山东启动老字号溯源计划，商务厅发起成立老字号企业协会

8月1日，山东省政府新闻办公室召开新闻发布会，山东省商务厅副厅长王洪平在会上透露，老字号拥有世代传承的产品、技艺和服务，承载着深厚的优秀传统文化，凝聚着精益求精的民族工匠精神，是地地道道的民族品牌。山东省已启动第四批老字号认定工作，申报数量达到了283家。目前，评审工作正在稳步推进。

此外，山东还启动了老字号溯源计划，利用手机APP、手机扫码即可查询老字号的身世、品牌产品、消费评价，还可直接进入老号商城下单购买。目前已在济南火车站建立了第一面汇集219家老字号企业的溯源墙。

王洪平介绍，下一步，山东将加快推进正在建设的老字号品牌追溯平台，到年底完成首批35家企业的上线，力争“十三五”期间全省三分之一的老字号纳入追溯平台，实现追溯与网上营销的有机结合，推动全省老字号的健康发展。

今年初，山东省商务厅指导并发起成立了全省老字号企业协会，协会成立后发挥出山东省老字号企业代言人的作用，帮助老字号企业搭建起了与政府沟通的桥梁，同时也帮助企业引入先进的经营管理理念，有针对性地弘扬老字号优秀文化，提升老字号品牌价值，促进了老字号企业联手抱团拓市场。

山东省计划到“十三五”末，全省老字号企业突破400家，整体营收规模超过2000亿元，其中年营业收入超过100亿元和品牌价值超过100亿元的企业均达到10家以上的目标。