视频|上海真开了家丧茶:排队两小时,限购两杯,只营业4天

澎湃新闻记者 欧阳李宁

2017-04-29 10:07 来源:澎湃新闻

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喜茶之后,上海出现丧茶。澎湃新闻见习编辑 王颖霞 实习生 于依凡(01:18)
一事无成奶绿、碌碌无为红茶、依旧单身绿茶、想死没勇气马奇朵、没钱整容奶昔……曾经以段子形式流传于网络的“丧茶”,如今真在上海开出了一家门店。
4月28日,丧茶在上海开出实体店的消息在社交网络上广为流传。而地点并不是之前盛传的喜茶对面,而是普陀区真北路近铁城市广场。
当天下午,澎湃新闻(www.thepaper.cn)记者在现场看到,丧茶店仅销售六款饮品。门口排起了上百米的的长队,排在前面的顾客称,排队时间已有两小时。由于排队人数较多,当天店家还宣布每人限购两杯。
不过,这家只卖6款饮品的丧茶,在口感上并未赢得顾客的认可。有顾客笑言,“不好喝是不是也是故意的?”因为恰合店的主题。
需要指出的是,这家丧茶店也并非普通的饮品店。因为它只营业4天。
丧茶
排队两小时,每人限购2杯
澎湃新闻记者在现场看到,丧茶店门口排着了上百米的长队。最前面的顾客告诉记者,他们已经排了近两个小时。
人气离之前在上海爆红的人气美食品牌“喜茶”的7小时排队时长,似乎还有差距。
丧茶店门口已经排起了长队。
记者观察发现,丧茶的装修主打黑色,以凸显“丧”的主题,在店铺的左侧张贴着此次推出的六款奶茶,并且每款茶后面都有一句解释的文案:比如“你的人生就是个乌龙玛奇朵”配的文案是“多努力都难分胜负的人生球场,好希望中场休息时能有碗热汤”;“你不是一无所有你还有病啊乌龙茶”配的文案是“浑身上下都没能通过抑郁测试,除了那个一天到晚乐呵呵的胃”;“加油你是最胖的红茶拿铁”配的文案是“时常担心被人误会不求上进,好在体重显示我一直有在努力”。
丧茶推出的六款奶茶都起了很“丧”的名字。
关于丧茶,来排队的顾客都表示并不陌生。“当时喜茶很火的时候,就看网络上有人要开一家丧茶。觉得蛮有意思。”
有顾客说,其实套路大家都知道,并没有期待有多好喝,“这就跟看《小时代》一样,你完全不会在意它好不好看。”
记者采访了已经买到丧茶的顾客,有的表示味道一般,也有的表示味道不太好喝,“不好喝是不是也是故意的啊,比较丧嘛。”
还有顾客开玩笑地告诉记者,“我要退钱,店员表情一点都不丧。”
“排队的人实在太多,我们现在是每人限购2杯。”现场工作人员告诉澎湃新闻记者,开店首日这么高的人气完全超出他们的预料,早上10时开业后发现之前备的原料根本不够,不得已从12时到14时暂停了营业,加紧补货。“我们下午两点重新开业,很快队伍就排了这么长,所以15点45后来的顾客都不能再排队了。”
创意来自网络段子
丧茶的爆红是蹭了喜茶的“热点”。
今年春节后,火遍珠三角的喜茶登陆上海,在来福士广场开出长三角区域的第一家分店。开业当天从商场内排到福州路上的队伍就成了来福士一景,而为了买到一杯奶茶,顾客需要排队7小时。
“网红”喜茶刷爆朋友圈的同时,丧茶也以段子的形式在网络流传。3月25日,网友@养乐多男孩洸洸在微博上发了条帖子,想在喜茶对面开一家丧茶,主打:一事无成奶绿、碌碌无为红茶、依旧单身绿茶、想死没勇气马奇朵、没钱整容奶昔、瘦不下去果茶、前男友越活越好奶茶、加班到死也没钱咖啡、公司都是比你年轻女大学生果汁。叫号看缘分,口味分微苦、中苦和大苦。。
@养乐多男孩洸洸的微博截图。
随后,更多网络加入创意设计。
有人建议,“员工都是凶巴巴的扑克脸,爱喝不喝拉倒”、“还需要那种无精打采动不动就翻白眼鼻孔看人的傲娇丧”。
网友们也群策群力,甚至制作出了该店的效果图:与喜茶招牌清新的浅底白字不同,丧茶主打“丧”,店铺外观主打黑色,配上白色的店名——“丧茶OrzCHA”(orz:网络用语,意为失意、下跪)。
网友设计的丧茶店铺外观。
两家公司的线下活动:丧茶店只营业4天
不过,这次在上海开出的丧茶店,并非最初发布这一创意的网友。
据现场工作人员告诉记者,此次丧茶现身上海,其实是网易新闻和饿了么策划的一次线下活动,并且采用“快闪店”的形式,该店只营业4天。
“快闪店”是一种不在同一地久留、俗称Pop-up shop(突然出现的商店)的品牌游击店(Guerrilla Store),这种商业模式往往是事先不做任何大型宣传,到时店铺突然涌现在街头某处,快速吸引消费者,经营短暂时间,旋即又消失不见。在海外零售行业,尤其在时尚界早已不是什么新鲜词汇,它已经被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。
“丧茶是前一段时间网络捧出来的概念,我们觉得丧文化本身来源于90后的年轻人,他们比较自信,或者比较关注自己,然而初出社会之后会碰到一些生活上的压力,这就带来了矛盾的情绪。”网易传媒市场品牌部项目负责人杨媛媛告诉澎湃新闻记者,“我们是希望通过这样的活动,把年轻人的这种社会现象,或者是社会问题,放到公众的眼前。”
杨媛媛透露,从决定做到策划筹备只用了两周时间。
已有人申请注册“丧茶”商标。
已有人申请注册“丧茶”品牌,真有投资方找过来了
“我们也有挖掘丧茶的概念是怎么来的,最后发现这个概念最早来源于豆瓣,或是一些群组,没有谁固定去发起这个创意,就自然而然像一个段子一样,大家各提一点想法,拼凑出来的。”杨媛媛说,“我们也去咨询了注册丧茶的一个品牌方,并得到了授权。”
澎湃新闻记者在国家工商行政管理总局商标局网站上查询发现,的确有公司提交了注册“丧茶”和“丧茶ORZCHA”商标的申请,但两者目前都处于等待受理状态。
杨媛媛认为,“丧”体现的是年轻人消极情绪中的一种积极状态,年轻人承认丧,就说明他在面对这个问题,在解决这个问题。“80后可能拒绝承认自己不好,如果某方面不行,他是捂起来的。但90后却可能以自嘲自黑的方式说出来,然后把它变成段子,流传下去,这可能是一种排解或舒缓,这也是很积极的事情。”
“有这样一个说法,‘别人已经努力把段子变成了现实,而你还只是一个段子’。所以我们相当于用自己的努力,把丧茶这个段子变成了现实。”杨媛媛透露,“现在活动火了,有投资方找过来,也有人问要不要开一个实体店。这个我们肯定不会,我们作为媒体有媒体的本质。”
责任编辑:沈关哲澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 丧茶 喜茶

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