亚马逊收购全食超市,看中的不止是美国食品杂货市场5%份额

澎湃新闻记者 王歆悦

2017-06-21 21:27 来源:澎湃新闻

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美国时间6月16日,电商巨头亚马逊宣布将以137亿美元的价格收购全美最大的天然和有机食品连锁零售商全食超市,以探索零售行业的新领域。
亚马逊这一没有征兆的收购计划一公布,就引起资本市场巨震。亚马逊股价上涨3.3%的同时,Target、沃尔玛和Costco等传统连锁零售商股价则应声下跌。其中,Target和Costco盘中股价跌幅都超过10%,沃尔玛股价跌幅也一度超过了6%,最终以4.65%的跌幅报收。家乐福、乐购等欧洲超市品牌股价也遭遇重挫。
连美国连锁药店CVS、Walgreens和RiteAid的股价也因此受到负面影响。因为即将杀入线下食品杂货零售的亚马逊早就打过卖药的主意,且目前亚马逊的部分站点已经开始出售药品。面对大举收购线下零售企业的亚马逊,连锁药店有足够的理由害怕。
对于此次收购计划,华尔街分析师普遍认为,亚马逊释放的信号是,它开始认真收购优质线下门店了。
投资银行Maxim Group总经理Tom Forte表示:“亚马逊表达了花亿万美元的意愿,就像打开了潘多拉的盒子。现在包括我在内的分析师可以尽情猜测它下一步的收购标的是谁。”
亚马逊的这项收购计划也确实引起了各方对于这家电商巨头下一步打算的猜测,有分析师猜它接下来会买外卖服务公司GrubHub,也有媒体猜测它会考虑收购传统零售品牌Nordstrom或服装品牌Lululemon。
除了机构的看好,被收购方全食公司对于收购也十分满意。
彭博社6月20日的报道称,全食CEO约翰·麦基(John Mackey)近期在接受媒体采访时透露,他大约6周前被与亚马逊方面安排“相亲”,双方在交流短短几小时后就“坠入爱河”。
该收购案是亚马逊历史上出价最高的一次收购行为。且作为137亿美元收购计划条约的一部分,亚马逊将让麦基继续负责公司运营。亚马逊还向麦基保证,被收购后全食的品质不会打折扣。
1978年创立品牌的Whole Foods以卖有机食品闻名。该品牌的卖点就是健康饮食,并主打新鲜的、本地产的高价食品。
在全美拥有430家门店的全食超市,其实并非美国市场份额最大的食品杂货连锁企业,它的门店数量和营业额只占到同行艾伯森(Albertsons)的五分之一。但全食在美国本土不仅知名度高,名声还很好,甚至在近几年逐渐成为健康生活方式的代名词,成为了流行文化的一个符号。顾客愿意花高价在全食购物,投资人愿意投钱,它在资本市场的市盈率看齐科技公司。
全食超市被看做行业的颠覆者。它从一开始就不追逐最大众的“量贩”市场,而是走高端、精致路线。它还很注重对市场的教育,卖天然食品,强调食品的“本地”概念,宣传产地与销售地的临近。不同于传统零售业霸主沃尔玛,它不以打折和特价取胜,反而以自家商品价格是普通食品店3倍左右这一价格定位,来标榜自身的品质。久而久之,忠实的消费者对这个“自带光环”的品牌就出现了宗教般的虔诚崇拜,成为最受美国中上层中产阶级追捧的健康食品品牌。
即便如此,还是有投资者不满意。就在与亚马逊达成收购协议前不久,全食的激进投资者Jana Partners曾威胁,要让全食的董事会大换血,并让公司进行大整改。
据《纽约时报》统计,杂货食品行业每年在美国的销售额在7000亿至8000亿美元。亚马逊这一收购意味着正式启动了向线下商场、超市渗透的步伐,这对向线上销售进展缓慢的连锁超市巨头沃尔玛,形成巨大压力。
对于被收购方全食来说,这宗交易也是一个终于能够满足投资者的机会。上个月,全食的董事会进行了大换血——5名高管被替换,董事长换帅,新的首席财务官(CFO)也新近走马上任。公司还为改进运营、削减成本制定了新计划。有了亚马逊的资金和科技背景,全食在将来的同业竞争中,显然实力大增。
但这项收购也让一些消费者担心,亚马逊会把本来走高端路线的全食档次拉低。目前,全食的口碑主要建立在健康、新鲜的基础上,价格也因为主打有机而较其他品牌更高。但麦基对亚马逊充满信心,称电商巨头亚马逊不会“蠢到改变全食的品牌定位”。
在麦基口中已经“订婚”的两家公司要正式喜结连理,现在需要越过的重要障碍是反垄断监管部门。亚马逊可以说两家合并后,在美国食品杂货市场仅占5%份额,但是如果有人相信亚马逊的收购只是涉及这5%的市场,那也未免有些天真。
收购全食能够让亚马逊在电商和配送等方面的筹码继续加大,是对于其商业版图的进一步扩充。《纽约时报》数据称,美国目前43%的互联网零售销售额来自亚马逊平台,一半网上零售的搜索都在亚马逊上,这一占比大于后面排名十几家电商的占比总和。亚马逊在电子书领域的市场份额高达74%,它还是美国最大的线上服装零售商,且根据预测,将很快成为美国最大的服装零售商(包括线上和线下)。
除此之外,亚马逊的云计算服务(AWS)、Prime业务和其家庭人工智能助手Echo等在各自行业中都处于领军地位。
亚马逊帝国版图上再加上食品这一块后,凭借其雄厚的资金和先进的技术,将立刻成为食品行业中难以忽视的一个竞争对手。而且在它入场之后,新的初创企业将很难与这么“全能”的巨头公司抗衡。
此前,全食CEO表示,该收购案预计今年下半年完成。但这一预估是在美国垄断监管部门顺利放行的基础上。
亚马逊的市值在宣布收购全食的当天增加了110亿美元。这说明华尔街普遍承认了亚马逊对于市场的统治地位。如果监管部门持相同观点,那这笔收购案或许就无法像全食CEO麦基期望的那样顺利了。
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