体奥动力董事长:中超新政不负责任,未来看转播应该收费

公兵/新华社

2017-04-01 13:09

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足改新政如火如荼,资本涌入热度提升,对于目前的中国足球环境,体奥动力公司董事长李义东有话要说。
日前,他在接受新华社记者专访时表示:要充分尊重足球市场规律,让市场决定资源配置。
他认为,走传统的广告模式是死路一条,中超应开启渐进式收费模式。而中超外援新政和“国奥打中甲”的传闻,则是对俱乐部投资人的不尊重,是对不同商务体系的伤害。

体奥动力董事长李义东。
调理中超不应下重手
在评价中超在推动中国足球改革所扮演的角色时,李义东说:“正向推动了足球改革。”不过,本赛季中超新政的出台和“国奥打中甲”的传闻让这家电视机构开始犹豫。
“按照国家精神,应该让市场决定资源配置,即便中超暂时出现某些不足,也应该通过文火来调,而不是下重手。”
“今年仓促出台的政策其实是对投资人不负责任的,大部分俱乐部已经买了5个外援,这不是浪费吗?而如果毁约对中超、对市场又是一个从形象到品质的打击。我们在亚冠取得的成绩,难道不是投资人花钱花出来的?”
李义东表示,中超外援新政不仅对中超球队踢亚冠有影响,而且变相剥夺了亚洲球员流动。此外,这也是对观众的伤害。
“俱乐部展现出最强阵容,联赛才会好看,很难想象百老汇音乐剧为了以后怎么样,就让C角顶A角,这是很浅显的道理。规定每场演出必须在某个位置上让C角去唱,怎么对得起买票的观众?”
李义东认为,新政是在头痛医头脚痛医脚,“这不是长远之计,也不符合足球规律。”他强调,中超跟国家队成绩没有必然联系,比如英超名声在外,英格兰队也并非顶尖。
对于流传甚广的“国奥打中甲”动议,李义东表示,“联赛就是联赛,不能成为国奥队练兵的地方。其次国奥队属于中国之队体系,赞助商都不一样,让国奥队穿中甲赞助的衣服还是混搭在一块?”
中超联赛吸引了越来越多的大牌外援,比如申花的特维斯。 新华社图
资本涌入激活了中超
在面对社会上关于足球和商业关系的争议时,李义东认为,不能“将商业与足球对立起来”。
李义东说:“没有资本涌入的市场是死的,投资人最终肯定是以盈利为目的。正因为投资人热情高涨,才带来了市场繁荣。我不能说我是做慈善的,不能说我买下(中超版权)是纯粹给中国足球作贡献的。”
“现在很多孩子回到看足球、踢足球路上来了,这是很多资本投入带来的效果。让那些孩子踢足球为了什么?如果没有出路,干嘛把青春荒废在球场上?”
李义东认为,“全世界范围内,足球占了体育产业的40%。估算而言,中国足球也应该占中国体育产业的40%,而中超又是中国足球产业中水平最高端、价值最高端的。”
“如果它的上升空间被抑制住了,就意味着整个足球产业被束缚住了,整个中国体育产业也无法前行。当初体奥动力花80亿是动态的估值,我们希望进入一个正向循环,包括所有投资人都要在这个成长的市场中能挣到钱,没有商业利益是不可持续的。”
李义东认为,从国外联赛实践来看,解决手段都是靠付费模式。视觉中国 资料
开启收费模式才是活路
5年80亿简直是天文数字,体奥动力能盈利吗?
李义东的回答是:“不管是乐视还是苏宁,它们都是以高于我们成本的对价拿去(中超全媒体版权)的,但我同时也看到了这一模式的危险性。它们有没有盈利的未来?我不能说我卖给苏宁了,就不管了,反而要为苏宁出谋划策。没有未来的话,生意是不可持续的。”
李义东认为,广告模式已经碰到天花板了,从国外联赛实践来看,解决手段都是靠付费模式。
但是,中国的观众已经习惯了免费看比赛,如何破局?
李义东的设想是拉开档次,比如一年240场比赛推60场做付费尝试,一场5元,同时要求地方电视台延迟半场播出,这考虑到了球迷的承受能力、观赛需求及联赛公益性。同时,还可以通过4K、VR等个性化订制增加收费渠道。
李义东说开启收费模式一定是渐进的,比如2018年60场,2019年120场,毕竟中国的球迷基数很大。怕就怕一直没有自我造血功能,只靠做广告赚钱,只有死路一条。
掌握了几乎所有中国足球相关的核心版权的体奥动力,还始终被一个难题所困惑,那就是盗播侵权的兴风作浪,却一直缺乏必要的法律保护。
“比方转播一场比赛,你承不承认它有创作的基因在里面?导播、摄像的意图都在里面!”
“付出高额对价的版权费后得不到对权益的充分尊重和保护,产业链上下游势必会断裂,这对中国足球整体是个伤害。”
2016年初,乐视以27亿元的高价获得了中超两个赛季转播权,然而很快就遭遇了资金问题。
推出中超彩票正当其时
《中国足球改革发展总体方案》中提出,“积极研究推进发行以中国足球职业联赛为竞猜对象的足球彩票。”不过时至今日,这一条并未实现。
“国外有同行问我,你们中超这么火,为什么不开足彩呢?”李义东说。
他认为,推出中超彩票正当其时,“开彩后,关注度越高、利益相关度越大的比赛反而越不容易作假。因为有很多预警机制,比如发现某个盘口不对。再加上球迷和媒体都盯着呢。”
“只有开地下赌盘才容易作假。而现在把本国观众博彩的需求放在国外联赛上,而不是自己的联赛上,这不是荒唐嘛!”
除了更好地监督比赛,李义东认为中超开彩的好处还有,“募集来的资金可以用于女足、青少年足球及场地建设上。”
校对:栾梦
澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 中国足球改革,中超新政

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