《白鹿原》VS《欢乐颂2》,真是观众不识货吗

半辈子

2017-06-08 08:16 来源:澎湃新闻

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我不需要论证《白鹿原》有多优秀,在口风刻薄的豆瓣网上,它得到了9.0的高分。
假如你不清楚这意味着什么,我可以列出9分以上的国产剧,它们是《走向共和》、《大明王朝1566》、《黎明之前》和《琅琊榜》们。
是的,口碑炸裂的《甄嬛传》和《北平无战事》也没能冲上9分的门槛。
《白鹿原》
有意思的是,与《白鹿原》同期的热播剧《欢乐颂2》,尽管开播以来口碑急转直下,豆瓣评分仅为5.1分,但收视率却居高不下。
6月6日的收视数据,前两位都是《欢乐颂2》(1.842、1.725),《白鹿原》排名第三(1.023)、第五(0.721),但两剧数据差异明显。图片来源@卫视小露电
两部剧的豆瓣评分也是差异巨大。一部9分,一部5.1分。(截至2017年6月7日)
两相比较,让人不得不感慨,一方面优秀的国产剧收视率堪堪破1,另一方面口碑不佳的热剧却收视大丰收,霸占话题榜,难道真是观众不识货吗?
《欢乐颂2》截图
更严重的问题是,“叫好不叫座”这回事说久了,也难以让人确信,凭什么不叫座?到底是市场选择,还是观众品味出了问题。如果“站着把钱挣了”这种事就像天上掉大饼,那我们凭什么激励创作者去生产优秀的作品?或者真如悲观者所言,我们的观众配不上优秀的作品?
别急,我们先看《白鹿原》好在哪里。
陈忠实的小说《白鹿原》当然是一部巨作,它以陕西关中地区白鹿原上白鹿村为缩影,围绕着白姓和鹿姓两大家族祖孙三代的恩怨纷争,展示了一幅近现代中国人乡土生活的画卷。正因为这部作品的丰富宏大,它被改编为电影、话剧、秦腔等多种艺术形式。
今次电视剧《白鹿原》是配得上原著的,事实上好的国产剧是有共性的,它们往往不只有精良的制作、妥帖的表演、跌宕的剧情,更重要的是它们往往有价值的承载。
《白鹿原》剧照
所以真正的问题是,中国人的客厅里,要不要接纳一部优秀的《白鹿原》?
有件事老生常谈,但却总被忽略,我们似乎很容易忘记国产剧的观看环境。在以客厅+电视机为重心的中国式家庭里,电视剧常常是背景音的存在,它能提供一定的娱乐性,同时又别太“抢戏”。观剧者要唠家常,做家务,出去谈事情回来又接着看。
从这里出发,你会发现国产剧的剧情拖沓、人设狗血、表演夸张等等缺陷,都变成了一种潜在的优势。从欣赏角度,观众固然不喜欢低质量的剧集,但实际消费又会发现,它们与客厅环境有天然的契合。
《欢乐颂2》截图
假如我们把更多考虑的因子加入,就不难发现,优秀的国产剧不热播,其实是观看环境、明星效应、题材吸引力等多维度影响的结果。
在我看来,“怪观众不识货”这种离谱论调,无非是仅考虑了质量因子,忽略了更多相关因子的片面看法。
如果你认为结论是优秀剧没出路,我要提供另一个答案。本文开篇提到的高口碑历史剧《大明王朝1566》,早在2007年湖南卫视播出时也是收视惨淡。十年之后,这部优秀作品被某网站买下版权,根据早先的媒体报道,最后该剧按每集30万的价格售出,居然卖出了近1400万的高价。
另外一个励志的案例是,某公司当年斥资上千万购买了《铁齿铜牙纪晓岚》三部曲的中国大陆地区永久播映权。结果2014年三部曲没有到货前,该公司营收仅为130万,一年后,通过多轮销售,一口气赚了1048.5万元,光这一套剧就贡献了当年69.81%的收入,几乎养活了一家公司的员工。
口碑传播的补偿效应,往往是滞后的,国产剧百炼成钢的一个标准,是它是不是历久弥新的重播剧。有些剧赚快钱,有些剧赚长线,10年后《欢乐颂2》们不一定有市场,但《白鹿原》在大浪淘金后仍然能吸引到新的消费者,我可一点都不会意外。
《白鹿原》
责任编辑:程娱澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 白鹿原,欢乐颂2

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