郭艾伦成Jordan亚洲签约第一人,乔老爷子看中他哪点了

澎湃新闻记者 马作宇

2017-05-11 17:58 来源:澎湃新闻

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Jordan为郭艾伦制作视频,由乔丹本人亲自配音。视频来源 腾讯体育(01:28)
商场如战场,几个月前,“篮球之神”乔丹老爷子在中国赢下了那场旷日持久的商标官司,如今,他就准备进一步扩大自己在东方市场的商业版图。
5月10日,Jordan品牌正式宣布,与中国男篮后卫郭艾伦签约。据多家商业媒体报道,郭艾伦拿到的这份代言合同价值高达近千万元人民币。
值得一提的是,郭艾伦是Jordan品牌有史以来在中国乃至亚洲地区签下的第一位篮球运动员。
那么为何乔丹突然将目光放在了中国球员身上?这背后或许暗藏着一个重大商业布局。
郭艾伦为Jordan品牌拍摄商业大片。
他的商业潜力高过林书豪?
翻看Jordan品牌的代言人名单,可以说旗下明星的影响力和商业价值丝毫不输给其他任何一个运动品牌——卡梅隆·安东尼、威斯布鲁克、克里斯·保罗、格里芬以及吉米巴特勒。
而当乔老爷子亲自为郭艾伦的代言广告配音,说出那句“欢迎你加入乔丹大家庭”时,不少网友甚至调侃,“这可能是乔丹家族历史上‘飞得最矮’的一个代言人。”
拿弹跳力说事儿,只是一个网友的吐槽。不过,抛开身体素质不谈,郭艾伦目前在亚洲地区的影响力还不“够格”。
那么,问题来了,为什么Jordan会为郭艾伦递上一份价值千万的商业合同呢?
郭艾伦是中国男篮重要得分武器。
郭艾伦在亚洲赛场上的能力以及他的潜质,自然是重要的原因——2010年,郭艾伦破格从中国国青队入选中国男篮国家队,创下中国男篮队员最年轻纪录;
2016年里约奥运会,中国男篮五战皆墨,但郭艾伦场均10.2分和4.8次助攻的成绩可谓相当抢眼;而在CBA联赛里,郭艾伦本赛季的数据也创造历史新高,不仅能单场砍下43分,同时达成职业生涯3000分和助攻数破千的里程碑……
可以说,郭艾伦很可能是未来数年里中国篮球的标志人物之一。
微博著名“网红”。
不过,除了他的篮球能力,郭艾伦的“网红”属性也是他得到青睐的重要因素。
微博粉丝超过166万的郭艾伦拥有庞大的球迷群体,这位“篮坛段子手”经常在社交平台上与粉丝互动,这是大部分中国篮球运动员不具备的“能力”。
据懒熊体育报道,正是因为郭艾伦在球场上的潜力以及在球场外的商业价值,曾有体育品牌的评估报告透露,郭艾伦在中国的影响力甚至超过了在NBA打球的林书豪,而在亚洲地区,他的影响力也可能会不断扩张。
从李宁改签乔丹,背后不只是品牌竞争
不论场上场下,郭艾伦从几个赛季以前,其实就已经是媒体和球迷追捧的焦点人物。
那么,曾经与郭艾伦签下四年合同的李宁公司,为什么又会放走这块“金字招牌”呢?
据懒熊体育报道,郭艾伦此前与李宁签订了一份四年合同,每年的代言费用也在200万元人民币左右,这份合同在去年年底到期了。
不过,郭艾伦在合同到期后与李宁依旧保持着良好的关系,在今年1月份,郭艾伦依旧在合同到期后出席了李宁的活动。
郭艾伦参加辽视春晚,高歌一曲。
事实上,李宁公司早在2015年男篮亚锦赛期间就尝试与郭艾伦续约,但彼时,另一个运动品牌阿迪达斯突然介入,给出了一份李宁难以匹配的报价。
据知情人士透露,阿迪达斯原本已经将合同寄给了郭艾伦,不过在谈判过程中,郭艾伦又签约了另一个体育用品公司,出任所谓的“首席体验官”。
这个举动让阿迪达斯公司认为,郭艾伦签约的其他品牌在一定程度上与阿迪达斯有竞争关系,所以最终没有签约。
最终,Jordan品牌杀战局,抢下了郭艾伦。
表面上看,这是国内品牌和国外品牌在代言人上的一次争夺,但实际上,这可能关系到了未来各个品牌在中国市场的布局。
本赛季的CBA结束之后,中国篮球管办分离走上实质性轨道,CBA公司将自己承担联赛的运营和推广……这一些列步骤暗示着,CBA联赛有可能在下个赛季或者不久之后,放开对于装备的限制。
如果不同的运动装备品牌都能在CBA赛场自由露出,那么,当周琦、易建联、刘晓宇等CBA明星球员的代言都各有所属时,郭艾伦的签约可能对于Jordan品牌在中国的号召力,就有深远的影响。
借助品牌敲开NBA之门?
Jordan品牌签约郭艾伦,或许是乔老爷子开拓中国市场的重要一步。那么,郭艾伦在得到了丰厚的代言费之外,还能从这一纸合同中得到什么?
从几年前开始,几乎每一个夏天,郭艾伦都会和NBA传出“绯闻”。
而当Jordan品牌正式宣布签约郭艾伦之后,他与NBA之间似乎有多了一道隐形的联系。当然,以郭艾伦如今的能力,要在NBA后卫线上生存下来,还是一个不太现实的命题,但至少,这样的一次“商业牵手”给了不少网友无限的遐想空间。
在未来Jordan与郭艾伦合作期间,郭艾伦或许会有更多的机会接触到美国的训练模式,甚至可能有机会借Jordan品牌的合作接触到NBA球队。
对于郭艾伦来说,这也是一种成长经历。
就像乔丹在他为郭艾伦亲自配音的那条宣传片里所说的,“你是第一个从无数梦想者中脱颖而出的球员。代表他们,代表我,也代表你自己。”
责任编辑:腾飞澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
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