对话华策影视总裁：《三生三世》全球流行，因有正向价值观

《人民的名义》火爆荧幕之后，反腐题材影视剧在市场回暖，近日，华策影视集团创始人、总裁赵依芳在接受澎湃新闻等媒体采访时透露表示，华策也正在做一部反腐题材作品。

赵依芳介绍，华策于2015年就已经购买了张平《十面埋伏》的影视改编权，目前正在研发剧本阶段。“经过十八大以来几年的反腐，“……通过文艺作品来表达反腐的力量、反腐的必要性，可能应该也是一个时机。”

近两年，华策出品了《何以笙箫默》《亲爱的翻译官》《微微一笑很倾城》《锦绣未央》《三生三世十里桃花》等热门电视剧作品。在众多爆款作品以及年产1000集的体量背后的，华策影视的操盘者，就是创始人、总裁赵依芳。1959年生的赵依芳曾任东阳市电视台台长、东阳市广电局副局长。上世纪90年代，赵依芳选择从体制内主动“下海”，成为影视圈的“92派”。2005年，她创立了华策影视。

华策影视与华谊兄弟类似，都是2010年左右最早上市的影视传媒类公司：华谊兄弟走的是电影和艺人经纪的路线，而华策则侧重于电视剧领域。

2014年，华策并购克顿传媒，其制作、收入和利润规模在同行业影视民营公司里位居前列：2016年，华策影视业绩快报显示，其年收入同比增长了67.12%至44.4亿元，慈文传媒（002343）为18.31亿元，光线传媒（300251）为17.3亿元，欢瑞世纪（000892）为7.39亿元，曾经的龙头老大华谊兄弟（300027）为35亿元。

谈及华策内部如何操盘影视项目，赵依芳直言是要建好团队。“现在这个市场天天猎头东挖西挖，我这样的事对文化创意产业挺不合适。文化创意产业不是技术活，需要自己思想的沉淀、创意的积累、专业上软能力的培养和团队协同。”

从近两年的片单来看，华策集团出品的爆款的作品特点相当鲜明：由拥有粉丝基础的IP进行改编并选用最当红的年轻演员，如此炮制了多部颇受年轻群体追捧的作品。

谈及年初华策克顿出品的爆款电视剧《三生三世十里桃花》，赵依芳称，国际上也觉得这个剧是全球流行的剧目，“如果没有穿越生死的爱和价值观，光画面好看也是不够的。”赵依芳认为，作品的新意与深度，思想内核才是爆款的土壤，“（观众）看了作品以后，觉得要跟一些有想法的人议论一下，这是挖深的第一步，这样才有话题性、思想性、艺术性，挖深到最深层的东西——比如人性的东西像原子弹一样埋在底下。”

附：华策影视创始人、总裁赵依芳采访实录

澎湃新闻：华策连续出品了多款爆款作品，如《三生三世十里桃花》、《微微一笑很倾城》等，背后有怎样的投资运作逻辑？

赵依芳：好多人问这个问题，也有好多人还问另外一个问题：你们年产一千集，你怎么管的。

第一，我觉得还是要建好团队。尤其现在这个市场天天猎头东挖西挖，我这样的事对文化创意产业挺不合适。质造爆款是我们的大战略，围绕这个战略来建立整个团队的体系。

文化创意产业不是技术活，需要自己思想的沉淀、创意的积累、专业能力的培养和团队协同。我们现在30多支创作队伍，建立起了人才培养、引进、升级的平台，有合伙人制、国外培养的计划，也有新人培训计划。另外，营销策略还需要努力，现在是信息爆炸时代，创意和营销不配套的话，也是爆不出来，这也是蛮重要的。

澎湃新闻：华策内部运作影视项目时，从题材选择、制作到最后的营销战略，具体是怎样的体系流程？

赵依芳：现在公司有SIP的战略，有集团平台化的体系支撑，有大数据的支持。比如，你不能说盲木地单凭感觉认为哪个是爆款，或者今年的爆款到明年就不爆了，还是要有战略不断地去研究、去试，然后再去研发、筛选题材，不断整合爆款资源，建立起制作体系。

比如一些制片人，他之前没有掌控过几个亿投资的项目，那真的也是压力大的。怎么让他能够操控这样的盘子，他的眼界、评估、能力的组合，这些东西还是要有一些支撑体系。

这样不断地积累一个体系，沉淀一种观念，或者形成一种文化。好的企业，并不是因钱多才发展的好。把钱看的太重，把专业看的得太轻，把精神创意深处的东西，或者企业软实力的东西看得的太轻，这就是下一轮中国文化产业发展的过程中要解决的问题。

记者：爆款作品的特点是特别受年轻人欢迎，您有什么方法让自己始终敏锐地捕捉到现在年轻人喜欢什么？

赵依芳：我经常讲我是95后，我们都是95后，我们公司所有的人都是90后，什么意思？首先你有一点要明确，就是你的影视作品，哪怕是给老年人看的，你也要去彰显青春的力量，老年人也年轻过，青春是一个很美好的事情，去彰显那种爱的力量。

我们底下的团队经常开季会、战略会，整个团队里都有年轻人，那要听他们的意见。底下每支团队我们都要求看年轻人喜欢的东西，捕捉年轻人冒出来的东西，不管比如A站、B站。你做影视的，做前沿产业的，如果你这些不看，那你本身就不是这个行业前沿的人。

不管是现在的90后，还是我们当时十几岁的时候，很多东西是一样的。他的单纯是一样的，他的纯粹是一样的，他的冲动是一样的，他的理想是一样的，他的叛逆也是一样的。只不过表现手法不一样，以前可能是十几岁看《红楼梦》那是叛逆，现在是手机里玩游戏是时髦。每个时代青春的表现不一样，但影视一定要做青春的力量。

《解密》要拍电视剧，第一次提出用陈学东的时候，他肯定会想“合不合适”？那我们很明确地说，真不是因为有粉丝去选陈学东。其实回头去看，英雄成为英雄也是正当青春时，那个时代，那一群人有向上的力量、青春的力量、要改变的力量在引领着，所以我们做影视的也一定要朝这个方向努力。

澎湃新闻：最近反腐题材电视剧《人民的名义》非常受欢迎，华策是否也有拍摄反腐题材影视剧集的计划？

赵依芳：2015年我们买了著名作家张平的《十面埋伏》版权，现在在剧本阶段，在好好打磨剧本。

记者：做反腐剧的难度在哪里？

赵依芳：选择题材的时候，要符合社会发展体系。

其实十年以前反腐题材是很热的，像《黑洞》等等。经过十八大以来几年的反腐，也是越来越自信了。这个时间点再选择一些经典的好的反腐题材，去做适当尺度的作品，通过文艺作品来表达反腐的力量、反腐的必要性，应该是一个时机。

记者：中国的影视作品走向国际市场不是一件容易的事情，现在正处于什么阶段？需要克服哪些困难？

赵依芳：我觉得目前更多地也还是开门让大家看过来的阶段，你看《三生三世十里桃花》，国际上也觉得你这个剧是全球流行的剧目。

首先，从作品一个一个市场去拓展，在拓展中去学习人家市场的定位，不断地去吸收各个区域影视产品的观众需求，再用我们的中国故事去接轨国际化的理念和制作体系，渗透进去。第二步，你可以在渗透的过程中提升你的能力，比如说从制作到发行的合作，再到一些专业化的投资，这样我觉得可能到第三个阶段，你会把你的企业定位为中国的国际化公司。

我们希望能够在投资和作品上有比较深度的合作，有一些深度的市场开发，包括华话剧场的营运，包括一些IP和国际一些巨头联合的开发和制作，全球共同的营销。

从产品本身的角度来说，为什么国际市场不断认可我们，这就需要两样东西，一样是创新，一样是深度。创新是很难的，也很容易失败。创新的话，首先要定位审美风格，比如说你到底是不是最亮眼的，最能体现你气质的。

还要有深度，你看了一部作品乐以后，觉得有跟有一些有想法的人议论一下，这是挖深的第一步，这样才有话题性、思想性、艺术性，挖深到最深层的东西，像人性的东西像原子弹一样埋在底下，几十年你都觉得这个东西还能打动你，就是那种东西全世界都会买你的IP。

他们说《三生三世》好看，我经常讲，如果这里面没有穿越生死的的爱和正向价值观，仅有画面好看也是不够的。你看了以后，觉得有所启发，除了好看，很多东西可以在当下放下，很多东西要坚守，这种故事，加上技术和创作，那就肯定全球都会买。这几年不管是从国家领导人的外交战策略来看也好，还是“一带一路”，我深信这一波是文化创意产业走出去的极好机会。

记者：依照好莱坞，许多影视公司都是通过并购、外延、重组做大做强，但目前国内监管环境对影视并购有收紧趋势，这是否会对华策造成影响？

赵依芳：我觉得影视文化创意产业和金融资本市场，是各自专业性很强、个性很强很鲜明的一对恋人，所以一开始很陌生，马上就是热恋，很高兴，然后泡沫马上就来，所以接下来要沉淀一下，更好地去彼此支持。

中国影视创意产业整个发展要升级，行业本身就要不断地成熟，不断地做强。此外，我觉得监管或者资本市场对整个行业的支持，也是要不断地成熟，不断地去符合这个行业的规则。

总体来讲，未来更加深度地去探讨这个产业，因为泛娱乐产业不是讲讲而已的，影视产业是将来的主消费。如今，国际巨头和整个行业都开始将目光投向中国，中国的娱乐产业事实上是被低估了，远远没有到需要谈论天花板的时候。