詹姆斯投资的披萨店4年暴增200家,他是NBA的巴菲特

澎湃新闻记者 马作宇

2017-07-13 18:18 来源:澎湃新闻

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詹姆斯在自己的披萨店内。
今年总决赛,詹姆斯被杜兰特抢走了MVP,但在商业投资领域,詹姆斯的MVP地位无可撼动。
近日,据财经杂志《福布斯》透露,食品和零售行业咨询公司Technomic的一份报告显示,詹姆斯在2012年投资的披萨店“烈焰披萨”(Blaze Pizza)如今已成了美国餐饮业历史上增长速度最快的连锁餐厅品牌,它们在4年内从两家分店暴增到了200家。
事实上,这家急速成长的连锁餐厅只是詹姆斯投资的商业帝国中的一部分,他的投资涉及电子产品、体育用品、饮食饮料以及电影娱乐,甚至连“股神”巴菲特都对他的眼光赞不绝口。
“我的人生目标是赚到10亿美元”,按詹姆斯如今的投资速度,就算抛开他的球鞋终身合同,这个梦想都有可能很快实现。
“烈焰披萨”的商业模式已经成了很多商学院的分析案例。
网络推广,3年营业额涨1亿美元 
“勒布朗帮助我们大大提升了超过我们权重的品牌知名度。”
当这家“烈焰披萨”在美国开办了自己的第200家分店时,它的商业模式已经成了很多商学院的分析案例,而公司的首席执行官吉姆·迈兹则将大部分功劳归于詹姆斯。
“与詹姆斯的合作,帮我们吸引了更多顶级特许经营人的加盟,他们得以将这些合作关系转化为经济效益上的高速增长。”
迈兹并非对詹姆斯的恭维。据《福布斯》报道,2012年这家披萨店开张营业时,詹姆斯在经济顾问的建议下就投资了这个品牌。在投资之初,詹姆斯就买下了10%的股份。
根据他们的财务报告,2013年,这家连锁店的营业额只有600万美元,还不到詹姆斯工资收入的三分之一。不过,到了2016年,这家“烈焰披萨”就已经火遍全美,营业额达到了1.85亿美元,按照他们的预期,2017年结束,他们的营业额能到达2.85亿美元,而到了2022年,这个数字会变成11亿美元……
如此计算,詹姆斯光是在这家餐厅每年的股权收益就能达到惊人的千万美元量级。
詹姆斯在店内和顾客自拍。
当然,这个品牌能有这样的收入,和詹姆斯的“亲力亲为”不无关系。在投资期间,詹姆斯经常利用自己的社交网络为餐厅做推广。
“我想说的是,人人都爱吃披萨!哈哈哈!你说对吧@BlazePizza!”这是詹姆斯在看到“烈焰披萨”的新闻报道后,转发的一则推特贴文,而像这样的推特,詹姆斯曾经也发布过许多次。
要知道,詹姆斯光是在推特上粉丝就有370万人,根据《Business Insider》的数据分析,詹姆斯一条推特的价值就高达16.5万美元。
这就是詹姆斯的投资风格。在投资Beats耳机时,他给自己的队友每人送一副耳机,一同出行时声势浩大;而在合作与投资三星时,他为阿克伦公立学校的孩子免费提供平板电脑。
詹姆斯利用社交媒体为披萨店做宣传。
詹姆斯的投资“并不看重钱”
在球场上,詹姆斯的球风自成一派,而在投资领域,他同样拥有鲜明的风格。
按他儿时的玩伴兼如今商业合作伙伴的马弗里克·卡特的话说,“詹姆斯在投资谈判的重点往往不是钱,他希望投资是可持续发展的,然后这些合作伙伴可以帮助詹姆斯展现出自己的每一面。”
詹姆斯和卡特联合了另外两个儿时的伙伴开创了一家市场营销公司LRMR,卡特帮助詹姆斯带来了很多代言的机会,同时找到了不少投资的方向,不过詹姆斯并不会每一个项目都砸钱。
“他会问‘什么东西是我真的在用的’?”
这或多或少和詹姆斯的身世有关。
詹姆斯为三星手机代言。
出生在黑人社区的詹姆斯从小就有母亲一人养大,在他的童年里,从家到篮球场的那段路,经常充斥着毒品和暴力。据ESPN透露,从5岁到8岁那几年,詹姆斯的生活状态可以用“居无定所”来形容——短短三四年,他就搬了12次家。
正因如此,詹姆斯在为那些合作伙伴亲自做推广的时候,他希望能合作的内容能表现出家乡、家庭、坚韧的个性和无私的付出……
在当年和雪碧合作时,詹姆斯要求自己的广告宣传片的拍摄地点放在家乡阿克伦的帕特森公园球场;在和三星合作时,他的广告片是描述自己和家人的互动,在卡特看来,这段片子是詹姆斯选择合作伙伴的最佳案例。
而在和三星合作时,他就把推广和受益的对象定位那些公立学校的学生们。
“詹姆斯在投资和合作时,参与度很高,而且会考察每一件事。”卡特这样评价他的合作伙伴,“对于詹姆斯来说,现在金钱是次要的,他希望这些合作和投资能有更广阔的影响力。”
詹姆斯投资耳机品牌。
他的野心是领悟这个世界
NBA联盟里有很多成功的投资人,乔丹、科比和奥尼尔都是其中的佼佼者,但在现役NBA球员中,詹姆斯在投资圈的独到眼光,似乎无人能及。
当然,这要感谢一个人,那就是“股神”巴菲特。
曾经在美国全国广播公司财经频道CNBC的一档节目中,詹姆斯问过巴菲特两个问题,“第一个问题,我接下来应该向哪个方向投资?第二个问题,我最近在球场上表现不稳定,你能指点我一下吗?”
对于第二个问题,一头银发的巴菲特笑得合不融嘴,“我陪你一对一训练时,我们俩跳球,我还没跳起来,你就完成暴扣了,这或许可以帮你改善信心……”
巴菲特身穿詹姆斯球衣看球。
但对于第一个问题,巴菲特却非常认真地给出了詹姆斯建议,“我觉得你现在只需要每个月投低成本的指数基金就可以,然后就是美国国债,长期分散购买,持有三四十年,肯定没有问题,从长期来看收益会不错。”
而詹姆斯确实从巴菲特的“点拨”中受益匪浅,最好的例子或许就是当年对于Beats耳机的投资。
2008年,Beats耳机还处于起步阶段,他们邀请詹姆斯做产品代言,回报是1%的股份。詹姆斯当时对于非现金的合作有些顾虑,但巴菲特告诉詹姆斯,这是一个相当可观的商业投资。
在6年之后,苹果公司以30亿美元收购了Beats,詹姆斯也从中收获了3000万美元的盈利。
股神和皇帝已成“忘年交”。
如今,据《福布斯》预估,通过赞助和投资,詹姆斯在2017年的场外收入高达5500万美元,远超自己3100万美元的年薪。
詹姆斯的财务顾问保罗·瓦赫特这样评价这位球场的“天选之人”在商业上的成就。
“詹姆斯希望能够成为亿万富豪。但我认为,他的野心远不止于此。他的野心是真正领悟这个世界,成为一个极为重要的大人物。”
责任编辑:腾飞澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 詹姆斯,投资

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