全面超越推特！新浪微博月活跃用户增至3.4亿，股价创新高

发布第一季度财报后，新浪和微博价值仿佛再度被投资者重估，隔夜股价暴涨20%左右，均创下历史新高。

美国当地时间5月16日盘前，新浪公司（Nasdaq：SINA）与新浪微博公司（Nasdaq：WB）发布了2017年度第一季度财报。截至2017年3月31日，新浪微博月活跃用户达3.4亿，按年增长30%，创造上市以来单季度增幅新高，同时该数字也让微博超过Twitter。此前Twitter公布，该平台第一季度的月活跃用户为3.28亿。不过，新浪微博离超过10亿全球用户的Facebook仍有很大差距。

新浪微博的第一和第二大股东目前是新浪和阿里巴巴。

新浪微博的商业化也稳步推进。第一季度微博营收达13.7亿元，同比增长76%；净利润为5780万美元，同比增长278%，均超过华尔街分析师的预期。

新浪净营收较上年同期均增长40%，增至2.755亿美元。运营利润4500万美元，较上年同期增长超过10倍，至6370万美元。运营利润率为23%，超过上年同期的3%。

当天美股开盘后，新浪和新浪微博股价午前持续走升，涨幅均维持在20%左右。新浪股价一度突破100美元关口，创下2011年9月以来新高。截至收盘，新浪股价涨17.85%，报99.04美元。新浪微博的股价收报78.60美元，涨24.96%，同样创出历史新高，市值达到156.86亿美元，已经超越微博鼻祖Twitter（NYSE：TWTR）近19亿美元。

此番情形和上个季度情况大有不同。上个季度新浪微博财报虽然也颇为亮丽，但发布后的第一个交易日，微博股价下跌16.01%，报收于48.89美元。

“2017年第一季度为全年开启良好开端。”新浪董事长兼CEO、新浪微博董事长曹国伟表示，新浪微博延续强劲势头，营收加速增长，用户基数显著提升。

在数字背后，这次又究竟是什么原因，支撑起新浪和新浪微博暴涨的股价？

前福布斯中文版副主编尹生认为，之前曾担心微博在长尾内容生产分发平台地位、头部用户和社交媒体属性上遭到陌陌、今日头条等的冲击，后来经过调查研究，认为冲击被高估，微博作为个人公共网页的地位在未来几年还很难看到替代者，这也是为什么周围的人都在抱怨微博产品烂，但用户指标却仍然表现不错，变现也逐渐改善，赚钱机器若隐若现。

还有分析指出，新浪微博在曾经如日中天的时候没有赚到钱，随后被微信超越。随着深挖中国人口红利，渠道下沉至三四五六线城市，当用户结构和内容结构发生巨大变化，尤其在视频、直播和网红电商三个领域，公司又迎来商业化成功。

财报显示，一季度新浪微博总营收达到13.7亿元，同比增长76%，其中广告营收达到11.7亿元，同比增长80%。新浪微博的品牌广告和中小企业广告营收均快速增长。其中品牌广告营收同比增长89%，中小企业和自助广告营收同比增长97%。企业用户对于社交营销的理解日渐成熟，投放力度也在扩大，一季度前20大品牌客户在新浪微博上的营销预算，同比增幅超过200%。

随着用户视频消费习惯的普及，视频广告也在成为新浪微博广告收入重要的增长点。一季度新浪微博视频广告客户数环比增长50%。新浪微博用户人均消费视频内容的时间比上个季度增长了40%。头部用户视频发布量同比增长176%，3月日均视频播放量同比增长超过5倍。

新浪微博CEO王高飞在财报解读会上表示，目前新浪微博在市场上面临的竞争主要来自于两方面：一是来自信息流类的产品的竞争，二是国内短视频领域的激烈竞争。

王高飞介绍，新浪微博在加强微博的关系流的同时，开始推出基于微博生态的兴趣推荐的信息流。目前，微博主页的信息流的总流量有明显上升，尤其对于新用户和低关系量的用户来说更加明显。微博有内容和社交关系、ID的优势，预计公司在进入信息阅读市场后有机会增加市场份额。

“现在最大的不确定性，是直播对其的贡献到底如何？同时，能否将广告建立在技术上，以建立在中小企业领域的持续变现动力。”尹生认为，如果微博体验始终得不到改善，用户可能会将更多时间转移出微博，这将对长期变现能力构成伤害。

王高飞称，新浪微博对于视频产品的商业化变现将分为三个阶段。首先，提升视频用户的规模，包括提升视频用户在我们整个客户端用户的占比。第二，通过自己的渠道，包括销售渠道，增长视频客户的规模，“目前我们看到社交视频的生产的门槛相对其他常规的视频更高，但是效果也更好”。第三，创造出更多的视频广告库存，让这些视频广告主进行大规模的广告商业变现。目前微博的视频主要变现方式是在信息流中插入广告，也就是说，目前视频的长短其实和广告变现并没有直接关系，而是和用户观看的视频的个数有关系。

今年下半年，微博还将与该公司投资的“一直播”开始分享直播收入。