上半年电影票房同比增长，究竟是10.5%还是3.7%

2017年已经走过了一半，中国电影市场的各项半年数据也在这两天出炉。有趣的是，各家媒体的报道中，最为重要的考察指标——电影票房总收入同比增长率却出现了10.5%和3.7%两个相去甚远的数据。

根据《中国电影报》的报道：“截至2017年6月30日，上半年票房为271.75亿元，同比去年同期的245.94亿元，增长10.49%。”《郑州晚报》的文章中提到：“截至6月30日，上半年总票房为271.75亿元，比去年同期的245.94亿元增长10.5%。”中国经济网的文章也开宗明义：“转眼2017年已经过半，电影市场也开始回暖，上半年国内票房总收入272亿元，同比增长11%。”

而《兰州晚报》的报道却是：“随着2016年的年度票房增幅断崖式下跌，2017年上半年不足4%的增长率，说明国内票房并未在短时间里实现逆袭。”《好莱坞报道者》给出的数据与此相符：“根据大数据平台艺恩的统计，在2017年上半年，中国电影票收入仅增长了3.7%，达到了255亿元人民币（约38亿美元），而去年同期的影票收入为246亿元人民币。”

那么，10.5%、3.7%的出入究竟是如何造成的？这就事关今年票房的新的统计方法。

今年3月，猫眼专业版在改版时提到：2017年伊始，国家电影专资办应各方要求，为真实反映实际电影消费市场景气状况修改了票房统计规则，将观众在线购票支付的服务费也一并计入电影总票房。

故此，猫眼专业版等实时更新票房数据的app和网站也做出相应调整，增加了“综合票房”数据。而在过去，原则上票房是根据出售一张电影票不低于最低票价的实际价格统计得来，即片商计算分账数额的根本。如今这部分被称为“分账票房”。

如果以271.75亿元的综合票房来计算今年上半年的票房同比增长率，所得结果就是10.5%；以255亿元的分账票房来算，结果就是3.7%。两者差额不小。问题在于，所谓“同比增长”，必然是用去年同期的数据作比，也就是说10.5%和3.7%都是对照去年上半年245.94亿元的票房得出的结果。但这个数据恰恰是分账票房，原本就跟今年的综合票房没有可比性。

然而，不论取综合票房还是分账票房，相比去年上半年21%的增长率，10.5%也不过就是比3.7%好看一点，票房增幅的显著放缓是无法回避的现实。

如果说票房增幅放缓的背后是中国观众掏钱买票时更趋于理性，那倒是好事一桩。可是，看看上半年票房排名前十的电影（《速度与激情8》《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》《摔跤吧！爸爸》《加勒比海盗5》《金刚：骷髅岛》《变形金刚5》《生化危机6》《极限特工：终极回归》《乘风破浪》），只有《摔跤吧！爸爸》同时满足豆瓣评分超过7分以及“烂番茄”好评率超过70%。也就是说，它是前十里唯一的海内外公认的佳作。而像《变形金刚5》《生化危机6》《极限特工：终极回归》这样完全不受北美观众待见的引进片，却能在中国拿下几倍的票房。

必须直面的现实不仅有票房增幅的放缓。在上半年的271.75亿元的综合票房中，国产片占比仅49%，为2012年以来最低，而去年同期的数据为53.1%。票房前十的电影中，国产片只有三部，其中票房最高的是拿下17.52亿元的《功夫瑜伽》，缺乏像去年的《美人鱼》那样的现象级大片。由此可见，相比引进片，增幅放缓对国产片而言是更大的危机。

今年3月出台的《电影产业促进法》或许也是预见了这样的市场走势而未雨绸缪。该法案规定，全国影院每年国产电影放映时间不得少于三分之二；国产片票房收入占全年票房总收入三分之二以上的影院，国家电影专资办将给予奖励。

另据《华尔街日报》报道，有知情人士透露，美中双方的贸易代表正就中国电影市场的新协议（《中美关于用于影院放映之电影的谅解备忘录》）展开紧锣密鼓的磋商。美方提出的要求包括：分账大片的份额由现在的34部提高到54部，分成比例由25%提高到40%；提前确定分账大片的档期，为片商留出更多的宣传期等。

新的五年协议有望于2018年初签署。不论双方博弈的结果如何，美方不可能完全空手而归，国产片将面临更为激烈的竞争。