2017年邮轮争夺战悄然拉开，老品牌发力中国市场

2017年可谓中国邮轮业的大年。诺唯真邮轮旗下的“喜悦”号以及公主邮轮旗下的“盛世公主”号即将在今年夏季月进入中国母港，“喜悦”号甚至打出了“海上头等舱”之称。面对着新邮轮的不断进入，最早进入中国市场的邮轮公司们也开始发力。业内人士认为，在未来邮轮市场激烈竞争的格局下，多种航线以及不同目的地的开发将有助于邮轮市场的拓展。

皇家加勒比国际游轮（以下简称：皇家加勒比）近日宣布将在中国市场升级套房产品与服务，并发布2018-2019年战略。皇家加勒比将于今年夏季在服务中国市场的量子系列和航行者系列的4艘邮轮上推出皇家套房专享礼遇。该服务涵盖贵宾抵离码头、登船、下榻套房、用餐、娱乐、购物、岸上游等各个方面为套房客人提供快速通道和全套私密VIP服务。

以往国内母港出发的邮轮中，皇家加勒比一直以船体吨位大著称。前年和去年皇家加勒比分别派驻“海洋量子”号和“海洋赞礼”号两艘“巨无霸”进入上海和天津，而这无疑也让国内邮轮市场进入了“大船时代”。此次“海洋量子”号及“海洋赞礼”号上推出的复式套房被誉为“海上豪宅”，将开辟供金卡套房客人专享的、名为“阳光府邸”的室内餐饮和休憩区域，玻璃穹顶之下，棕榈掩映池水之间，游客可在品茶之余，凭窗远眺水天一色。业内人士称，皇家加勒比的“海上豪宅”目标直指诺唯真“喜悦”号上的The Haven豪华客房区。有趣的是，诺唯真邮轮宣布华语流行歌手王力宏担任旗下“喜悦”号的“邮轮教父”后不久，一向少有男性代言人的皇家加勒比便宣布知名艺人林志颖出任“皇家首席体验官”。

值得一提的是，今年皇家加勒比还比往年提前6个月公布2018年航线，以鼓励消费者提前预定邮轮假期。据了解，2018年，“量子”系列和“航行者”系列仍将部署上海、天津、香港和深圳母港市场。在航线设计上，将突破短途日韩游轮游约束，开启7-8晚航次，新增目的地包括东京、大阪、神户、京都、马尼拉和长滩岛等。

据皇家加勒比国际游轮北亚太及中国区总裁刘淄楠博士透露，皇家加勒比正在设计和建造“超量子系列”邮轮，将于2019年下水和部署中国市场。超量子系列凝聚皇家加勒比多年在亚洲市场通过产品优化实践积累的经验和知识，对邮轮新船设计与建造的国际水准发起了又一次冲击。

数据统计显示，经过十几年的酝酿，中国邮轮消费和邮轮产业进入了爆发阶段，过去五年中国邮轮旅游每年有45%以上的增长。业内预计，未来邮轮产业每年有望拉动千亿以上的经济增长规模。智研咨询发布的《2016-2022年中国邮轮市场深度调查及行业前景预测报告》内提及，中国邮轮经济的巨大发展潜力为市场所看好。考虑到中国邮轮旅游渗透率不到0.02%，未来受益于消费升级、人口结构变迁以及政策推动等因素影响，中国邮轮市场有着极为广阔的发展空间。预计未来5年，中国邮轮市场有望保持30%以上的增速，并在2020年接待邮轮游客达到900万人次以上。

面对巨大的中国市场，各邮轮品牌纷纷开始进入，全球最大的休闲旅游公司嘉年华集团总裁兼首席执行官阿诺德 •唐纳德早前就已经宣布，继歌诗达邮轮和公主邮轮进驻中国后，集团将于2017年把旗下嘉年华邮轮和AIDA邮轮两大领先品牌也引进中国，进一步巩固在中国市场的地位。

作为最早进入中国邮轮市场的品牌——歌诗达邮轮于今年3月起，携“维多利亚”号、“大西洋”号、“赛琳娜”号以及“幸运”号一起，在中国启动全新体验升级活动。今年的活动主题定为“‘意’起狂欢吧”，除了为乘客带来美食、娱乐、购物升级体验，品牌女神高圆圆还将为新主题拍摄宣传片。届时，乘客不仅可在充满“意”国风情的邮轮上饱览海天秀色，还能感受意大利人热情洋溢的生活态度。

歌诗达邮轮集团亚洲总裁莫兴萃（Buhdy Bok）表示：“秉承‘海上意大利’的理念，歌诗达邮轮始终致力于打造优质的邮轮度假体验，并且为中国消费者展现意大利的历史文化和意大利人的生活方式。品牌也希望借助产品升级让乘客更多参与船上活动，帮助市场了解‘邮轮即目的地’的度假理念。”

作为以美食为主打的邮轮品牌，在此次主题季中，歌诗达邮轮在已有主餐厅和自助餐厅的基础上，加开“妈妈”意大利餐厅，让意大利主厨为你烹调原汁原味的意式家常菜；如果想品尝宴会级的意大利名菜，歌诗达邮轮把米其林主厨私家菜单请到海上；甜点方面，意大利传统手工冰淇淋Gelato、提拉米苏自然不会少。

尝遍意式西餐后，歌诗达邮轮还特设“海上捞”火锅、“面面俱到”手工面条等多款中式餐饮，以飨中国乘客们的“思乡胃”，另外还有鲜美嫩滑的龙虾大餐等环球美食可供选择。

意大利人对戏剧和歌舞的热爱闻名全球，在歌诗达的每艘邮轮除了会在大剧院上演致敬意大利的专属剧目和舞台秀，例如《神话》、《罗密欧与朱丽叶》，还会在其他娱乐场所举办大大小小的演艺活动和诸如品酒、烹饪、与船员游戏等互动体验。

另一个重头戏就是船上的狂欢派对了，在每个航次上，歌诗达邮轮都举办“‘意’起狂欢吧”主题派对，比如意式假面舞会，每逢节假日，歌诗达邮轮还会根据节日属性为特别航次准备节目和互动游戏。

据悉，歌诗达邮轮“‘意’起狂欢吧”主题活动将四艘邮轮上一并启动。此外，歌诗达邮轮旗下“新浪漫”号也计划加入亚洲舰队，还有歌诗达邮轮为中国市场量身订购的两艘新船亦将于2019与2020年来到中国。