“卡通明星游园会”正在成为2017年亲子购物中心的新时尚

现在的孩子到底是在哪里长大的？购物中心无疑是他们玩乐生活中的重要一环。据国家统计局、中国指数研究院、国际购物中心协会等提供的数据显示，2017年全国一二线城市购物中心儿童亲子业态占比预计将达20%，“亲子牌”成购物中心玩体验的主流趋势。而“卡通明星游园会”主题正在成为沪上购物中心最受欢迎的亲子体验活动。

周末，6岁的姐姐莉莉和4岁的弟弟布布把家里折腾得天翻地覆，他们的妈妈邱莉在一番指责之后，带他们去了家附近的购物中心发泄剩余的精力。“给他们办了卡，可以在商场里打球、画画，吃喝玩乐都包了，省得在家大家。”现在是春天，街上花絮多，两个孩子都有些敏感，无疑，购物中心成为他们周末的度假之地。

在邱莉家附近的购物中心早已挤满了和他们一样的家庭。几个大人带着一个孩子在颜色明艳、充满儿童风格的商店、乐园、亲子主题展中兜兜转转。

据一些数据统计，截止2016年10月31日，全国新开大型商业项目共314个（商业面积3万㎡及以上的购物中心和社区商业），引进品牌近45000个，其中新兴亲子品牌占比近18%，上升明显。314个新开项目引进的新兴儿童亲子品牌中，从细分业态来看，新兴体验、服务类品牌占比逐渐提升；特别是新兴儿童体验类品牌，占比超儿童零售近20%。

在一份由汉博商业研究院和赢商网联合发布的2016年购物中心儿童消费业态品牌榜中，占比最高的是乐园和零售这两种业态。

但是，当儿童乐园成为每个商场的特点项目的时候，许多孩子已经感到它们越来越缺少吸引力。“去玩个两三次，孩子的兴趣就没有开始那么大了。”邱莉表示，周围朋友的小孩子也和她的观察一致。购物中心正在不断推进新的亲子体验项目。而与知名影视人物结合的游园会项目则以极大的趣味性和童年回忆吸引了大批家庭。

据虹桥南丰城相关负责人介绍，他们每个一段时间都会推出主题不同的亲子互动，而近日举办的樱桃小丸子欢乐游园让家庭在日式传统风情中感受儿时的童真童趣。

作为全球知名度最高及最具影响力的动漫作品之一，《樱桃小丸子》自1986年连载至今已超过31年。1990年其动画版在日本富士电视台开播后不断刷新最高收视纪录，在国内播出后，也承载了80后一代人的童年回忆。该作品以其精彩诙谐的故事、主角小丸子古灵精怪的个性不仅广受小朋友们的喜爱，更承载着许许多多观众的童年经典回忆。全互动造景的“樱桃小丸子欢乐游园会”主题活动，让孩子们感受到日本传统祭典的各类节庆活动。

在活动中，策划者往往会打造一个极佳的摆拍场景，让孩子们可以欣赏到精彩的互动演出，和心目中的卡通明星零距离接触。游园会则会提供一些受到小朋友欢迎的项目，比如面具手绘DIY、在一堆绳子中选中一根来拉，看是不是可以拉到心仪的礼物、套圈圈，看能否套中大玩偶等等。据南丰城的负责人介绍，这次游园会还展示了日本传统的特色游戏，比如钓水球。“用纸绳和钩子勾起泡在水里的水球。如果时间掌握不好的话，绳子很容易断，不过多次体验后就会掌握其中诀窍，又快又准地下钩。”另外，对于樱桃小丸子的迷妹们来说，还有一个好消息是，5月7日小丸子生日前一天，该游园会会组织大家为小丸子庆生、合影。

“樱桃小丸子是我们小时候就爱看的动画片，孩子现在也爱看，所以玩起来就很High。拍出来的照片在朋友圈一晒，点赞数立马激升。”一位在现场给孩子拍照的爸爸告诉记者。

而无独有偶，在新天地的湖滨道，近日一场筹备很久的小猪佩奇的欢乐园会也吸引了许多小猪佩奇粉们的关注。

小猪佩奇一出场，小朋友们都沸腾了。

小猪佩奇的英文动画片可以说是许多小朋友学英文的娱乐工具。这只风靡全球的粉红小猪腼腆可爱又有些专横，她和猪妈妈、猪爸爸，还有弟弟乔治生活在一起。“小猪佩奇最喜欢做的事情是玩游戏、打扮的漂漂亮亮、去度假，以及在小泥坑里快乐的跳上跳下。”一位在小猪佩奇游园会上玩耍的小女孩JoJo说起小猪佩奇如数家珍，而其他小朋友则在一旁补充和欢笑。

游园会提供了10种小猪佩奇游艺项目，商场内外也设置了7大主题互动装置，力求还原动画片中的场景。湖滨道引入小猪佩奇的欢乐游园会，无疑也是因为它和自身主打亲子、家庭体验式商场的定位契合。可以说，这些儿童业态让一个孩子或两个孩子带动全家，成为购物中心促进消费的重要手段。