上海电视节｜文化传承与当代创新体现在“一多一冷一热”

今年文化原创类节目异军突起，《中国诗词大会》引爆了全民诗词热，《朗读者》更是首播就吸附了大批粉丝，小成本的《见字如面》一经网络推出，便迅速占领人心，《诗书中华》全家总动员，“曲水流觞”的舞台设计、弱化抓眼球的竞赛氛围，“寓教于乐”之中力求将古诗文走入寻常百姓家……中国电视节目这一显著的变化，与国家新闻出版广电总局在去年6月颁布了旨在促进中国电视节目“自主创新”的管理新政紧密相关。

2017年6月，恰逢广电总局“自主创新”新政实施一周年的关键节点。6月13日下午，2017上海电视节开幕论坛“文化传承与当代创新——中国电视节目自主创新高峰会”在上视9楼举行，论坛强调了进一步树立“中国原创”的文化自信，进一步明确了“自主创新”的发展方向，从而有效培养综艺节目研发的新人才，挖掘原创节目模式的新价值。

国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力首先谈到了这几年的变化，“2013年的时候，我在一个场合，讲到过未来广播电视节目发展的方向，提了三个关键词，公益、文化、原创。现在四年过去了，我们看今天，我们的电视节目生态，是一种什么状态？我把它概括成一多、一热、一冷。 一多是指公益元素多起来了，一热是指文化类节目热起来了，一冷是引进模式冷下去。”

从2012年开始出台限娱令，几年来对于卫视调控管理不断的产生。广电总局要求卫视要播出八类公益性节目，这八类公益性节目，必须达到30%。

例如，《等着我》帮助老百姓寻找失散的亲人好友，《中国梦想秀》为普通人圆梦，《闪亮的爸爸》让明星到贫困小学去支教，做一些公益。

这几年中国自助原创的电视模式，产生了很多的精彩节目，高长力认为，“我们应该有这个自信”。

“比如说中央电视台的《挑战不可能》《加油向未来》，比如说我们的《诗词大会》，这是纯原创类的节目。我在去年写了一个文章，里面有一句话：‘如果我们现在还过度地依赖于境外节目模式的话，有可能我们的中国文化要转基因。’什么意思？当我们传播中华文化的时候，你靠境外的节目是实现不了的，只有我们自己原创。”

艺术家是迎合观众还是引导观众？

高长力引用了迪士尼创意总监约翰·拉塞特的一句话：

“‘艺术家负有引导观众的职责’，不光是他要什么才给什么。所以我们大家现在都抱怨纪录片进不了电影的院线，纪录片的收视率步入影视节目。但是我们要去引导，不能说现在的观众素质不高，不能这样抱怨，我们艺术家要把这些产品给他，然后来引导他。 这就是我们一个节目既要有营养，还要有味道。我们今天要讲好中国故事，来弘扬中国精神。”

当天论坛，央视主持人、制作人董卿代表《朗读者》，黑龙江电视台台长杨晶代表《见字如面》，上海广播电视台东方卫视中心党委书记李逸代表《诗书中华》，内蒙古广播电视台副台张轶敏代表《开卷有理》，上海唯众传媒股份有限公司创始人杨晖代表《老妈驾到》，在论坛上分享了节目自主创新的经验心得。

董卿在论坛上谈到了做《朗读者》的初衷，“节目成功以后，大家问我：你当初为什么要做这个节目？我突然想到乔治·马洛里，当时他要攀登珠穆朗玛峰，后来不幸丧生了，当时有人问他为什么要攀登呢？他说：因为山在那里。我的回答是：因为文章在那里。大千世界始终在传播的是精神世界的广播，作为一个媒体，特别是作为中央电视台这样一个国家媒体，如果随波逐流，忽略了、淡漠了、丢失了这一部分，我觉得是非常遗憾的。”

“其实在上个世纪七八十年代，在美国电视还在人们生活中占据比较主要的地方的时候，当时就有一个传媒学家说，‘电视让人们都变成了遗忘症患者，人们只对过去24个小时发生的事情感兴趣，而对更早的事情知之甚少。’我觉得这句话愈演愈烈了，让我们渐渐地变成了健忘的人，而这种情况反过来又在影响着今天的创作者，影响着视频内容的生产。我们会看到很长时间里面，有一些重形式轻内容，重表象而轻本质，重潮流而轻历史，重伎俩而轻格局的形式长时间霸屏，这真的是我们所需要的吗？真的是我们内心最渴望的吗？所以才会使得《朗读者》一面世就引起了热议。大家突然觉得心灵有了安放的地方，也觉得《朗读者》在这样一个喧嚣的时代，敢于回归到文字的世界。让大家体会到安静的隽永的美好的体验，并且在心灵的共振当中，有了一种重新认识自我，认知这个世界的可能。”董卿说。

黑龙江电视台台长杨晶认为一档高价值的节目，认知价值的核心是体现在“对当代人的启发上”，“更在于鼓舞和感染人心，赋予我们前行的力量。除了一人、一桌、一信，更为重要的是读信人，他们是节目的摆渡人，否则节目就会失去张力。”

“在传统文化当中，有着很多优秀的核心理念，比如说讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义。中华传统文化所蕴含的优秀传统文化美德，比如说天下兴亡匹夫有责，担当意识；尽忠报国的爱国情怀等等，更有中国传统文化的人文精神；文以载道，以文化人的教化思想；形神兼备、情景交融的美学追求等等，这些都是我们在《诗书中华》这个节目中希望可以传承的。”上海广播电视台东方卫视中心党委书记李逸也借助《诗书中华》谈到了文化节目如何将传承与创新更好地结合，“经过我们长时间研究，集思广益，确定了两个出发点，展现中华传统文化的点要更多、面要更深，这就是我们《诗书中华》在形式创新上确定的最重要的根本。以家庭成员并肩携手，来参加诗文的竞赛形式，将传统文化范围从古诗词扩展到古诗文，也突破了一般益智类的文化类节目所固有的批品的形式，更注重活学活用。将诗入寻常百姓家作为核心思想，通过家风、家貌的展示，来展现出中华传统文化之美。”

虽然文化类节目有大热的趋势，但毕竟文化类节目还是趋于小众，董卿在会后接受记者采访时谈到了节目策划期间的不易，“去年制作第一季《朗读者》时，我也面临招商方面的一些困境。因为文化类节目早在一年多前远没有现在的热度，围观的人多，但真正投资的人少。投资方听说是我在做，当然会有一些兴趣，认为董卿转型本身就是个卖点。所以，他们可能会抱着一种好奇心来跟我谈，我是比较实在的人，我会拿着我的方案苦口婆心地去跟他们沟通。无奈结果往往是别人两眼放光地来一句，‘我能跟你拍个照吗？’我当时就觉得自己到底是在做什么？”

对于未来文化类节目的走向，她说，“经过这一年的坚持，我们柳暗花明，现在相对来讲更好一些，也希望能为其他文化类节目开拓出更好的环境。但是，我想对所有想做文化类节目的同仁或者同道说，永远不要太乐观。包括我本人也并不对《朗读者》第二季抱很乐观的态度，这既包括我们要承担的制作压力，还包括受众可能对同类型节目的审美疲劳。观众是喜新厌旧的，他们也许很快就会对同类节目出现审美疲劳，就像他们现在对真人秀节目、选秀节目一样。一旦很多同质化文化类节目，或者说不太优质的文化类节目太多、太泛滥的话，必然会引起大家的疲劳，或者说会带来反弹心理。所以我们不要盲目乐观地觉得真的迎来了‘文化类节目的春天’。”

作为制作人，她认为《朗读者》第一季还是有些遗憾的地方，“我们想邀约的一些嘉宾，最终没能来到现场。毕竟我们一期节目只有六七个人或十来个人。节目总导演田梅最初认为，我们一共要请72个人，这太难了。她说，要不要一期就请三四个人，这样能降低难度。好在后来我们克服了这个困难。然而即便这样，我们还是错过了一些人，未来我们会继续努力。第二个遗憾的地方是，朗读嘉宾的个人经历和后面的读本衔接如何更自然、更有机、更核心、更统一，也就是如何有更水到渠成的效果。这个很难。大家也知道访谈是情绪的表达，突然要转到朗读式的完全书面化的表达，这两者如何更好地衔接是很大的挑战，需要我们团队去思考。我们希望第二季能有所突破，这是我们的课题。”

据统计，2014年中国各个电视台及视频网站播出海外模式节目达到61档，但到2016年这个数字大大减少，2016年各省级卫视全国52城收视超过0.7%的节目共计63档，其中引进模式类节目只有12档，自主研发类节目共计51档，大部分有着良好收视率和口碑的节目均为原创或在借鉴基础上进行本土化创新的节目。

在论坛的最后，上海广播电视台台长、总裁王建军表示，中国的电视节目制作人坚守中国文化内核，充分汲取养分，融会贯通，成功实现了本土化改造和创新。我坚信，只要立足于中国的丰厚文化底蕴和价值传承，以坚定的文化自信，创造性转化，创新性发展，就一定能源源不断地涌现出响应人民需求，不负时代嘱托，既有良好社会价值又有良好市场效益的电视节目。

她同时宣布，SMG将推出首家聚焦中国电视节目模式基础信息的聚合平台——iFORMATS中国节目模式库，目的就是专注于研究中国电视、互联网以及移动端等不同平台的各类模式节目，同时也为海内外节目市场提供嫁接广播电视机构、节目制作公司、发行商、顾问、广告商、投资商等各类国际强势资源的商务合作平台。通过模式研究、模式服务和模式交流，所有注册用户都可以借助这一平台充分了解中国电视市场的动态信息和节目创意及交易内容，把握各种合作与交流的机会。