先有流量剧再来出小说，这样的“IP反向定制”并非文化创新

有了IP（知识产权），再去出书。流量剧在前，写小说在后。这被称之为“IP的反向定制”。

这确实是大热IP的另一条变现之路：既然网文能拍影视，影视自然也能改小说。游戏、影视、小说……文化产业的无缝切换，将IP的“一鱼多吃”演绎得淋漓尽致。就像网友说的，有被蹭热度的影视剧保驾，还有爱屋及乌的“死忠粉”护航，这种类型的小说只要不甚离谱，市场总会赏它口汤喝。最成功的例子当属《仙剑奇侠传》，书一出版就受到大批游戏及电视剧“粉丝”的追捧，销量可观，甚至成为许多仙剑迷的“私家珍藏”。

视野更辽阔一些，其实不难发现：“IP的反向定制”并非国人创意。国外大量经典游戏影视IP，如刺客信条、魔兽世界、生化危机、异形，都有了同名改编小说，也已由各大出版社翻译并引进，且大多叫好又叫座。正是基于这个现实，乐观者预言：“IP的反向定制”说明纸质书籍的出版业没有走向衰落，而是在积极探索新的方向。

不过，就像看到10万+背景下的范雨素走红，就误以为文学和诗意从APP里扑面而来一样，这终究是个误会，并不能当真。

一来，所谓的“IP书”大抵是改写或改编。这就像把唐诗三百首打乱了去排列组合，发现遍地“妙词绝句”就欣喜若狂一样——其实跟最核心的“原创”精神并无多大关联。别忘了，《锦绣未央》的官司还尘埃未定呢。

二来，出版业的困局或者新媒体的凋敝，说到底还是“内容为王”的规律在发力。没有好的内容做灵魂，充其量只是“翻印”；蹭热度的“IP书”纵使大卖，亦不过是文字的炫技，而不是文学的分野。有一点是肯定的，这种所谓的“再创书”，还没有哪家好意思拿它去参加正经的出版业评选。

这当然不是说阳春白雪可爱、下里巴人可鄙，而是有必要重申一个常识：作为产业的文化和作为传统的文化，虽有交集，却终非同一概念。

中国文化产业方兴未艾。以网络文学为例，来自国家新闻出版广电总局数字出版司的数据显示，2016年底，网络文学用户数达3.33亿元，国内网络文学产值达90亿元。2016年，40家重点网络文学网站驻站作者数超过1760万，作品总量达1454.8万，作品数达175万种。很多大热IP都是风生水起于网络之间，更多成熟IP又在网络世界找到了第二个春天。

值得肯定的是，“IP反向定制”等思路，确实为文创产品变现找到了新的空间。只是，产值与价值、快感与情感不能直接画等号。换言之，命题作文式的“IP反向定制”和文化创新还有很远的距离，出版业不应据此盲目乐观。

文化当然要食人间烟火，只要没有悖逆公序良俗，对圈钱的风口、变现的通道无须吹毛求疵。不过，站在“文变染乎世情，兴废系乎时序”的角度来说，中华文化传承和中国文化产业还有很远的路要走。IP在赚钱的同时，也应有使命的认知与担当。

（原文标题《“IP反向定制”并非文化创新》，刊载于《光明日报》5月2日2版。本文有删减。）