检察日报刊文谈“高端酸奶”：究竟什么是高端，呼吁出台标准

夏季来临，酸奶在不知不觉中悄然涨价。近日记者在市场调查中发现，今年夏季各大乳企自称的所谓“高端酸奶”产品明显增多，通常一杯200克的酸奶价位在10元左右。仔细对比就会发现，酸奶价格的高低其实和代表营养价值的“菌种”多少并不成正比关系（7月6日《北京青年报》）。

近年来，随着人们消费能力的不断提升和对生活品质的要求提高，各类所谓的高端商品越来越受到追捧。但若被问到高端商品究竟高端在哪，很多时候消费者可能并不完全清楚，于是乎，名头响亮、包装精美便成了人们对高端商品的主流认定标准，在购买商品时一味追求高档高价也成了一部分人的消费习惯。此风之下，商家瞅准了机会纷纷在商品包装等方面下功夫，着力提升商品的价格档次，令原本普通的商品摇身一变竟成了高端商品，并从中获利颇丰。

然而，消费者支付了更高的商品价格，却没有得到更好的品质回报，这显然是一种极为不公平、不健康的消费情形，因此理应得到纠正和整治。

何谓高端高级？从语义上理解，高端商品起码应是超过一般商品的商品。这种“超过一般”应从何体现呢？应该是指高端商品的品质和价值要高于一般商品，而绝不是说商品的包装奢华、价格高昂就是高端商品了。以记者调查的酸奶为例，高价酸奶与平价酸奶营养价值相差无几，说明许多高价酸奶与平价酸奶相比并无品质和价值优势，因此称不上真正的高端商品，只不过是价格虚高的“伪高端商品”罢了。

笔者相信，如果深入调查，类似高价酸奶一样的其他品类“伪高端商品”或不在少数。一些商品为何能够轻易披上高端商品的外衣，诱使广大消费者为其付出高价呢？不得不说，这与高端商品的准入不严、标准缺失等不无关系。虽然高端商品受捧已久，但时至今日，究竟什么是高端商品，仍是一个十分模糊的概念。在生产销售上，所谓高端商品缺少相关标准，只剩商家自吹自擂；在市场管理上，对冠以高端的商品缺少准入把关，任何商品都敢于自称高端，致使所谓的高端商品泛滥。

对此，我们要明确：高端商品应高在品质上，而非仅仅价格高，这一基本概念应当得到认定和普及。另外，管理部门理应加强监管治理，推动建立高端商品相关的制度标准，并积极维护市场秩序，促进规范经营，绝不能让高端商品沦为商家忽悠消费者的手段。作为普通消费者，我们期待当前鱼龙混杂的高端商品市场能够早日“水落石出”，使更多真正优质的高端商品得以上市并惠及广大消费者。

（原题为《何谓“高端奶”？呼吁出台标准》）