微信支付日本交易笔数半年增16倍，帮商家精准定位中国游客

4月底，一篇题为《中国的非现金社会飞速发展已超乎想象》的文章在日本著名论坛2ch上得到日本网民的大量关注，200多条日本网民们的评论中，多惊叹于中国移动支付的普及程度：出门不必带现金，无论是便利店还是路边摊，都基本上支持移动支付。

“日本人什么时候可以到中国旅游时，也用上微信支付？”7月3日，腾讯旗下的微信支付团队在日本东京举办首场微信支付境外开放大会，日本记者在会上向微信方面提问。

“如果以后大量日本游客有这方面需求，我们未来有可能开通这项服务。”微信支付跨境业务运营负责人殷洁说。据澎湃新闻了解，目前微信对于绑定银行卡有一定要求，发卡行需要是中国的银行。

更多的日本商家则已经接入中国的移动支付服务。

7月3日，日本最火爆的药妆店之一唐吉诃德（Don Quijote）宣布接入微信支付，成为全球第100家微信支付旗舰店。在唐吉诃德涉谷、新宿等商圈的37家连锁店，游客可以在免税柜台使用微信支付。

唐吉诃德株式会社电子战略企划室责任人高岛健太郎告诉澎湃新闻，2016年3月他去深圳（腾讯总部所在地）考察的时候，发现身边所有人都在用移动支付，这一幕促使他们决定要为中国游客提供移动支付体验。

暑假期间，微信支付也准备了大量现金或红包，力度高达50元/单，以此进一步培育用户海外微信支付的习惯。

作为坐拥9.38亿微信用户的中国互联网公司，腾讯将实现海外扩张的最大希望，放在了越来越多的出国旅游、并使用微信的中国用户身上。“微信支付率先选择中国游客常常光顾的地方覆盖。”殷洁说。

2017年初，腾讯董事会主席兼CEO马化腾表示，微信支付在线下已经全面超越支付宝，成为线下最受欢迎的移动支付工具。截至2016年12月，腾讯移动支付月活跃账户及日均支付交易笔数均超过6亿，微信支付已覆盖超过100万门店30多个行业。

在海外，微信支付同样正在与支付宝争夺线下支付场景。

蚂蚁金服通过与多家海外公司合作，推进支付宝在当地的落地，目前蚂蚁金服已经和印度当地电子钱包Paytm、泰国正大集团旗下支付企业Ascend Money、韩国即时通信工具Kakao等公司展开战略合作甚至入股。

微信则凭借自身庞大的用户量，采取了一种更为开放的策略：做基础的解决方案，将庞大的服务市场，留给第三方合作机构，而这些第三方服务商也更了解境外市场。

7月3日，微信还在会上宣布，上线微信支付境外开放平台，发布“WE Plan”跨境支付产品方案，向境外商户系统输出多项升级产品能力，包括微信支付、会员、卡券、公众号等通用产品能力，帮助海外商户快速完成会员的招募与沉淀，为后续精准营销打下基础。

澎湃新闻注意到，微信升级了社交广告能力，海外商户可以更精准地定位中国游客，借助LBS+大数据，引导中国游客到店消费。这同时也让微信朋友圈的变现变得更为丰富。

目前在日本，微信支付已经覆盖了药妆店、拉面馆、手信店、胶囊旅馆、和服体验店、出租车、游船等多个非大额支付的场景。

来自微信支付团队的数据显示，2017年6月的日本微信支付笔数较今年1月上涨16倍，6月的单日交易额峰值是1月峰值的40倍。半年间，日本接入微信支付的商户数，上涨超过6倍，覆盖衣食住行娱旅行等方面。

东京人气景点浅草附近的北国物产负责人告诉澎湃新闻，导入微信支付3个月以来，平均每个月微信支付带来的10%的销售额增长。

日本海底捞微信支付接入负责人表示，微信支付的使用率连续7个月平均每月增长25%。日本海底捞采用了微信支付+公众号+卡券的营销模式。

此外，日本商家还表示，接入微信支付后，客单价持续提高。

不仅仅在日本，目前微信支付登陆了超过13个境外地区，在全球覆盖超过13万家境外商户，支持超过英镑、美元、日元、加拿大元、澳大利亚元、欧元、韩元和泰铢等10个外币直接结算。

分析人士认为，微信支付要实现真正的国际化，下一步可以进军海外消费者市场，将移动支付的成功经验复制到海外。市场研究机构eMarketer在一份研究报告中称，中国迅速推开近端支付，很大程度上是基于后发优势，中国没有牢固的信用卡文化，所以直接从现金支付阶段跳跃至移动支付阶段。而改变消费者根深蒂固的消费习惯就成了日本、美国这些发达国家发展移动支付的最大挑战之一。