情等。全新旅行平台为旅行者提供了有别于大众旅游的独特旅行方式，让旅行者体验到地道的当地景致和人文。同时，也为当地人分享对本地文化和社区活动的热情和兴趣的机会。

实际上，作为全球分享经济的代表企业，Airbnb在中国的布局却不是那么顺利。从房源数量和拓展范围来看，Airbnb面临着中国本土企业的强势竞争。小猪以及蚂蚁短租、木鸟短租均被称为“Airbnb的中国学徒”，均以分享经济的方式发展短租业务。之前据多家外媒报道，Airbnb正在和小猪短租进行多次收购谈判。

张书嘉是面人艺术这项无形的文化遗产的最年轻继承人，她将带领住客进入神奇的民间艺术世界。

与这些本土竞争对手比起来，Airbnb的发展显得有些速度缓慢，数据显示，Airbnb在全球的191个国家拥有300多万个房源，并在全球20个城市提供800多项独特的体验活动，虽然至今，中国旅行者已经在Airbnb的全球房源内入住超过530万次，但在中国国内，Airbnb仅有8万个房源，有160万境内外旅客入住国内房源。

国际互联网公司在中国大获成功的并不多，Uber和Google都是先例。对于中国市场，Airbnb联合创始人、首席执行官兼首席社区官Brian Chesky还是表示出了相当乐观，并将目标定位于年轻一代的旅行者。“中国年轻一代的旅行者看世界的角度与之前完全不同，” Brian Chesky说， “我们希望和Airbnb全新旅行平台能够引起他们的共鸣，并激励他们用全新的方式去旅行，拥抱世界各地的人们和社区。我对Airbnb 在中国的未来充满期待。”

数据显示，超过80%的Airbnb中国用户年龄都在35岁以下，这一比例位居全球首位。据了解，为更好地服务中国旅行者，今年Airbnb中国的员工数量会增加两倍，市场投资亦将翻番。中国是除美国总部外唯一有Airbnb产品和技术研发团队的地区。Airbnb中国明年还计划要继续扩张研发团队。

迟宝绿自小学习绘画，在这次的“体验”项目中，他会带领客人去苏州河散步，跟大家分享这片街区的历史，客人回到工作室后，将在他的指导下把所收集到的东西变成一件件艺术品。

在定制服务、满足中国本地用户需求方面，从几年前网站本土化开始，Airbnb如今已经能够支持中国主流的登录和支付方式，例如微信登录和支付宝支付。此外，Airbnb还提供全天候中文客服服务。Airbnb下一步将重新设计部分核心体验，进一步满足中国用户需求，譬如为用户提供更多的信息以帮助他们在预定时选择心仪的街区的房源。同时，Airbnb也在不断与中国各城市建立伙伴关系，帮助他们更好地从共享经济中受益。

但从订房的消费习惯上来看，和中国短租平台通过电话号码直接联系房东不同，在Airbnb平台上，用户只能通过给房东留言来联系，这并不符合中国用户的联系习惯。另外对于中国用户来说，暂时还不容易接受房东与房客共在一个屋檐之下的模式。之前也爆出了房客将房东屋子毁坏的各种新闻，比起取中文名，如何引导国人成为好屋主和好住客，可能是Airbnb更需要考虑的。