这场坚持了10年的“汽车真人秀”活动已吸引37万人参与

澎湃新闻记者 陈华

2017-07-10 15:30 来源:澎湃新闻

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7月7日晚,在2022冬奥会举办地张家口崇礼,以汽车电影院的创新发布形式,2017 BMW X之旅宣告开幕,被称为“接力赛之母”的美国Hood to Coast接力赛,也由此启动了它在中国的首次赛事——“2017 BMW越山向海人车接力赛”。
2017 BMW X之旅启动仪式发布会采用了创新的汽车电影院形式。
“创新是宝马的核心DNA,2006年BMW X之旅以‘集精锐、探未知’的口号在西安打响中国第一站的同时,宝马在中国开启了豪华品牌体验式营销的先河。”宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁刘智介绍,10年前就已启动的BMW X之旅活动,堪称国内最大的“汽车真人秀”,10年间已吸引了超过37万人参与,走过150多个城市,跨越亚欧澳非四个大洲。
但是,如何让更多的宝马客户参与其中,如何能够同消费者进行情感上的交流,依然是宝马不断思考的命题。
也正因此,今年的BMW X之旅将号称“世界上最伟大的接力赛”——Hood to Coast接力赛首次引入了中国。据悉,美国著名接力赛事Hood to Coast已有35年历史,堪称全球范围内规格最高的接力赛事,也是诸多跑者向往的“跑步殿堂”。
发布会调动了空中直播间,并召集100辆BMW X家族车型齐聚。
据介绍,今年作为Hood to Coast赛事进入中国的“创始合作伙伴”,7月8日-9日,BMW X家族将与五位跑者结为一组,披星戴月、翻山越岭,共同在崇礼挑战全长175.8公里的赛道。随后,2017 BMW X之旅将于9月-11月在全国5个区域展开分站赛的角逐,覆盖东西南北以及东南五个大区,全程超过1550公里,穿越西部沙漠、东部海岸、江南山脉、热带雨林,最终在哈尔滨的冰封雪原画上句号。选择在崇礼这个冬奥会举办地开启X之旅下一个十年的帷幕,宝马自然也是深思熟虑。“5年以后这里将举办举世瞩目的冬奥会,而宝马与奥运会的结缘有着非常悠久的历史,很多中国奥运会冠军和教练员都是宝马的铁粉”。刘智说,宝马敏锐地感知到,随着时代的发展,中国社会对成功的定义已经突破金钱与财富的单一纬度,而是更加注重健康、社会认同感以及自我价值的实现。因此,今年的BMW X之旅以“每一公里都不平凡”为主题,首次与跑步运动结合,紧跟中国的时代变化,增添了全新维度的体验。
在这场坚持10年的“汽车真人秀”背后,BMW X家族获得越来越多的关注,为宝马征战豪华车市立下了汗马功劳。
据了解,1999年,第一代BMW X5推出,开创了豪华SAV这一全新细分市场,字母X从此成为BMW大家庭中的一个全新汽车类别,BMW X家族已相继推出30多款车型。
根据刘智介绍,目前,BMW X车型的总销量已经占到BMW品牌全球销量的三分之一。在中国,BMW X家族也表现出了强劲的增长态势。今年上半年,BMW X家族同比增长42.6%。BMW X5继续领跑中大型豪华SUV市场,前6个月累计销量同比增长16%,稳居细分市场领导地位。
据透露,2018年BMW X车型的产品线还将得到进一步扩充。在今年上海车展上亮相的BMW X2概念车,将于2018年实现量产。同年,BMW首款全尺寸SAV——BMW X7也将推向全球市场,宝马X家族期待迎来有史以来的又一个新高峰。
责任编辑:陈华澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 宝马 汽车 BMW X

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