马拉松“破2”商业密码：面对阿迪的两年研究，耐克急了……

1954年5月6日，罗杰·班尼斯特成功完成了用不到四分钟时间跑完一英里的挑战——3分59秒4的成绩，打破了人类生理和心理对于1英里跑的双重藩篱。

63年后，又一个跑步史上的挑战应运而生。人类能否在2小时内的时间完成一场马拉松（以下简称破2）？可惜的是，这个万众瞩目的“破2”挑战，在意大利的蒙扎赛道，最终以失败告终。

不过，这个完全由耐克重金打造的“破2”比赛，和以往的挑战有着完全不一样的地方——在缺少大量观众和记者的现实背后，其实隐藏着耐克推广跑鞋的商业密码。

他们考察了赛道6年的天气条件

这次参加“破2”的挑战者一共有三位：来自肯尼亚的里约奥运冠军埃鲁德·基普乔格。世界半程马拉松纪录保持者厄立特里亚人泽森内·塔德塞和埃塞俄比亚名将勒利萨·德西萨。

首先从人选来说，这就是耐克对于世界顶尖长跑运动员进行数月测试和数据分析后，得出的最合适人选。

而从整个备战环节来看，耐克在“精工细作”下，商业目标已经突显其中。

科学家们会给选手提供具体训练后摄入量的指导（50-75%碳水化合物+20-30%蛋白质），还会对重要指标进行监控——最大耗氧量、跑步过程的水分流失和肌肉能量储备都在其中。

而据知名跑步类杂志《跑者世界》报道，在选定蒙扎赛道之前，耐克团队相继选择了荷兰、芝加哥和柏林的赛道，但之后都因为各种不适合被否定了。

最后，团队才将目光聚焦在了意大利北部城市蒙扎——海拔600英尺，而且气候湿润，地形平坦。

这还不够，他们对于天气也进行了考量——在考察了蒙扎过去六年的天气条件后，团队选定了一个三天的区间。不过最后，这个区间进一步缩小——最终定在了当地时间周六早上的5点45分。

领跑、补充……不浪费一点时间

耐克还安排了史上最精英的配速员团队。

这支由30人团队，由世界顶级长跑运动员组成，甚至包括了伯纳德·拉加特这样的世界冠军。

团队中18人作为领跑配速员，每次一组有6人领跑，并呈现三角形跑步矩形——按照研究实验室的结果，这是最佳配速员防风阵型，会形成一道挡风屏障，有利于挑战者创造好成绩。

移动超声设备被用来随时测量运动员腿部的糖原水平，还有一个核心温度药片（一个可摄取的温度计用于传输数据）被放置在挑战者的身上，可以获取挑战者的最新进展，尽可能提高每一个可能成功的机会。

最后我们来看看什么叫精细化的补给——耐克团队为每位运动员准备了17个补给瓶，每个60-100ml不等，其中有12-14瓶是标准的饮品，另外3-5瓶是为其量身定制的补充剂。

每一圈，负责补给的工作人员都会骑车摩托车将补给瓶递到选手身边——确保他们不会浪费任何时间。

这场大秀就为卖跑鞋？

但更重要的是，耐克给出了分析——跑鞋是破2的关键因素之一。

研究称，“越轻的跑鞋越容易提高跑者的跑步效率（Running Economy）。如果跑鞋减轻100克，精英跑者的能量消耗会减少1%，同时可以调高1%的运动表现力。”

三位选手所穿的跑鞋Nike Zoom Vaporfly Elite是耐克最新科技产品，每只不到100g，耐克官方表示，穿着这双跑鞋，可以将效率提高4%。

而在比赛中，采取了混合动力环保没有尾气排放的引导车打着大大的耐克logo，在摄像机一遍遍重放，赛道两边也都是品牌的标记……

在英国媒体BBC看来，在“破2”挑战中，跑鞋一直是最大的看点之一。

实际上，一直以来耐克跑鞋都不属于顶尖跑者的香饽饽。在《跑者世界》杂志评选的2016年最佳跑鞋排行榜，耐克最高排位十名开外，远远不如亚瑟士、索康尼、布鲁克斯、新百伦等品牌的跑鞋。

于是，借助“破2”挑战活动，用最好的运动员，加上最新的跑鞋，来营造最大的传播效果推广自己的跑鞋，可能才是耐克做这一系列努力的最终目的。

不过，据懒熊体育消息，三位运动员在挑战赛中所穿的Nike Zoom Vaporfly Elite将不会发售，最终面向公众发售的将是Nike Zoom Vaporfly 4%、Nike Zoom Fly和Nike Air Zoom Pegasus 34。

再把目光放远一些，耐克想证明的是在一个各个方面都完美的情况下，人类能否能够完成“破2”的成就。虽然这是一次商业化的营销，或者说一次大型广告。但借着“破2”噱头的营销，顺利吸引了大批人的目光。

正如耐克特别设计部门副总裁桑迪·博迪克尔所说的那样：“挑战虽然失败了，但是会促进更多的顶尖运动员或者普通人，‘想做就做（Just do it）’。”

面对老对手，耐克选择抢先

可这场“破2”行动，也有着让人诟病的环节。

BBC记者理查德·康威就表示，这并不能算是完全意义上的开放式挑战，因为事实上世界大多数媒体记者都被阻止到现场见证目睹这一历史性事件，这更像是耐克的一场市场营销活动。

没有观众夹道欢迎，也没有大批媒体记者出现在现场——一切都在耐克严格控制之下。

在耐克看来，这是有原因的——在这种情况下，太多的观众和记者，反而会分散挑战者的注意力，还会带来一些现实的原因。

虽然耐克还是提前邀请了一些他们挑选的媒体报道这次挑战，对“破2”挑战也进行了网络直播，但偏“私密化”式的挑战，还是引发了热议。

而耐克最大的竞争对手阿迪达斯，也被曝出也会进行同样的尝试。

据BBC称，阿迪达斯正在计划筹备自己品牌的“破2”比赛，但是和耐克专门的“测试模式”不同，阿迪达斯希望自己是在正规的比赛中这样做。

据悉，这个项目在阿迪达斯的官网被称为“Sub2 Programme”，已结秘密进行了两年。而这一次，面对老对手，耐克选择“捷足先登”。