化妆品也可以成为社交工具

澎湃新闻记者 刘嘉郦

2017-07-01 11:34 来源:澎湃新闻

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从动物面膜开始,化妆品的发展方向就已经跟传统观念中的理解略有不同了——除了完成基本的护肤、彩妆等功能之外,它还带上了更多的趣味性和分享性,成为了使用者展示自我风格的一种方式。在这个人人都是KOL的时代,这一类型的产品所获得的关注度,远比想象得要多得多。这种在传统化妆品基础上进行多外沿拓展的做法,在最近正式被提了出来,并被称为“化妆品+”,或许将成为下一个化妆品研发的新趋势。
“化妆品+”的概念提出者是目前在化妆品业界走势一路看好的innisfree悦诗风吟。来自该品牌的中华区总经理Filipp Cai在之前的火山七彩泥面膜系列新品发布会上提到了这一概念。他表示,“如今的化妆品行业已经不仅仅停留在追求品牌、追求产品之上,消费者需要更多有趣的内容来分享自己的使用心得。之前的KOL模式还将流行,但是,今后的分享模式会出现更多个性化的场景。”
个性化或许是支撑“化妆品+”这一概念的关键所在。“消费者的实际护肤需求不同,他们对于产品的功效需求也不一样,但除此之外,他们对于产品包装的设计也各不相同,我们提出的‘化妆品+’概念,则提供给了消费者更多选择。”2016年,悦诗风吟在国内上市了一款气垫产品,消费者可以根据自己的肤质来选择不同质感的气垫产品,还可以根据实际需求选择与之搭配的粉扑,在完成实际使用的产品选择之后,消费者还能根据自己的实际喜好选择气垫盒,从而实现产品从头到尾的消费者个性化定制,“这是‘化妆品+’概念的试水,事实证明效果相当不错,消费者不仅选择到了自己喜欢且实用的产品,同时也非常乐意在网上或者社交媒体上上分享自己独一无二的产品、分享自己的消费体验,也让更多的人了解到了这款产品。”Filipp说。
今年推出的这一火山七彩泥面膜系列,则是“化妆品+”的另一种尝试方式。
而今年推出的这一火山七彩泥面膜系列,则是“化妆品+”的另一种尝试方式。“消费者可以选择购买一套,也可以根据自己的实际需求选择产品,他们既可以选择全脸使用,也可以进行分区护理,甚至可以将面膜作为颜料来进行面部涂鸦。”颜色不同、功效有区别、质地也不一样,这一套7支的面膜泥可以为消费者提供多重使用体验,“这更像是一种游戏,”Filipp说,“让护肤更加个性化、趣味化,并具有互动性,‘化妆品+’的真正含义就在这里,产品不仅仅是产品本身,也是社交工具的一种,你甚至能通过它来交到朋友。”
像允儿一样涂着面膜卖萌的方式,或许会在今后频频出现在社交网络上。
责任编辑:刘嘉郦澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
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