泸州老窖亮相巴菲特股东大会中美投资人酒会,迈向全球市场

刘玉侠

2017-05-15 15:53

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一场巴菲特股东大会,让浓香酒泸州老窖·国窖1573成功跻身国际舞台。对于有着几百年历史文化的中国白酒来说,泸州老窖这一举动,无疑有力推动了中国白酒在国际市场上的认知度。
美国时间5月6日晚,巴菲特股东大会中美投资人酒会在美国内布拉斯加州的奥马哈举行,泸州老窖·国窖1573作为本届酒会指定用酒,被送给了州长和来参加酒会的贵宾。这一举动看似寻常,但对于中国传统白酒业而言,却是在进军国际市场这一过程中,迈出了相当扎实的一大步。
内布拉斯加州州长Pete Ricketts(左)在酒会上收到礼物——泸州老窖·国窖1573
泸州老窖,历史长河中的浓香白酒
中国白酒与白兰地、威士忌、伏特加、金酒和朗姆酒并列为世界六大蒸馏酒,历来在中国传统文化中占据重要席位,而作为中国四大名酒之一的泸州老窖,更是有着源远流长的历史。
泸州地处北纬28°,是中国著名的“酒城”,在这里,赤水、沱江和长江交汇,冬暖、春早、夏热、秋雨、湿度大、空气温润,具备适宜白酒酿造的一切微环境条件,被联合国粮农与教科文组织的官员和专家称作“最适合酿造优质蒸馏酒的地方”。泸州老窖始终不曾辜负自然的恩赐,几百年来秉承古法,其酿造技艺至今已传承了二十三代人,并入选首批国家级非物质文化遗产。
泸州老窖所拥有的1573国宝窖池群是酿酒史上的“活文物”。其中,百年以上老窖池1619口,最古老的窖池建于1573年,即明朝万历元年。在此后的几个世纪中,1573国宝窖池群抵御住自然的变迁和战争的侵扰,至今已不间断使用444年。今天,每一滴国窖1573,都流淌着盛世的芬芳,也积淀着历史的醇厚。
泸州老窖所拥有的1573国宝窖池群是酿酒史上的“活文物”
泸州老窖特有的稀缺性和独占性资源,以及无法复制的纯古法传统酿造技艺,是其之所以与众不同、无法复制的核心原因。在今年4月11日举行的四川省质量发展大会上,泸州老窖获颁了第四届“四川质量奖”,这也是今年5个获奖单位里,唯一一家酒类企业。
走向世界,参与全球酒业竞争
全球经济一体化势不可挡势不可当,不出国门,你就可以在中国买到产自世界各个地方的酒精饮料,从葡萄酒到烈酒,国外几大酒业巨头在中国的竞争愈发激烈。在如此充满挑战的环境下,想要维持中国传统白酒的优势,对中国老牌白酒企业来说,的确是个相当大的挑战。
面对挑战,到底该怎么做?泸州老窖的答案是,主动开始深度调整,根据市场需求进行改革,并坚持自己的特色,“做专做强”,用全新姿态来适应这日新月异的市场。泸州老窖股份有限公司董事长刘淼更表示,泸州老窖要力争在“十三五”期末回归白酒阵营前三强,并代表中国白酒走向世界。
为了实现这一目标,泸州老窖付出了非常大的努力。坚持有机酿造,建设了行业内规模最大的有机原料基地;坚持用川南有机糯红高粱酿造,国窖1573成为获得有机认证的浓香型白酒;坚持纯粮固态酿造,结合未来对产能的需求,启动了投资超过70亿元、占地3000亩的固态酿造基地建设。同时,坚持质量安全底线,加强质量技术创新,利用二维码、大数据等技术,加快实现“从农田到餐桌”的全程追溯,让白酒的质量看得见。
泸州老窖坚持纯粮固态酿造,使用川南有机糯红高粱
在全面加强自身品质建设的同时,泸州老窖还越来越多地参与到国际竞争之中。数据显示,2015年,中国白酒出口量几乎为2009年的四倍,出口金额约为2009年的八倍,量价齐升;2016年1至8月,中国白酒出口额同比增长90.2%,居出口酒类排行榜首位。
这一系列数据很好地证明了中国白酒行业的出口量和出口额正呈现快速增长的趋势,而随着中国经济体量和影响力的提升,在“一带一路”建设和鼓励企业“走出去”的大战略下,白酒行业必将迎来新的发展机遇。
积极响应国家号召的泸州老窖借助“一带一路”的东风,已在“一带一路”沿线60余个国家中的14个国家建立起经销网络。在泰国、新加坡、缅甸、柬埔寨、老挝等泸州老窖传统优势市场,每年都会针对当地开展一系列的文化、品牌推广活动,更多的沿线国家市场时下也在火热地开拓当中。
在过去的2016年,泸州老窖营收达到83.04亿元,同比增长20.34%;实现净利润19.28亿元,同比增长30.91%,其平均增速远超白酒行业同期,释放出企业当前健康、稳定、高速的发展信号。在履行“一带一路”文化引领这一历史使命的前提下,作为浓香酒,泸州老窖·国窖1573亦将把握历史机遇,更好地向世界传递中国传统白酒文化,让世界品味中国。
责任编辑:殷玥澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
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