二手车广告涉嫌歧视女性,一汽大众奥迪为此正式致歉

澎湃新闻记者 陈楚薇

2017-07-20 20:49 来源:澎湃新闻

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近日,一则奥迪二手车的广告,因涉嫌性别歧视而备受争议。
7月17日,一位网友发微博指责在影院中看到奥迪二手车广告有“严重物化女性”的倾向,甚至把女性比作“二手车”。据悉,该广告最早于今年5月份发布,名为《奥迪二手车广告之整容篇》,广告背景是一个结婚典礼现场,婆婆冲向正在举行婚礼的夫妇,粗鲁地检查儿媳妇的鼻子、耳朵、牙口,最后做出OK手势。随后,广告出现奥迪二手车介绍界面,并打出“重要决定必须谨慎”,“奥迪二手车在线4S店,官方认证才放心”等广告字样。
令奥迪没有想到的是,这则广告迅速遭到众多网友的强烈谴责。19日,奥迪总部就二手车广告发布声明,称该广告由奥迪在华合资公司的二手车部门制作,仅针对中国市场,其给很多人的印象并不符合他们的价值观。“合资公司的有关部门正在对整个事件进行全面调查,确保未来不再发生类似事件。”
一天之后,7月20日,作为对这则广告有着直接责任的一汽大众奥迪销售事业部二手车业务部,在官方微信公众号上发出了正式的致歉信。信中,一汽大众奥迪二手车表示是“由于在创意和细节上考虑不够周全,导致公众感到这则广告中存在着不尊重女性朋友的内容。对此,我们表示真诚接受批评和建议,第一时间撤掉该广告,并向公众诚挚道歉。”同时,一汽大众奥迪二手车希望以此为戒,并将以更加严谨的态度和作风对待每一项工作,服务好每一位用户。
事实上,为了展现所谓的创意,引起争议的汽车广告并不在少数。2015年,为了展现福特Figo的后备箱大空间,JWT印度公司制作了一组将三名袒胸露乳的女郎手脚被绳索捆绑塞进汽车后备箱的平面广告。这则影射的犯罪行为的广告引起了民众的强烈排斥,而福特前全球营销及销售副总裁Jim Farley被迫在当年的纽约国际车展就福特Figo广告一事致歉。
责任编辑:张颖澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 一汽大众奥迪 二手车 广告 歧视 女性

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