“互联网女皇”2017趋势报告十大看点:变革的步伐超预期

澎湃新闻记者 杨鑫倢 陈宇曦 综合报道

2017-06-01 19:32 来源:澎湃新闻

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玛丽·米克尔
“互联网女皇”玛丽·米克尔(Mary Meeker)发布的年度互联网趋势报告(300多页幻灯片),已成为业界有关全球互联网状态广泛使用的参考。
美国当地时间5月31日,硅谷风险投资公司凯鹏华盈(Kleiner Perkins Caufield & Byers)合伙人玛丽·米克尔公布了2017年《互联网趋势》报告,这是她第22次公布这一年度互联网报告。
“少数几家财力雄厚的美国和中国互联网公司之间爆发了一场新阶段的全球竞争。”玛丽·米克尔在接受英国金融时报采访时说。
苹果、微软、谷歌Alphabet、亚马逊和Facebook已崛起为全球市值最高的五家公司,而阿里巴巴和腾讯两家中国互联网公司也闯入前10名。米克尔将这种扩张和市值猛增形容为“史诗般的五年”。
2017年《互联网趋势》报告显示了这些公司日益增强的全球主导地位。在谈到互联网如何重塑从零售业到运输业等各类市场时,米克尔表示:“全球变革的步伐和广度都超出我的预期。”
例如,谷歌和Facebook在2016年占了美国在线广告市场的85%。
例如,中国2016年超过美国,成为全球第一大游戏市场。其中,腾讯和网易成为全球移动MOBA(多人联机在线竞技游戏)和MMORPG(角色扮演类网络游戏)的领军者。在共享出行市场,中国已经走在世界前列。
数字巨头之间的未来竞争可能会发生在全球舞台上。英国金融时报援引米克尔的话说,中国和印度的互联网市场均已达到一个规模,将对它们的经济产生强大的有益影响。例如,中印的移动支付基础设施让两国“相较其他国家处于令人羡慕的地位”。
报告分析了包括在线广告、互动游戏、媒体、云等在内的互联网趋势。该报告显示,全球互联网用户数不断增长,但是智能手机增速放缓。全球互联网用户已超34亿,同比增长10%。互联网全球渗透率达到46%。
澎湃新闻整理了10个不容错过亮点与澎友们分享。当然,“女皇”本人亦有多次判断“失手”的时候,仅供参考。
1.移动广告增速已经超越PC广告
2016年,全球网络广告支出达370亿美元,增长22%,2015年增长20%。预计在未来6个月内,网络广告支出将超越电视广告。

本文图片全部来源于:Kleiner Perkins Caufield & Byers

越来越多的用户会阻止他们不想要的广告,使用广告拦截软件的用户继续增长,尤其在发展中国家。
好广告的标准:讨喜的内容+正确的发布时间/ 地点(在移动互联网时代,线上线下都可被视作是门店)。
● 用户产生内容更拉“好感度”:Facebook上有效的用户产生内容,较品牌生成内容参与度高出6.9倍。
● 抓住有影响力的人:通过社交网络,这些人能有效影响追随者。
拥抱新技术:让图像(视频)+数据+算法+语音为广告效果服务。
2.电子商务趋势:新零售
线下零售店倒闭数量打破了20年来的纪录,而亚马逊等电商巨头不断开设实体店。
人们喜欢送货上门,拆包裹变成娱乐,上门送餐需求剧增;生活必需品的购买正在变得个性化……

● 顾客反馈+数据分析指导产品生产,比如服装款式。
● 线上线下销售的协同效应:内容营销和消费体验越加重要;线下零售商积极进军线上;电商巨头开始生产自有品牌产品,加速开设零售店。
● 移动设备+增强技术引导顾客选购实体店内的商品。
3.中国成为全球第一大游戏市场
2016年,中国超过美国,成为全球第一大游戏市场。
单人游戏演变为全球协作游戏;新生代从出生就开始接触游戏;游戏玩家拓展至全年龄段,美国玩家平均年龄为35岁……
游戏设计逻辑的变化:从失败中学习,动态难度调整,帮助玩家形成批判思维和管理能力。
游戏开始跨行业产生影响:促进健康医疗研究、提升军事训练效果、运动员水平、劳动生产率、优化飞行训练、模拟外科平台促进医疗行业培训、神经科学应用……
4.移动视频流量增长显著
移动视频流量份额在2012-2016四年间显著增长,表现突出的是:Facebook,Instagram,Snap。
传统有线电视正在面临难题:过去12个月,付费电视家庭用户数量的平均增长率低至-1.3%,但节目成本却比十年前增加了一倍以上。付费电视服务正在被退订,高昂的价格是消费者最为不满的,他们大多转投向了更廉价便捷的互联网媒体服务。
用更好的用户体验+更低的价格+数据+规模来改造媒体。流媒体以其便捷接入、自由选择、善于发现,以及更具个性化、更少广告等特点正成为人们选择流媒体音乐的理由。
5.云计算份额逼近传统数据中心
云基础设施迅速增长,份额正逐步接近传统数据中心。2016年,全球公有云与私有云基础设施建设支出达360亿美元,占IT基础设施建设总支出的37%,比2014年增长37%。
公有云:亚马逊AWS保持领先,微软Azure和谷歌迎头赶上。
用户不再担忧数据安全和成本,而是看重“厂商锁定+兼容性/监管”。
6.中国互联网:在线娱乐和共享出行的黄金时代
民营企业成为中国财富和经济增长、就业率上升的引擎。
2016年,中国移动互联用户超过7亿,同比上涨了12%,在线时长合计超过25亿小时,同比增长30%,增速要显著高于网民数量的增幅。
中国用户平均每日媒体消费约55%是花在了互联网上,2016年,中国网民移动互联网使用时长首次超过了使用电视。
2017年,中美之间在游戏领域的差距将会进一步拉大。
共享出行:中国已经成为全球共享汽车和共享单车规模最大的市场。共享出行次数超过百亿,占全球市场的67%,共享单车的每月活跃用户约2000万,三分之二的用户每周使用三次共享单车。
移动支付:中国移动支付额在2016年达到了5万亿美元,目前支付宝和微信在这一领域占据统治地位。
在线广告:中国在线广告收入达到400亿美元,同比增长了30%。
7.印度互联网:竞争日趋激烈,消费者是赢家
GDP数据显示,印度目前是全球增速最快的经济体,截至2016年中旬,印度的互联网用户数量达到3.55亿,仅次于中国,但就互联网渗透率而言,这一数字还有相当大的增长空间。
除去中国,目前印度是使用安卓手机的时长最长的国家,在Google Play中的下载量在2016年超过了美国。
但印度的智能手机成本仍然让许多当地用户无法承担,无线数据成本虽然较高,但呈现逐步降低的趋势,去年一年几乎下降了50%,渐趋实惠的无线数据和大幅提高的网速将促进智能手机的消费以及互联网用户的增长。
目前印度已经成为全球厂商激烈抢夺的必争之地:在移动浏览器市场,来自中国阿里巴巴旗下的UC占据50%的份额,而谷歌Chrome为这个数字的一半;在印度被下载次数最多的App中,有40%来自美国,20%来自中国,20%来自印度本土。
印度政府非常重视推动数字化发展,印度总理莫迪所提出的主要政策就包括“digital India”。
印度互联网发展同样面临挑战,比如语言的多样性带来的障碍。
8.医疗保健:处于数字临界点
可穿戴设备的出现、健康类应用程序的涌现,使得健康数据采集量显著上升,消费者们越来越倾向于分享自己的健康数据,此外,越来越多的医院也开始提供数字医疗信息。
所积累的医疗数据以及数据共享将推动医学研究的发展,以基因组学的发展为例,近年来基因数据的积累,让基因知识量增长了19倍,这有助于推动疾病治疗方面的应用。
9.全球上市/私有互联网公司:现在是成为领先者和创新者的良机
2017年,全球互联网公司市值排名前六位分别是苹果、谷歌、亚马逊、Facebook、腾讯和阿里巴巴,放眼全球公司市值,互联网公司占据了前五名,这些互联网公司在扩张过程中,业务几经变更和拓展。
全球科技产业的融资为历史最高,并购和收购表现也相当强劲。
Mary Meeker认为:有许多公司的被高估,但也有的被低估了,只有极少数的公司能最后胜利,那些最后的赢家将收益丰厚,随着时间推移,最佳的公司估值方法将是评估未来现金流的现存价值。
10.计算机和人类潜力将是推动经济增长的主力
移民对于美国的科技工作岗位创造至关重要,有超过50%的高价值私有科技公司,是由第一代美国移民所创办,创造了4.8万个工作岗位。
18世纪以前,经济的驱动力为农耕,19世纪至20世纪,制造和工业成为经济发展的主力,进入21世纪,计算机和人类潜力将是推动经济增长的主力。
责任编辑:杨鑫倢澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
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