腾讯游戏制作人:打飞机启幕腾讯手游,优势是精准定位用户

澎湃新闻记者 杨鑫倢 实习生 王梦琦

2017-07-28 20:36 来源:澎湃新闻

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中国手机游戏(以下简称手游)市场仍在高速发展,但随着人口红利逐步结束与玩家群体的成熟,手游产业从高速野蛮增长,逐步迈入更为平稳增长的阶段。
第十五届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)7月27日在上海开幕,腾讯(00700.HK)游戏副总裁吕鹏接受澎湃新闻采访时表示,手游产业已经进入下半场,未来,简单地将端游IP快速复制到移动端将不再可行,手游将面临新的问题与挑战,需要独立摸索发展之路。
“我们当时借助人口红利,粗放式运营,通过手机QQ和微信号等强势平台推送休闲游戏,把大量用户纳入到我们的手游用户群体里面,微信推动的《打飞机》拉开了腾讯手游的序幕。当时我们没有区分用户是什么样喜好类型的,完全推给他们。”回忆手游刚起步的阶段时,腾讯互动娱乐星辰游戏产品部发行制作人罗伟向澎湃新闻介绍。
腾讯游戏是全球最大的游戏研发和发行平台。
手游自2013年起迎来爆发式增长,期间迅速走完了端游(PC游戏)十七年的发展历程,端游时代各种经典玩法及主要IP都已被移植到手游端。
ChinaJoy同期发布的《2017年1-6月中国游戏产业报告》显示,移动游戏(即手游)市场实际销售收入为561.4亿元,占市场销售总收入的56.3%,同比增长49.8%。对比过去几年的增长势头,不难发现,手游增速依然强劲,但增速放缓。
此外,数据分析机构Newzoo也预测,中国手游市场在2017年将增长30.4%,2018年增速将放缓为17.8%。
针对当下手游行业的变化,罗伟称,腾讯游戏会提升渠道流量分发能力,注重用户推送的精准化和场景化。“最开始,我们去看用户的历史游戏记录,了解他是玩休闲类还是卡牌类型等游戏的用户,接下来我们把内部数据提取出来,腾讯有很强的数据优势,腾讯视频、腾讯动漫等App的用户数据都可以打通,基于用户自然人的数据,去建立用户画像,然后在布渠道时,精准地瞄准用户。”
数据优势还映射到腾讯游戏的研发过程。据了解,腾讯会邀请数百上千用户做DEMO测试,不断通过与用户和市场的互动优化产品。很多成功的游戏起初上线时并不是大热产品,例如《王者荣耀》,最早是3V3的游戏模式,后来听取用户意见变为5V5。它在上线的最初5个月用户增长非常缓慢,但经过用户参与的优化,从第6个月开始用户不断增加。
罗伟表示,上半年,腾讯移动游戏实施立体化精细化运营的整体策略下,新品上线数量13款,其中品类从MMO(大型多人在线)到ARPG(动作角色扮演),再到横版射击和策略卡牌,均在各自品类中形成头部产品群,包括《龙之谷》、《天龙八部》、《魂斗罗:归来》、《弹弹堂》等。
下半年,腾讯还将带来14款新品手游,在未来的产品迭代和布局上将会更加精细。 包括轻度休闲品类《饭局狼人杀》、体育品类《最强NBA》、休闲竞技品类《欢乐球吃球》、MMO品类《我叫MT4》、消除品类《消除者联盟》、横版动作RPG《一人之下》手游、《石器时代》、《万王之王3D》和《华夏手游》,此外还有《初音未来:梦幻歌姬》、《灵魂对决》、《无尽远征》、《卡片怪兽》、《纪念碑谷2》安卓版五款产品。
此外,各大互联网公司都在利用“泛娱乐”实施升级转型。“泛娱乐”就是指基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济”。
根据“泛娱乐”的思路和布局,腾讯游戏所在的腾讯互娱(IEG)从2012年开始先后组建了若干业务板块:2012年,腾讯动漫;2013年,腾讯文学(后与盛大文学整合为阅文集团);2015年,腾讯影业;2016年,腾讯电竞。
目前,腾讯游戏是全球最大的游戏研发和发行平台,阅文集团是中国领先的网络阅读平台,腾讯动漫是中国最大的正版动漫平台,腾讯电竞则是中国用户规模最大、赛事体系最完备的电竞平台。
早期提出“泛娱乐”概念的腾讯集团副总裁程武,在ChinaJoy期间演讲时表示,虽然“泛娱乐”战略目前看来局面大好,却依然只是起点。过去几年里,尽管整个行业在商业上实现了可观的变现,但在文化的纬度上,真正能够经得起时间检验、能够成为民族文化标签的IP,还非常少。
“泛娱乐的核心概念是IP。过去几年,我们较多关注了IP的商业价值,但IP在本质上,首先是一个文化概念。”程武表示,泛娱乐的使命,就是让文化以契合时代的创意形态,走进每个人的生活,带来抚慰人心的力量;同时激活中国文化,打造数字文化产业的“丝绸之路。”
程武表示,腾讯在“泛娱乐”打造方面接下来重点关注三个方向:
其一,聚焦打造有民族文化积淀,并被这个时代所欢迎的IP。一方面,注重传统文化的挖掘,比如去年开始,腾讯与故宫的战略合作;另一方面,充分发挥互联网的连接优势,广泛、开放地去网罗年轻人的创意与天分。比如,腾讯花费六年时间持续打造的NEXT IDEA创意平台。
其二,以IP增值为核心,搭建着眼于长期价值的IP打造协作共同体。比如经典端游《地下城与勇士》的共创模式、《西行纪》成立IP制作委员会等一系列探索。
其三,积极接入全球产业体系和市场。把船先开出去,在融合中成长。比如腾讯游戏很早就开始在全球范围内去寻找优秀的研发力量,才有了享誉全球的Riot Games和《英雄联盟》,腾讯自主研发的《王者荣耀》也已经在港澳台地区、部分亚洲和欧洲国家,陆续推出海外版本。
责任编辑:沈关哲澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 手机游戏

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