文学奖的最大意义,是让更多人爱上阅读

宋一聪

2017-04-25 17:13

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阿根廷著名作家博尔赫斯有言:“如果有天堂,天堂应该是图书馆的模样!”从功利的角度讲,读书可以助益你培养生存技能,让你获得一份安身立命的工作,从而享受由工作带来的价值感和尊严感。
从非功利的角度讲,读书可以让你增长见识、开拓胸襟、涵养性情、提升审美品位。所以“多读书,读好书”不仅被很多读书大家奉为圭臬,也是中国社会需要积极倡导的文明风尚。
我们的书,读得太少了
时下热播的电视剧《人民的名义》中,赵东来和陆亦可都是热爱读书的人,他们有一段关于读书的经典对话:
陆亦可:我之前看过一个数据,说是中国人的读书量,远低于世界水平,而且都趋于图片式、碎片式,缺乏深度,这年头,你们还有个读书会,算是难得了。
赵东来:而且我们读的都是闲书,没有任何经济利益的书,就是一帮傻瓜啊!
陆亦可:傻瓜挺好的啊!
赵东来:现在我觉得说人精明是在骂人呢,如果说读书都要看经济利益,那活着还有什么意思啊。
其实,这段对话部分反映了时下中国人在读书方面的普遍现状:人们工作太忙,没时间读书;随着移动互联网的发展,信息呈爆炸式增长,人们读书趣味更加偏向娱乐化和快餐化;读书内容以升学考证类书目为主,偏向实用性,整体阅读面偏窄,经典阅读量偏少。
著名作家梁晓声说,“80后或者90后今天都做父母了,我们家里还要有书架吗?我们作为父亲和母亲,在家里边还有那种读书的姿势吗?孩子们从来看不到爸爸妈妈在读书,那他们又怎么会对书感兴趣?”这是个发人深省的问题。我们没有资格去责备孩子,为什么总是想玩iPad、玩电脑,却不肯去用功读书——因为我们在孩子面前做了那样的坏榜样。
“地铁丢书”,不是办法的办法
尽管中国国民的整体阅读存在许多功利化、娱乐化倾向,但是根据一组京东数据研究院发布的《2017国民阅读报告》显示:用户对图书(无论纸书还是电子书)存在非常明确的需求;内容是图书市场的决胜因素;爱读书的中国人越来越多,阅读习惯和阅读氛围已经形成,这种风尚的形成让我们看到一种积极的曙光,那如何才能更好的推动这一风尚稳定深入的发展呢?
还记得“地铁丢书”事件吗?为了鼓励国民多读书,艾玛(美国演员,曾扮演《哈利波特》中的赫敏)与伦敦公益组织合作执行了一场“地铁藏书”的活动,艾玛在地铁上共丢了100本书。这些书里附带了她亲手写下的字条:“希望你喜欢这本书,请好好保护它。如果你读完了,请再放回地铁中,把这本书分享给更多的人。”尽管有人质疑它就是一场不折不扣的商业炒作活动,但是活动的初衷在于鼓励人们培养良好的阅读习惯,这一点是具有积极意义的。
后来,中国各大城市相继掀起了“地铁藏书”活动的仿效版:地铁“丢书”活动,结果被网友纷纷吐槽说地铁挤,没地丢;没人看;还有人拍到那些丢下的书被堆放到垃圾桶旁边。不符合中国现实情况的“丢书事件”最后只能以尴尬局面收场。
让阅读,成为刻在基因里的习惯
对于国人“不读书”的情况,梁晓声毫不掩饰地表示了他的忧虑:“以色列人为了吸引孩子们读书,会在书页上放蜂蜜,让孩子知道书是这样的,以后会有读书的习惯。但我们现在的孩子只喜欢玩手机。阅读应该是刻在人类基因里的习惯,但未来世界四分之一的人口,叫做中国人,他们在基因上已经不同于传统的人类,因为他们不阅读。”
好的阅读习惯不是一朝一夕养成的,也不是单靠一个“洋为中用”的活动策划就可以落地的,这需要多方共同努力完成。首先,出版商应该多出好书,提升图书内容品质。目前,很多出版社在利润导向的驱动下,为了迎合市场需求,着重出版一些能带来巨大销量的书籍,这些畅销书的质量良莠不齐,只满足了一部分人的读书趣味。而根据京东大数据显示,主力购书人群的用户画像为:中青年、高学历、中产、择书谨慎,资深网购用户。这部分高知人群对书籍质量要求好高。在内容为王的时代,只有内容质量上乘的作品才最能打动人心,也最能获得读者的持久青睐。作为图书的生产部门,出版社一定要时刻树立精品意识,为读者提供优质精神食粮,推动全民阅读的发展。
其次,借助名人效应鼓励阅读。事实上,阅读虽被誉为最美好的精神享受,但在国民阅读率下降的今天,阅读也像其他产品一样,需要利用名人效应促进国民阅读率回升。这其中的好处显而易见:首先,名人自带粉丝量,他们推荐的书籍会迅速得到庞大用户群的关注。其次,他们分享的读书趣味,相比普通人更能激发公众的阅读意愿。在美国,出版商协会曾发起一项名为“抓住阅读(Get Caught Reading)”的全国性竞赛。利用名人阅读的带动效应取得了良好的社会效果。在中国本土的语境下,我们也越来越期待更多的名人可以发挥良性阅读的引导作用。被称之为“文学鬼才”的著名作家张大春就非常享受阅读的时光:“我至少知道一件事情,我在读不同的书的时候,是不同的人”。
京东力推文学奖,让更多人爱上阅读
为了更好的推动越来越多的人培养读书习惯,在4月23日世界读书日期间,很多互联网电商也纷纷开始推出买书特惠活动,近日,京东的网页上就推出了相关活动:全场自营图书音像每满150减50,叠券享300减200。
买书打折特惠只是京东推出的小小举措,京东如今正在举办第一届“京东文学奖”,由京东集团主办,中国新闻出版研究院、豆瓣协办,其目的是鼓励优质出版物的创作,让大众关注图书,尤其是有价值、有分量的出版物,推进全民阅读,倡导大家多读书、读好书。
“京东办文学奖”是京东图书音像从一个品类拓展至图书文娱方向树立的第一个文化品牌。京东图书在成为行业领先后,也从2016年开始在做整体业务转型,从京东图书音像几个品类扩展至图书文娱方向。这次办文学奖的举办致力于在转型过程中树立文化品牌,更好的丰富京东的品牌形象。
京东的图书市场份额处于业内第一梯队,增速持续六年行业最高。本次打造的这场“京东文学奖”,有大咖评委、强大的媒体资源、大量的读者参与,体现了其强大的平台影响力和号召力。
据悉,本次文学奖活动最值得关注的是它的高额奖金设置。为了实践本次的活动初衷:让作家在写作时拥有雄厚奖金的支持,从而安心创作,京东为这个文学奖设立了相当高额的奖金支持,获得“年度京东文学奖”-国内作家作品和“年度京东文学奖”-国外作家作品这两类奖项的作者,将会被分别授予100万元人民币奖金,这也是国内文学奖最高奖金额度。除此之外,本次活动还分别为另外四类奖项设置了20万元的奖金额度,总奖金额高达280万元。
毛姆曾说,“养成读书的习惯是为自己建造一个避难所”,无论在多艰难困苦的环境下,有书可读就能暂时忘记世间苦难。我们或许应该学会对地铁里丢的书视而不见,而习惯于随身带一本自己喜欢的书,随时随地进入自己的“避难所”。
澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
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