斯台普斯塑造IP不靠湖人快船，国内体育场馆该如何解决闲置

斯台普斯中心（Staples Center）从未沉寂。

在快船不敌爵士，皮尔斯退役的同时，斯台普斯中心也结束了这个赛季洛杉矶2支NBA球队92场比赛任务（6场季前赛、82场常规赛、4场季后赛）。

但是，NBA的比赛不是终点。作为洛杉矶、甚至美国体育的地标，斯台普斯中心接下来还将继续忙碌，5月WNBA洛杉矶火花队也马上将开启新赛季。

中国大小体育场馆遍布，但实际利用率并不尽如人意，斯台普斯的经营战略对我们是否有借鉴意义呢？

科比退役当天，斯台普斯中心的大屏幕上，播放着他的画面。

除了NBA，这些比赛都在这进行

斯台普斯作为NBA唯一的两支球队的共同主场，也是北美四大职业联赛两个两支球队的共同主场之一。

但花费3.75亿美元建设的中心自开放之日起就“海纳百川”，一直努力打造体育场馆IP，吸引著名球队和著名赛事入驻。

除了上述的NBA和WNBA球队，它还是NBA发展联盟球队洛杉矶防御者队的主场。在4支篮球队之外，斯台普斯中心同时还是北美冰球联盟洛杉矶国王队的主场，也曾经担任过AFL洛杉矶复仇者队的主场（至2008年）。

快船队出场仪式。

斯台普斯承接的比赛比赛还不止这些职业联赛。以篮球为例，它还是美国知名区域联盟太平洋12校联盟（PAC 12）大学篮球锦标赛的主要举办场地。

简略地说，太平洋12校联盟在3月举办赛会制的单淘汰赛，所有PAC 12的篮球队都会参加，冠军直接获得进入NCAA全国篮球锦标赛的68强名额。

比赛一般举办4天，从周四到周日，这4天里，湖人队和快船队都被挤去打客场。2002年开始，斯台普斯中心曾连续11年举办该赛事。

除了篮球，斯台普斯中心还承接网球、拳击、滑冰及极限运动会室内部分比赛。2009年10月，在斯台普斯中心运营10周年之际，场馆官方网站列出25个难忘瞬间，让球迷投票最佳10个瞬间。

由于设计之初就考虑到综合利用，在举办多个体育体育项目之外，斯台普斯还举办演唱会、颁奖晚会等文艺演出及政治集会。

和奥斯卡电影颁奖柯达影院相映成趣的是，格莱美音乐颁奖典礼多次在斯台普斯中心举行。当然，不同的比赛和活动，可容纳的观众数量有所不同，甚至湖人和快船队现场最多可容纳的人数也不同。

而斯台普斯中心目前的观众纪录居然是拳击创造的——2009年1月25日，WBA拳王争夺战的20820人。

斯台普斯中心举行冰球比赛。

斯台普斯经验能够复制吗？

能够安排下如此多的赛事，球馆的运营和硬件管理就必须跟上，哪怕错一步，都会对日程安排造成巨大影响。

斯台普斯中心由专业的洛杉矶体育馆公司（L.A. Arena Company）与安舒茨娱乐集团（AEG）运营。

AEG在运营体育和娱乐赛事方面很有经验，根据维基百科资料，斯台普斯中心每年举办超过250场的活动，拥有近400万人次的游客。

和国内大多处体育场只承担一支球队不同，斯台普斯选择让不同球队文化叠加碰撞。

因为专业的运营，上述各支球队在赛程、商业价值方面没有受到影响，反而形成了集聚效应、规模效应，从而形成了场馆、球队、球迷、赞助商等皆大欢喜的局面。

从场馆角度讲，多支球队入驻，场馆利用率就提高；从球队角度讲，在知名的场馆打球，商业价值有所体现；从球迷角度看，享受专业的服务自然流连忘返；从赞助商角度看，多支球队的叠加曝光，效果自然好上加好。

而NBA的湖人队、WNBA的火花队、NHL的国王队都在这个球馆获得过总冠军，有的还不止1次，显然达到了球馆和球队的双赢。

当然，运营方为了球馆的专业运营和塑造文化，也绞尽脑汁。

例如球馆目前有8个著名球星的雕塑，最近一个是今年3月24日落成的奥尼尔的雕塑；而在2010年夏天，斯台普斯中心还翻新了湖人、快船和NHL国王队的更衣室，安装了球场正中上方吊起的高清显示屏。

斯台普斯中心外的“魔术师”雕像。

斯台普斯给中国场馆的另一个启示是“流线设计”。

运营方在转场方面做得非常好。有时候，斯台普斯中心一天要举行2场乃至多场比赛或活动，这时候，球场布置就必须在短时间内完成地板铺设到标识更换等一系列工作。

由于标准化流线设计和模块化操作，一般2个小时就可以完成球馆焕然一新的转场工作。

就斯台普斯的文化来看，体育场馆IP的打造需要场馆综合利用和专业经营的“双核驱动”。我国在过去几十年中修建了大量大型体育场馆，不过在赛后利用方面一直没有很好的经验。

斯台普斯中心的经营策略，或许可以给我们一个对比和观照的视角。

（作者系上海体育学院体育、媒介与文化研究中心研究员）