有一说|“非洲小孩举牌”:一场迎合民族情绪的营销狂欢

澎湃特约评论员 方乐迪

2017-08-08 15:56 来源:澎湃新闻

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“非洲小朋友举牌视频”内容多为广告。
最近,国内一些主流的互联网公司都被非洲小孩祝福了。确切地说,他们都蹭了国内“非洲小朋友举牌”刷屏的热度。现在若是在淘宝上搜索,大家能够看到很多价格不一的服务。
若干个非洲小孩凑在一起,围着一个黑板,用不是特别流利的中文喊着广告词,就这么简单粗暴!成本不过百元,大家乐此不疲地制作和转发,简陋的产品达成了现象级的传播。
按照其创意人介绍,这类产品早就有,只不过最近突然火了。事实上,这类符号化产品火爆的背后,必定顺应了一种被符号化的国民心态。
“非洲小朋友举牌”能从很多产品中脱颖而出,除了创意好玩,有新鲜感之外,依旧和中国人的国际情结有关。这和中国企业爱雇佣白人冒充主管是一个套路。他们都是利用这种情结,创造一种有中国特色的营销模式,迎合国人“自我国际化”的心理。
早在举牌刷屏之前,中国就活跃着一群帮中国人烘托国际化气氛的老外,这些人的白人身份,让他们站上了在华外国人生存链的顶端,比如那个因金坷垃而闻名的洋专家。
这群老外还给自己起了一个自嘲的名字:“白猴子”(White Monkey),专指来华从事表演性工作或者外教的白人。
这群白人被雇佣来冒充中国小公司的领导,参加典礼或谈判,冒充楼盘的购买者,甚至给一些产品代言,比如金坷垃的那个洋专家。即便后来雇佣“白猴子”已经成为被很多人知道的事实,但仍旧有人乐此不疲地追捧或相信。正如一位经纪人所言,“只要老外往那儿一站,那就变了。就不是某个偏远山区的房子,而是未来国际化的城市。”
就在举牌营销成为一种现象级传播时,《战狼2》正在刷新中国电影票房的新纪录。二者爆发同一个时间节点,并不是巧合的事情。他们都迎合了一种不一定主流,但却占据相当数量的民族情绪——正是这种情绪,支撑起了战狼的票房和举牌的传播量。
经过几十年的经济发展,从当年的求生存,到后来的求尊严,再到现在的求影响力,各种情绪此消彼长。依旧会有一些克制的声音,也依旧会有一些不自信,比如消费者在对待中国制造上的心态。
作为一种好玩的营销手段,举牌当然无可厚非,它巧妙地踩对了受众的情绪。但一个自信的民族不应该太在意外界声音,更不必把自己的信心,建立在外界的关注和肯定上。靠小聪明营造异国元素,并以此标榜国际化,都是不可取的。
至于那些把举牌上纲上线到剥削压榨非洲儿童,或者影响中国国家形象的人,也是太较真了。这不仅不是压榨,反而是一种帮助,比起做童工或者挨饿,这些非洲孩子还是能够靠出工出力的喊口号,获得他们眼中非常好的收入。
一句话,对非洲小孩举牌不必抱着悲情的态度,也不必上纲上线。网上热闹天天有,再现象级的事物,过一阵也就被新的热闹取代了。
责任编辑:甘琼芳澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 非洲小孩举牌

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