浪琴:循序渐进地迎接每一场革新

澎湃新闻记者 钟天阳

2017-04-11 17:11 来源:澎湃新闻

字号
在2017巴塞尔钟表珠宝展上,浪琴表的技术革新令人眼前一亮。一方面推出全新的康卡斯系列V.H.P.腕表,将石英机芯的性能推到了全新的高度——每年的误差仅在±5秒,而且具备自动校时功能。另一方面浪琴更首度将硅游丝机芯应用在新产品开创者系列中,并令其通过瑞士天文台认证——这也是浪琴目前市面上仅有的天文台认证腕表。
澎湃新闻记者 顾一凡 图
这样的技术革新在外界看来可以说是大刀阔斧的变化,但是在浪琴全球CEO Walter Von Kanel眼中,这种变化的速度仍是循序渐进的,因为一切都在他的控制之中。“技术上的突破可以很大、很快,但体现在市场上绝对不能着急,必须得有意识地放慢速度,否则可能会伤及市场的各个环节。”这位自1969年便进入浪琴工作的元老级人物,对于钟表市场一向有其精准而老道的把控。
尊重市场,温柔地带来革新与变化
在过去的一年里,瑞士钟表市场未能走出寒冬,出口额不但没有增长更下跌了近10%。虽然大环境不容乐观,但浪琴在去年仍然保持了令人欣喜的增长,尤其是浪琴最重要的中国市场表现依旧强健。当被问及对2016中国市场表现是否满意时,满头白发的 Walter Von Kanel起身向浪琴中国副总裁李力鞠了一躬,他说:“是否满意?有多满意?这就是我的答案。”
2016年的浪琴能够逆势突围保持增长势头,这和其不遗余力地维护其久经考验的市场架构有关:多年来备受欢迎的名匠系列依旧是浪琴在中国卖得最好的系列,占据整体销售的30%,军旗系列次之、第三仍然是律雅系列。而根据采访中Walter Von Kanel所透露的,这个整体布局在2017年也不会有很大的变化。
“在2017年,我们的新品策略仍然是以往年的畅销款式为主的,基本格局是不会有大的变化。要知道,浪琴之所以能够走到今天,和我们的市场策略很有关系。我们不会大刀阔斧地推出崭新的、前所未有的设计,这会伤及我们的经销商的利益。一切都要循序渐进地来。”Walter Von Kanel透露,每当浪琴推出某一个款式的不同尺寸,品牌仍然会保留原本尺寸的供应。而同样的原则也应用在全新的VHP系列上,即便VHP在技术上有很高的突破,但设计上还是沿用了康卡斯系列的外观——严格来说,现下应用了VHP机芯的新款腕表都属于康卡斯系列之中。
浪琴康卡斯系列VHP腕表
Walter Von Kanel说。“好在我们的中国市场对这个新的产品非常看好,也给出了相当乐观的评估,下了不少订单。这一方面是当然是因为性能的革命性,另一方面是这款腕表在价格上极具吸引力,普通款的话只需要7900元就可以入手。”
等待时机,只在精准的位置发力
游丝是一枚机芯的心脏,而硅游丝则可以说是一个“钢铁侠”版的心脏——这项应用不过数年尖端制表技术,采用硅材料打造游丝,能够抵御磁场干扰,并且具备更加稳定精准的性能。“目前使用硅游丝的制表企业,只有三个,百达翡丽、劳力士和斯沃琪集团。考量浪琴现在的市场地位,和当下整体的市场形势,也应该将硅游丝应用到浪琴的新品当中去了。”对于全面升级的开创者系列,Walter Von Kanel信心满满,但他同时也透露,为了保护其他产品线不受影响,“我们只在这一个系列中使用硅游丝,其他系列都保持原样。”
全面升级的浪琴开创者系列腕表
值得一提的是,这款首度应有硅游丝机芯的系列,也成为了浪琴目前市面上仅有的通过瑞士天文台认证的系列。所谓的“瑞士天文台认证”是一项相当严格的检验标准,测试机芯在各个方位和条件下的计时精准性和稳定性,是机芯性能的保证。
“硅游丝能够有更好的抗磁性、能够有更精准的计时表现,但同时价格也更贵。我们不希望把这个技术与其他系列相互混淆,所以选取了现在的这个开创者系列作为硅游丝的应用舞台,并且顺水推舟地让这个系列去经受天文台认证。”Walter Von Kanel 说:“这样一来,既可以保证原有的产品系列比如名匠、博雅系列不受影响,另一方面又可以让硅游丝的优势更加凸显出来。”
澎湃新闻:浪琴是一个很倚重机械机芯腕表的品牌(是的,占据80%的销售份额),为什么会选择今年这样的市场环境中推出革新技术的石英机芯?
 Walter Von Kanel:因为这个系列准备好了。早在三年前我们就着手研发这个石英机芯项目了,现在这个机芯研发完毕、经过成熟的检测,已经可以上市了,你在现在看到这款新品只不过是它到了瓜熟蒂落的时刻。全新的VHP对于浪琴来说是很大的挑战,但我们已经做好了准备、胸有成竹才推出这个新品系列的。现在你看到的只是第一代,未来你还可以期待更多在VHP上的革新。
浪琴康卡斯系列VHP腕表
澎湃新闻:
对于VHP的市场表现有怎样的预估?
 Walter Von Kanel:我们就说卖出多少只吧。首先好消息是中国市场也没拒绝上市。如果浪琴最大的中国市场愿意上市这个新品,那就是个不错的预兆。今年预计会销售4万到8万只,这是我的赌博,如果我赢了,我们喝酒,如果我输了,估计还是喝酒。
澎湃新闻:浪琴在大环境不容乐观的情况下仍能保持增长,你在驾驭市场的时候有何特别之处?
 Walter Von Kanel:我一直尊重每一个市场的反馈,也尊重他们的意见。我们一起做决定,因为他们最了解当地市场的特点和消费习惯。中国市场的团队是中国人,他们了解中国,而我只是一个“鬼佬”,绝不可能比他们了解市场。我们一起努力,才能实现现在浪琴的成功。
责任编辑:刘嘉郦澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >>

相关推荐

评论(6)

热新闻

澎湃新闻APP下载

客户端下载

热话题

热门推荐

关于澎湃 在澎湃工作 联系我们 版权声明 澎湃广告 友情链接