轻奢品牌抱团：Coach24亿美元购Kate Spade

在暧昧了一段时间后，两大轻奢品牌Coach和Kate Spade终于成为了一家人。

5月8日，美国时尚品牌Coach, Inc（(NYSE:COH)）宣布，将以每股18.5美元的价格，收购Kate Spade & Company，交易总额为24亿美元（约合164.7亿元人民币）。

Coach品牌在1941年于纽约成立，而年轻的Kate Spade则诞生于1993年，后者的定价一般较前者更低，二者均以包具见长，为中国女性消费者所广泛认知。

根据公告，18.5美元/股的收购价格，比Kate Spade在上周五（5月5日）的收盘价高出了9%。

在声明中，Coach公司CEO Victor Luis表示：“Kate Spate拥有相当独特的品牌定位，在年轻消费者中颇为知名，通过这笔收购，我们将共同创造纽约第一家现代奢侈生活方式品牌。”

Kate Spade公司CEO Craig A. Leavitt表示：“经充分考虑之后，我们达成了加入Coach的决定，这将会最大化地为我们的股东带来价值，并确保Kate Spade的长期成功，实现成为具有影响力、全球化品牌的目标。”

发布收购信息当天，Coach的股价上涨了4.8%，Kate Spade的股价迅速攀升了8.31%，而自去年12月，Kate Spade宣布寻求出售后，公司的股价至今已经上涨了超过17%。

二者“联姻”前，其实已眉来眼去了一段时间。

路透社报道称，Kate Spade的手袋，因快速迭代的款式和精致缤纷的设计，在年轻消费者间红极一时。

但与其他奢侈包具品牌类似，Kate Spade同样面临着日益激烈的市场竞争，疲于达成市场期待。2014年，Kate Spade股价一度冲高至40美元，但至去年12月宣布寻求出售时，股价已跌至20美元以下。

2017年4月，Kate Spade发布的第一季度财报显示， Kate Spade的同店销量，出现了25个季度以来首次下滑。

据彭博社报道，Coach和Michael Kors均表现出了对Kate Spade 的兴趣，而年轻的Kate Spade最终选择了Coach。

“Coach在全球范围内开设和运营店铺、进行品牌运营的经验，将会帮助Kate Spade大幅实现全球范围内的增长。” Coach公司CEO Victor Luis表示。“并购将会强化我们在全球包袋、饰品、鞋和衣物领域，全球化、优质水平的形象，并带来产品、以及品牌定位和受众群体上的优化组合。”

而已经76岁高龄的Coach，则在想办法去获得年轻人的欢心，这恰是Kate Spade所擅长的。

彭博社报道称，Coach已经花了好几年，去重振销量，更新设计，并摆脱“打折”的形象。

这些措施已初见成效，就在上周，Coach公布了第三季度财报，其中销售额下降了4%，但利润增了8.6%，高于预期。

而Coach下一阶段就是将通过收购，建立多品牌策略，包括Kate Spade，女鞋品牌Jimmy Choo甚至英国时装品牌Burberry Group在内的公司都被传出了与Coach的绯闻。

Coach CEO Vicor Luis提及，Kate Spade几乎有60%的消费者都是“千禧世代”，即出生于1980至2000年的一代年轻人，“千禧时代代表了市场未来强劲的增长机会。”

《财富》杂志认为，Coach越来越靠近欧洲的奢侈品集团，如LVMH（路威酩轩集团），Kering（开云集团）和Richemont（瑞峰集团）。而不是像传统的美国奢侈品公司Ralph Lauren和Michael Kors一样，品牌较为单一。

不过，根据发表收购声明当天的电话采访，Vitor Luis称，短期内将不会再有大的收购案，也拒绝评论是否会将收购Jimmy Choo。

根据声明，Coach对Kate Spade的交易预计将在2017年第三季度完成。