2017年6月13日，HUGO在佛罗伦萨男装展（Pitti Uomo）期间如期举行时装秀，展现其以艺术家精神作为创作灵感的最新2018春夏男装及女装系列。
作为HUGO BOSS集团旗下的品牌之一，HUGO代表创新及个性态度，提供当代风格的商务及休闲服饰，包括男装及女装成衣、配饰、鞋履和授权香水。HUGO 2018春夏系列时装秀选址一间经过HUGO艺术家们改造的旧工厂，现场由数百根蜡烛点亮，每个装置表面都包覆着创意作品——草图、文字和画笔从地板到展示空间的墙壁无处不在。
演员、音乐人Gabriel-Kane Day-Lewis出席HUGO大秀乐队主唱、模特、演员Jamie Campbell Bower出席HUGO大秀新系列从Voodoo的象征元素延伸出去，最后聚焦在它的艺术表达及独立艺术家们的身上。通过参考包括Basquiat在内多位艺术家的图像作品以及他们对风格的自然把握，新系列向崇尚创意的艺术精神致敬，以看似随意又不留刻意痕迹的方式展示精致的服饰。从不循规蹈矩的HUGO更与艺术家们产生共鸣，作为从不同角度审视和思考问题的旁观者，让本季的最新作品表达相同态度。
时尚潮人Siyabongo Beyile和Courtney Trop出席HUGO大秀新系列中的很多单品如画布般演绎，与设计师Charles Jeffrey合作创作的艺术印花出现在精致的男士网眼T恤和女士纯手绘桑蚕丝欧根纱连衣裙上，同时混搭厚实的彩绘运动鞋和工装夹克。在版型和剪裁方面，此系列的灵感源自1993年时推出的首个HUGO系列。廓形简洁宽松，包括长及脚踝的紧身吊带裙、宽大外套和休闲长裤，而套装的设计则透过全新的视角，采用背部收紧的结构及夸张的比例。其他方面，剪裁平衡经过完全的重新设计。西装和衬衫下摆被加长，将传统的剪裁赋予新意。中性风格也在时装秀上得到展现，包括采用柔软剪裁的睡衣风格套装、宽大的定制西服上衣和配以腰带的工装。在2018春夏系列中，HUGO玩转不同的配饰。男士的手袋被设计成夸张的超大型号，运动鞋饰以厚实的大底。相反，女士的手袋则被缩小为迷你尺寸，此外还有超长的耳环、或可佩戴在整根手指上的珍珠串，增添玩味之趣。新系列的配色直接从画师的工作室中获得灵感：白色、米色和卡其色等中性色调，与一系列亮色碰撞形成对比，包括蓝色、黄色和标志性的HUGO红色。时装秀结束后，音乐家、制片人和视觉艺术家M.I.A.为观众带来了独家的现场表演。
