网易新闻把用了7年的口号改了:聚焦兴趣领域、知识增量

澎湃新闻记者 陈宇曦

2017-05-18 09:25 来源:澎湃新闻

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5月16日,网易新闻宣布品牌焕新,使用了7年的口号“有态度”正式变更为“各有态度”,将通过严选内容、建设内容品类多元化的方式,引领“内容消费升级”,从传统的资讯报道平台,转向为专注兴趣领域、知识增量的资讯平台。
“一直以来,网易所有的产品都是在切入消费升级的时代大机遇,包括游戏、电商、云音乐,而网易新闻客户端就是在切内容消费升级。”网易新闻副总编辑杨彬彬对澎湃新闻记者表示。
网易新闻从2016年开始进行大刀阔斧的变革,组织架构上,设立新闻中心(主要负责资讯编辑发布)、内容运营中心(主要负责网易号平台运营、直播PGC、短视频PGC)和项目制的原创内容工作室(承载内部内容创业以及基于细分兴趣领域的专业内容生产),加大在自媒体、直播、短视频和原创栏目上的投入。
具体的内容运营上,网易新闻开始由新闻编辑室的模式转向采用机器算法进行内容分发,并在2016年4月起推出“网易号”做自媒体平台,去年8月,网易新闻也开始踏足直播的“风口”。
但这些做法在新闻资讯平台中已不是新鲜事,今日头条的“头条号”至今已超60万,而网易新闻的“网易号”则是这个数量的一半——但网易新闻的优势显然不在数量上,“我们希望给到用户的是更有品质、更有区隔度的内容,同时给用户更好的阅读体验。”网易新闻副总编辑杨彬彬介绍。
杨彬彬向记者强调,网易新闻对“内容池”的把控,“我们认为网易未来和别的资讯平台最大的不同,不在于推荐算法,推荐算法已经越来越成为资讯应用一个底层技术,真正的差别在于内容池是不是比别人更干净,分类的管理是不是比别人更有效,你对规则的理解和制定是不是比别人更准确。”
以自媒体生态建设为例,今日头条、腾讯旗下的天天快报、百度、UC,均纷纷大手笔对内容生产者进行补贴,而网易新闻也在4月19日宣布了媒体合伙人战略,投入10亿元对网易号进行补贴,并将投资孵化垂直领域的优质自媒体品牌。网易号还重点推出一项“各有态度”特色内容激励计划,除了娱乐、体育这些热门领域,网易会在自然科学、文博、心理、工业制造、生活方式、美食这些品类里,选择优质账号进行签约作者、保底收益、曝光、投资孵化等扶持。
“鼓励大家去关注自然科学等细分类目的报道,多去做这类用户的触达。”网易传媒市场部总经理李安介绍,网易CEO丁磊就在内容多元化建设和内容严选上非常支持。
除了进行内容方面的把控,网易新闻最明显的转向就是品牌调性变得“年轻化”。
2016年底开始,网易新闻先是与毒舌电影、KnowYourself等颇受年轻人欢迎的自媒体联合进行线下品牌活动,4月份,丧茶以“你的人生就是个乌龙玛奇朵”“加油你是最胖的红茶拿铁”的特色文案走红网络,背后是网易新闻和饿了么的一次联合策划,此外,网易新闻还推出一只虚拟的二次元羊驼“王三三”作为“野生”内容官。
“从用户画像来看,(网易新闻)75%的用户集中在35岁以下,但这其中更多的是在25到35岁的年龄段,现在看这群人依旧是网易新闻要主力服务好的。”网易传媒市场部总经理李安表示,“同时希望能够用这次的品牌焕新,以更接近95后的方式,去获取20岁左右用户的关注,去告诉他们网易新闻有很多高品质多元化内容。”
“年轻化转型”与网易推出的媒体合伙人战略中的“特色内容激励计划”相辅相成,在网易传媒市场部总经理李安看来,90后群体通常比较“碎片化”,因兴趣不同而形成一个个“小团体”,之间有着较高的壁垒,而网易新闻正是希望能够进行这些不同兴趣圈层的用户触达。
网易新闻介绍称,将在电影、美食、旅游、二次元、萌宠、游戏、科技等年轻用户关注最多的兴趣圈层上发力,引入更多具有鲜明观点和优质原创内容生产能力的人和机构,努力提供多元化的内容,满足年轻群体的需要,此外,网易新闻所隶属的网易传媒还计划重点打造一款泛娱乐全民直播平台,并发力短视频。
“我们希望能够汇集在网易新闻上的一群人,是希望提升自我、追求视野的开阔、进行思想碰撞的一群人,他可能生活在北京,也可能生活在三四线城市,可能是二十出头,也可能已经四十岁,但心态依然年轻、渴望成长。”
责任编辑:陈宇曦澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 网易新闻,网易,丁磊

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