Vogue主编张宇：拍时装电影、办杂志都是贵精不贵多

在全球纸媒普遍被唱衰的当下，康泰纳仕集团旗下的时尚杂志《Vogue服饰与美容》推出了以电影为主体的360度数字及平面媒体Vogue Film，并于上海电影节开幕前夕举办首映派对。杂志编辑总监张宇在派对结束后接受了澎湃新闻的专访。

Vogue Film首映派对上《Vogue服饰与美容》编辑总监张宇穿着Saint Laurent by Anthony Vaccarello上衣搭配Celine黑色长裤与高跟鞋致辞。

2017年6月16日，康泰纳仕集团旗下的360度数字及平面媒体Vogue Film在上海复星艺术中心举办了一场首映派对。《Vogue服饰与美容》编辑总监张宇与叶锦添、管虎、曾国祥等著名影人，以及Chanel、LVMH,、Kering等奢侈品高层齐聚一堂，章子怡、周迅、陈坤、刘雯等30位明星也盛装出席。

自2016年推出以来，Vogue Film已经与世界顶级的摄影师及艺人展开合作，创作了不少优质的时装电影，迅速积累了极高的人气。眼下，这一全新媒体终于带着累累硕果与众人见面，6月19日到22日，Vogue全媒体平台将同步推出四支Vogue Film制作的时装电影——由时晓凡导演、范冰冰和高云翔主演的充满黑色电影风格的《无需敲门》，向经典致敬；由罗冬导演白百何和陈伟霆演绎的现代都市风格的《日落之前，喝一杯》，体现巴黎短暂旅途中内心的探寻；由夏永康导演、杜鹃和张若昀在追逐和寻找中上演的一场如梦似幻的《一刻邂逅》；由Patrick Sher导演、春夏和许魏洲在巴黎呈现的《再见初恋》，讲述一个在爱中成长和蜕变的经历。

除了线上视频的发布，Vogue Film也将在每年上半年6月和下半年11月各出版一期刊物，并与艺术名流展开深度合作，邀请电影人以专栏作者的身份深度参与到杂志中。《Vogue Film》杂志的首期封面人物由章子怡与时装界偶像Tom Ford合作完成。

章子怡穿着Tom Ford连衣裙搭配Chopard珠宝与Christian Louboutin高跟鞋亮相Vogue Film首映派对。

实际上，时装电影并非新鲜事物，早有不少奢侈品牌曾利用电影这一创作手段来传播品牌文化与价值。前不久在戛纳电影节上，由Prada基金会制作并资助、Alejandro G. Iñárritu执导的虚拟现实作品《肉与沙》进行了全球首映。这是全球第一部入选电影节的VR官方展片，并将于2017年6月至12月在米兰Prada基金会放映完整全长版本。在《Vogue服饰与美容》编辑总监张宇看来，时装电影的诞生是自然而然的事。“《Vogue》创办至今已经125年了，最初是用手绘图进行视觉上的展示，后来一些比较富有的艺术家开始玩相机，因为摄影器材和耗材在当时都很贵，而我们杂志可以说是在那个时代开创时装摄影的先河。如今视频已经是时装媒体广泛使用的一个传播载体，但对我来说，只是视觉创意表达的方式和工具发生变化，但核心和内涵没有变，传达的还是我们的时尚观、价值观、文化观。当表达的工具和平台多了，我们在与时俱进的同时也没有忘记自己是谁。”

春夏穿着Louis Vuitton蓝色连衣裙搭配Louis Vuitton项链与Stuart Weitzman高跟鞋亮相Vogue Film首映派对。

Vogue不会变成一家娱乐公司

当被问及《Vogue Film》的发展方向，张宇说：“我想强调一点——我们不是在做娱乐，有人问，《Vogue》接下去是不是要拍电视剧和网络剧？我觉得那和我们媒体的属性并不相符，我们必须对读者、社会和合作伙伴负责，不管做纸媒、社交媒体还是视频、电影，表达的东西都是一贯的、统一的。”

尽管《Vogue》已经在视频方面耕耘了两年左右的时间，去年分别给刘雯和胡歌以及马思纯、周冬雨、春夏三位年轻演员拍摄了视频短片，还给陈伟霆拍摄了一个MV，但张宇认为整个团队的经验还是不足，借此次首映派对和上海国际电影节的契机，她想与更多专业的电影人接触，谋求合作机会。

周冬雨穿着Burberry连衣裙搭配Burberry手包、Stuart Weitzman高跟鞋与Chopard珠宝亮相Vogue Film首映派对

“《Vogue》不是第一个进中国的时装杂志，历史还不如一些杂志长，但经过短短十几年的发展，逐渐拉开了距离。我一向不喜欢跟风，想好了才会去做，然后一步做到位，贵精不贵多。就像这场派对，很多朋友听说了想来，但我觉得实在照顾不了那么多人，就现在已经够多了，合影都要跑到天台上。”张宇哭笑不得地说道，“之前很多人跟我说，短视频是风口，是大势所趋，当我听到这些话通常会先冷眼旁观一段时间，用反向思维去看眼下这股风潮是否对我们长远的发展有帮助。其实大多数的人都是羊群，但一只羊永远无法在羊群里被人看到。越是大家都在跟的事，我越觉得应该停一停、想一想。前几年杂志也有好的时候，但如今不停地在关张，新的媒体形式同样会遇到这样的问题。我们的合作伙伴信任《Vogue》，因此我必须对他们负责，包括明星和品牌。短视频的确很有前景，但这前景里有垃圾，也有精品，当然有人就爱看垃圾，有人偏爱精品。我们想要影响的，是那批希望被我们影响的人。”。

《Vogue》刚进中国那几年，几乎不和明星合作，能与其产生关联的只有张曼玉和章子怡，后来在其封面上逐渐出现了周迅、李冰冰和范冰冰。但随着明星们的影响力在增加，中国的明星时尚度也有所提高，对时尚越来越感兴趣，《Vogue》便开始增加了与明星的合作。

“我们的空间有限，能合作的明星也有限，所以不是说这个人很红，我们就合作。相比知名度这件事，我们更尊敬本职工作做得好的人，比如胡歌、张震和刘雯，他们和我们在价值观上是契合的，有一定的坚持，自然而然地和我们走到一起，所谓近朱者赤近墨者黑吧。”张宇说，

《Vogue Film》首映派对后嘉宾们在天台上合影

“有些人觉得我们做事怪麻烦的，要求特别多，不就是拍个大片吗干嘛打光调整来调整去，这么多事。可是真正认同我们做事方式的人就不会觉得麻烦，因为价值观就体现在做事的每一个细节上，如果这些观点不一致，合作不会顺利的，那些机会主义、投机、短视的人，无法理解我们的追求。很多人的审美观与我们不一样，这里头不存在好和坏的区别。我不勉强你变成我。我们从来不混明星的圈子，一年就两三个活动，和娱乐圈还是会保持一定距离。”

周迅穿着一身Chanel出席品牌与Vogue Film共同举办的晚宴。

Vogue的创意思维方式更接近电影

《Vogue》进入新媒体领域以后，截至目前已经在微信公众号上积累了150万粉丝，几乎每篇文章都有10万+的阅读量，微博上也以1200万粉丝形成了一定的影响力，说到《Vogue》在激烈的行业竞争中如何立足，张宇思忖片刻，打了一个比方：“我与其他杂志的区别，可能就是传统意义上电影与电视剧的区别，比如电视剧里讲一个男孩对一个女孩没兴趣，可能来来回回反复地说对白，要20多分钟才能讲完；但电影是通过表情、动作、场景、氛围、道具等等，可能就是一两秒钟的时间，或者一个眼神，甚至不一定说话，就把事情说清楚了。这其中的含金量是很高的，创意的语言和方式也很丰富，但最后看起来也就这么短短一瞬间。我们也是这样，杂志里面你看到的一张图片，背后表达的东西特别多，不同层次的人看到的东西不一样。有的人看到的只是一个漂亮女孩，穿一身漂亮衣服，但有一些人看到的会更多一些。所以Vogue的创意思维方式更接近传统意义上的电影，但是现在电视剧、网络剧的品质和创意也都在变化，电影和剧的区别也会变得越来越小，所以VogueFilm强调的更多的是品质和创意，而非电影还是电视剧。”

刘雯穿着一身Chanel出席品牌与Vogue Film共同举办的晚宴。

“在我看来，能用一张照片的情况下就不要用两张。我们的电影也是一样，比如范冰冰那个片子，我们最终剪到只剩5分钟，其实我还想再剪，但我的同事们说拍了那么久，太可惜了。首映结束后我看完，还是感觉剪短些会更好。人生苦短，生命短暂，为什么要浪费别人的时间去看没有价值的东西呢？我们做一切的东西都是秉持着这一价值观。”张宇如是说。

陈坤身穿Prada男装搭配Baume&Mercie腕表亮相Vogue Film首映派对。

不同的刊物影响不同的人

从高冷的《Vogue》到年轻的《Vogue Me》，再加上刚刚推出的《Vogue Film》，张宇手头上一共有三本刊物要做。谈及这三本刊物的定位，张宇说：“主刊仍以模特为主，讲高端的时装潮流，但《Vogue Film》是以叙事的手法体现时尚，明星自然更多一些，介于年轻的《Vogue Me》与主刊之间，主要是电影文化的普及和教育。我觉得如果文化的品位和修养提高了，时装的品位也会相应提升，因此希望用讲故事的方式，让更多人能够理解时尚。”

对于千禧一代，张宇也有自己的看法：“《Vogue Me》合作的不少演员，20岁都不到，其实还完全看不出是不是实力派，因为他们人生观还在形成当中，对于实力派的理解也在逐步构建，但只要有成为实力派的愿望，我认为就是可造之材。有些新生代偶像出道早，受经纪人、公司的影响有了朦胧的价值观，我想是不是能够通过合作，给他们带来一点影响。因为他们在年轻人中间是很有号召力的，如果能够借他们去影响这部分读者，带给他们比较正的三观，即便声音有限，我觉得对于社会也是一点贡献吧。”