Vogue主编张宇:拍时装电影、办杂志都是贵精不贵多

澎湃新闻记者 杨洋

2017-06-20 17:26 来源:澎湃新闻

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在全球纸媒普遍被唱衰的当下康泰纳仕集团旗下的时尚杂志《Vogue服饰与美容》推出了以电影为主体的360度数字及平面媒体Vogue Film,并于上海电影节开幕前夕举办首映派对。杂志编辑总监张宇在派对结束后接受了澎湃新闻的专访。
Vogue Film首映派对上《Vogue
服饰与美容》编辑总监张宇穿着Saint Laurent by Anthony Vaccarello上衣搭配Celine黑色长裤与高跟鞋致辞。
2017年6月16日,康泰纳仕集团旗下的360度数字及平面媒体Vogue Film在上海复星艺术中心举办了一场首映派对。《Vogue服饰与美容》编辑总监张宇与叶锦添、管虎、曾国祥等著名影人,以及Chanel、LVMH,、Kering等奢侈品高层齐聚一堂,章子怡、周迅、陈坤、刘雯等30位明星也盛装出席。
自2016年推出以来,Vogue Film已经与世界顶级的摄影师及艺人展开合作,创作了不少优质的时装电影,迅速积累了极高的人气。眼下,这一全新媒体终于带着累累硕果与众人见面,6月19日到22日,Vogue全媒体平台将同步推出四支Vogue Film制作的时装电影——由时晓凡导演、范冰冰和高云翔主演的充满黑色电影风格的《无需敲门》,向经典致敬;由罗冬导演白百何和陈伟霆演绎的现代都市风格的《日落之前,喝一杯》,体现巴黎短暂旅途中内心的探寻;由夏永康导演、杜鹃和张若昀在追逐和寻找中上演的一场如梦似幻的《一刻邂逅》;由Patrick Sher导演、春夏和许魏洲在巴黎呈现的《再见初恋》,讲述一个在爱中成长和蜕变的经历。
许魏洲穿着Louis Vuitton男装亮相Vogue Film首映派对。
除了线上视频的发布,Vogue Film也将在每年上半年6月和下半年11月各出版一期刊物,并与艺术名流展开深度合作,邀请电影人以专栏作者的身份深度参与到杂志中。《Vogue Film》杂志的首期封面人物由章子怡与时装界偶像Tom Ford合作完成。
章子怡穿着Tom Ford连衣裙搭配Chopard珠宝与Christian Louboutin高跟鞋亮相Vogue Film首映派对。

实际上,时装电影并非新鲜事物,早有不少奢侈品牌曾利用电影这一创作手段来传播品牌文化与价值。前不久在戛纳电影节上,由Prada基金会制作并资助、Alejandro G. Iñárritu执导的虚拟现实作品《肉与沙》进行了全球首映。这是全球第一部入选电影节的VR官方展片,并将于2017年6月至12月在米兰Prada基金会放映完整全长版本。在《Vogue服饰与美容》编辑总监张宇看来,时装电影的诞生是自然而然的事。“《Vogue》创办至今已经125年了,最初是用手绘图进行视觉上的展示,后来一些比较富有的艺术家开始玩相机,因为摄影器材和耗材在当时都很贵,而我们杂志可以说是在那个时代开创时装摄影的先河。如今视频已经是时装媒体广泛使用的一个传播载体,但对我来说,只是视觉创意表达的方式和工具发生变化,但核心和内涵没有变,传达的还是我们的时尚观、价值观、文化观。当表达的工具和平台多了,我们在与时俱进的同时也没有忘记自己是谁。”
春夏穿着Louis Vuitton蓝色连衣裙搭配Louis Vuitton项链与Stuart Weitzman高跟鞋亮相Vogue Film首映派对。
Vogue不会变成一家娱乐公司
当被问及《Vogue Film》的发展方向,张宇说:“我想强调一点——我们不是在做娱乐,有人问,《Vogue》接下去是不是要拍电视剧和网络剧?我觉得那和我们媒体的属性并不相符,我们必须对读者、社会和合作伙伴负责,不管做纸媒、社交媒体还是视频、电影,表达的东西都是一贯的、统一的。”
尽管《Vogue》已经在视频方面耕耘了两年左右的时间,去年分别给刘雯和胡歌以及马思纯、周冬雨、春夏三位年轻演员拍摄了视频短片,还给陈伟霆拍摄了一个MV,但张宇认为整个团队的经验还是不足,借此次首映派对和上海国际电影节的契机,她想与更多专业的电影人接触,谋求合作机会。
周冬雨穿着Burberry连衣裙搭配Burberry手包、Stuart Weitzman高跟鞋与Chopard珠宝亮相Vogue Film首映派对
“《Vogue》不是第一个进中国的时装杂志,历史还不如一些杂志长,但经过短短十几年的发展,逐渐拉开了距离。我一向不喜欢跟风,想好了才会去做,然后一步做到位,贵精不贵多。就像这场派对,很多朋友听说了想来,但我觉得实在照顾不了那么多人,就现在已经够多了,合影都要跑到天台上。”张宇哭笑不得地说道,“之前很多人跟我说,短视频是风口,是大势所趋,当我听到这些话通常会先冷眼旁观一段时间,用反向思维去看眼下这股风潮是否对我们长远的发展有帮助。其实大多数的人都是羊群,但一只羊永远无法在羊群里被人看到。越是大家都在跟的事,我越觉得应该停一停、想一想。前几年杂志也有好的时候,但如今不停地在关张,新的媒体形式同样会遇到这样的问题。我们的合作伙伴信任《Vogue》,因此我必须对他们负责,包括明星和品牌。短视频的确很有前景,但这前景里有垃圾,也有精品,当然有人就爱看垃圾,有人偏爱精品。我们想要影响的,是那批希望被我们影响的人。”
马思纯穿着Chanel衬衫与手包搭配Tabitha Simmons高跟鞋亮相Vogue Film首映派对。
《Vogue》刚进中国那几年,几乎不和明星合作,能与其产生关联的只有张曼玉和章子怡,后来在其封面上逐渐出现了周迅、李冰冰和范冰冰。但随着明星们的影响力在增加,中国的明星时尚度也有所提高,对时尚越来越感兴趣,《Vogue》便开始增加了与明星的合作。
“我们的空间有限,能合作的明星也有限,所以不是说这个人很红,我们就合作。相比知名度这件事,我们更尊敬本职工作做得好的人,比如胡歌、张震和刘雯,他们和我们在价值观上是契合的,有一定的坚持,自然而然地和我们走到一起,所谓近朱者赤近墨者黑吧。”张宇说,
《Vogue Film》首映派对后嘉宾们在天台上合影
“有些人觉得我们做事怪麻烦的,要求特别多,不就是拍个大片吗干嘛打光调整来调整去,这么多事。可是真正认同我们做事方式的人就不会觉得麻烦,因为价值观就体现在做事的每一个细节上,如果这些观点不一致,合作不会顺利的,那些机会主义、投机、短视的人,无法理解我们的追求。很多人的审美观与我们不一样,这里头不存在好和坏的区别。我不勉强你变成我。我们从来不混明星的圈子,一年就两三个活动,和娱乐圈还是会保持一定距离。”
周迅穿着一身Chanel出席品牌与Vogue Film共同举办的晚宴。
Vogue的创意思维方式更接近电影
《Vogue》进入新媒体领域以后,截至目前已经在微信公众号上积累了150万粉丝,几乎每篇文章都有10万+的阅读量,微博上也以1200万粉丝形成了一定的影响力,说到《Vogue》在激烈的行业竞争中如何立足,张宇思忖片刻,打了一个比方:“我与其他杂志的区别,可能就是传统意义上电影与电视剧的区别,比如电视剧里讲一个男孩对一个女孩没兴趣,可能来来回回反复地说对白,要20多分钟才能讲完;但电影是通过表情、动作、场景、氛围、道具等等,可能就是一两秒钟的时间,或者一个眼神,甚至不一定说话,就把事情说清楚了。这其中的含金量是很高的,创意的语言和方式也很丰富,但最后看起来也就这么短短一瞬间。我们也是这样,杂志里面你看到的一张图片,背后表达的东西特别多,不同层次的人看到的东西不一样。有的人看到的只是一个漂亮女孩,穿一身漂亮衣服,但有一些人看到的会更多一些。所以Vogue的创意思维方式更接近传统意义上的电影,但是现在电视剧、网络剧的品质和创意也都在变化,电影和剧的区别也会变得越来越小,所以VogueFilm强调的更多的是品质和创意,而非电影还是电视剧。”
刘雯穿着一身Chanel出席品牌与Vogue Film共同举办的晚宴。
“在我看来,能用一张照片的情况下就不要用两张。我们的电影也是一样,比如范冰冰那个片子,我们最终剪到只剩5分钟,其实我还想再剪,但我的同事们说拍了那么久,太可惜了。首映结束后我看完,还是感觉剪短些会更好。人生苦短,生命短暂,为什么要浪费别人的时间去看没有价值的东西呢?我们做一切的东西都是秉持着这一价值观。”张宇如是说。

陈坤身穿Prada男装搭配Baume&Mercie腕表亮相Vogue Film首映派对。
不同的刊物影响不同的人
从高冷的《Vogue》到年轻的《Vogue Me》,再加上刚刚推出的《Vogue Film》,张宇手头上一共有三本刊物要做。谈及这三本刊物的定位,张宇说:“主刊仍以模特为主,讲高端的时装潮流,但《Vogue Film》是以叙事的手法体现时尚,明星自然更多一些,介于年轻的《Vogue Me》与主刊之间,主要是电影文化的普及和教育。我觉得如果文化的品位和修养提高了,时装的品位也会相应提升,因此希望用讲故事的方式,让更多人能够理解时尚。”
对于千禧一代,张宇也有自己的看法:“《Vogue Me》合作的不少演员,20岁都不到,其实还完全看不出是不是实力派,因为他们人生观还在形成当中,对于实力派的理解也在逐步构建,但只要有成为实力派的愿望,我认为就是可造之材。有些新生代偶像出道早,受经纪人、公司的影响有了朦胧的价值观,我想是不是能够通过合作,给他们带来一点影响。因为他们在年轻人中间是很有号召力的,如果能够借他们去影响这部分读者,带给他们比较正的三观,即便声音有限,我觉得对于社会也是一点贡献吧。”
责任编辑:杨洋澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
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