腾讯游戏制作人：打飞机启幕腾讯手游，优势是精准定位用户

中国手机游戏（以下简称手游）市场仍在高速发展，但随着人口红利逐步结束与玩家群体的成熟，手游产业从高速野蛮增长，逐步迈入更为平稳增长的阶段。

第十五届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）7月27日在上海开幕，腾讯（00700.HK）游戏副总裁吕鹏接受澎湃新闻采访时表示，手游产业已经进入下半场，未来，简单地将端游IP快速复制到移动端将不再可行，手游将面临新的问题与挑战，需要独立摸索发展之路。

“我们当时借助人口红利，粗放式运营，通过手机QQ和微信号等强势平台推送休闲游戏，把大量用户纳入到我们的手游用户群体里面，微信推动的《打飞机》拉开了腾讯手游的序幕。当时我们没有区分用户是什么样喜好类型的，完全推给他们。”回忆手游刚起步的阶段时，腾讯互动娱乐星辰游戏产品部发行制作人罗伟向澎湃新闻介绍。

腾讯游戏是全球最大的游戏研发和发行平台。

手游自2013年起迎来爆发式增长，期间迅速走完了端游（PC游戏）十七年的发展历程，端游时代各种经典玩法及主要IP都已被移植到手游端。

ChinaJoy同期发布的《2017年1-6月中国游戏产业报告》显示，移动游戏（即手游）市场实际销售收入为561.4亿元，占市场销售总收入的56.3％，同比增长49.8％。对比过去几年的增长势头，不难发现，手游增速依然强劲，但增速放缓。

此外，数据分析机构Newzoo也预测，中国手游市场在2017年将增长30.4%，2018年增速将放缓为17.8%。

针对当下手游行业的变化，罗伟称，腾讯游戏会提升渠道流量分发能力，注重用户推送的精准化和场景化。“最开始，我们去看用户的历史游戏记录，了解他是玩休闲类还是卡牌类型等游戏的用户，接下来我们把内部数据提取出来，腾讯有很强的数据优势，腾讯视频、腾讯动漫等App的用户数据都可以打通，基于用户自然人的数据，去建立用户画像，然后在布渠道时，精准地瞄准用户。”

数据优势还映射到腾讯游戏的研发过程。据了解，腾讯会邀请数百上千用户做DEMO测试，不断通过与用户和市场的互动优化产品。很多成功的游戏起初上线时并不是大热产品，例如《王者荣耀》，最早是3V3的游戏模式，后来听取用户意见变为5V5。它在上线的最初5个月用户增长非常缓慢，但经过用户参与的优化，从第6个月开始用户不断增加。

罗伟表示，上半年，腾讯移动游戏实施立体化精细化运营的整体策略下，新品上线数量13款，其中品类从MMO（大型多人在线）到ARPG（动作角色扮演），再到横版射击和策略卡牌，均在各自品类中形成头部产品群，包括《龙之谷》、《天龙八部》、《魂斗罗：归来》、《弹弹堂》等。

下半年，腾讯还将带来14款新品手游，在未来的产品迭代和布局上将会更加精细。 包括轻度休闲品类《饭局狼人杀》、体育品类《最强NBA》、休闲竞技品类《欢乐球吃球》、MMO品类《我叫MT4》、消除品类《消除者联盟》、横版动作RPG《一人之下》手游、《石器时代》、《万王之王3D》和《华夏手游》，此外还有《初音未来：梦幻歌姬》、《灵魂对决》、《无尽远征》、《卡片怪兽》、《纪念碑谷2》安卓版五款产品。

此外，各大互联网公司都在利用“泛娱乐”实施升级转型。“泛娱乐”就是指基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济”。

根据“泛娱乐”的思路和布局，腾讯游戏所在的腾讯互娱（IEG）从2012年开始先后组建了若干业务板块：2012年，腾讯动漫；2013年，腾讯文学（后与盛大文学整合为阅文集团）；2015年，腾讯影业；2016年，腾讯电竞。

目前，腾讯游戏是全球最大的游戏研发和发行平台，阅文集团是中国领先的网络阅读平台，腾讯动漫是中国最大的正版动漫平台，腾讯电竞则是中国用户规模最大、赛事体系最完备的电竞平台。

早期提出“泛娱乐”概念的腾讯集团副总裁程武，在ChinaJoy期间演讲时表示，虽然“泛娱乐”战略目前看来局面大好，却依然只是起点。过去几年里，尽管整个行业在商业上实现了可观的变现，但在文化的纬度上，真正能够经得起时间检验、能够成为民族文化标签的IP，还非常少。

“泛娱乐的核心概念是IP。过去几年，我们较多关注了IP的商业价值，但IP在本质上，首先是一个文化概念。”程武表示，泛娱乐的使命，就是让文化以契合时代的创意形态，走进每个人的生活，带来抚慰人心的力量；同时激活中国文化，打造数字文化产业的“丝绸之路。”

程武表示，腾讯在“泛娱乐”打造方面接下来重点关注三个方向：

其一，聚焦打造有民族文化积淀，并被这个时代所欢迎的IP。一方面，注重传统文化的挖掘，比如去年开始，腾讯与故宫的战略合作；另一方面，充分发挥互联网的连接优势，广泛、开放地去网罗年轻人的创意与天分。比如，腾讯花费六年时间持续打造的NEXT IDEA创意平台。

其二，以IP增值为核心，搭建着眼于长期价值的IP打造协作共同体。比如经典端游《地下城与勇士》的共创模式、《西行纪》成立IP制作委员会等一系列探索。

其三，积极接入全球产业体系和市场。把船先开出去，在融合中成长。比如腾讯游戏很早就开始在全球范围内去寻找优秀的研发力量，才有了享誉全球的Riot Games和《英雄联盟》，腾讯自主研发的《王者荣耀》也已经在港澳台地区、部分亚洲和欧洲国家，陆续推出海外版本。