搏击赛事还在“赔钱赚吆喝”,赛事版权大多不卖钱还倒贴

澎湃新闻记者 陈均

2017-08-17 10:37 来源:澎湃新闻

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中国体育产业的大发展中,搏击因其观赏性以及在资本眼中的想象空间成为了热点。《武林风》、《昆仑决》为代表的国内赛事大行其道,诸多国际赛事也迫不及待闯入国门。
8月12日,REBEL锐力搏冠军赛——“胜者为王”刚刚在上海落下大幕;9月2日,另一场MMA(综合格斗)赛事ONE FC也要抢滩申城,同一天,锐力搏深圳站上演;而在今年的11月25日,UFC历史上首次在中国大陆地区的赛事将登陆上海梅赛德斯奔驰文化中心……
短短3个月里,多场MMA国际赛事接踵而至,这背后的推动力何在?
2017年8月4日,上海市,2017UFC上海格斗之夜举行。视觉中国 图
中国市场是块大“蛋糕”
“中国有广阔的市场,有那么大的人群基数,过去这些年经济发展非常迅速,这都是大家看得见的东西。至于上海,这是一个国际化的大都市,人口多,消费水平高,接受过高等教育的人占比大。”
“此外,还有大批的海外移民,这类人群从文化认知和经济消费力而言,都更容易接受MMA、喜欢MMA。”为何搏击赛事大量涌入,锐力搏赛事主席贾斯汀给出了自己的见解。
在他看来,任何一项高级别国际赛事想在中国生根发芽,都会先瞅准类似上海这样的一线城市,“不仅仅是搏击赛事,在上海你可以看到各种世界顶级赛事,F1、网球大师赛等等,就我们而言,目前在中国选择比赛地也都是经济发达的沿海一线城市,除了上海,还有深圳和青岛。”
当然,对于中国而言,搏击赛事起步并不算早,国际赛事的进驻更是最近两三年的事。对此,贾斯汀是否会感到水土不服?
“这不是一个问题,中国人悠久的历史文化中一直有‘功夫’情结。在我们之前,中国国内已经涌现出很多搏击赛事,我知道的就有《武林风》、《昆仑决》,对于搏击起到了推广和认知的作用,也积累了相当的观众基础。我们进入的时机很好,最早的赛事是在2015年的青岛,当时票房收入就颇为可观,上座率差不多有8成了。”
那么,搏击赛事在中国是否真的已经到了开花结果的时候?
贾斯汀没有给出确切的营收数据,他也不否认搏击赛事在国内还处在一个烧钱的阶段,但这位试图撬开中国市场的老外却对未来充满希望。
“搏击赛事已经度过了最艰难的时期,在全球的发展都处在一个积极向上的态势。举个例子,14年前UFC差点宣告破产,去年却以40亿美元的高价被一家美国财团收购,在中国越来越多的人开始喜欢MMA,在营收方面,我们各个板块也处于增量状态,这带给了我们更大的信心。”
现在还是“赔钱”的阶段
如果说贾斯汀在期许一个美妙的明天,资深体育人、锐力搏中国赛合作伙伴智烽体育创始人、执行董事吴桥就对当下的现实有更深刻的理解。
“现在国内的搏击赛事很红火,产业发展的大环境下,一些赛事与资本结合的也很紧密,但当下就赚钱的赛事并不多,只有《武林风》少数一两家,大多数还是赔钱赚吆喝的阶段。”
按照他的说法,国际赛事惯有的盈利模式在国内当下也很难得到支撑,“以上座率来看,虽然一些赛事观众很多,但背后是大面积的增票,很难对最终的票房收入提供真正的支持。”
“广告赞助也是一块收入,不过一个赛事如果没有在国内做出影响力,赞助可能不容易达到期望值。除此之外,国外流行的赛事版权售卖,也是营收的最主要来源,目前在国内变现也不太现实。”
吴桥表示,当下搏击赛事都在积极推广阶段,非但不能从版权中获取真金白银,甚至还要倒贴。
而据业内人透露,ONE FC与国内五星体育的合作属于自掏腰包与地方台签订制作播出协议,当下级别最高的UFC则是通过资源置换的形式与国内地方台合作。
2017年8月12日,深圳,“FF信赢天下”世界格斗冠军联赛暨中国自由搏击职业联赛2017-2018赛季第三站赛况。视觉中国 图
听上去,国内搏击赛事想要实现既叫好又叫座还任重道远。
吴桥认为,需要在诸多赛事扎堆的激烈竞争中走出一条自己的路,“长远来看,肯定还是要加大投入,把赛事做大做精,一个成功的赛事得有自己的特点。”
本土选手才有眼球,进军二线城市
“国际赛事进入中国,以为带来好的选手就够了,事实上,只要有资本助力,优秀的国外选手总能请来,但世界顶级的MMA选手在国内还没有成为最具形象力和号召力的体育明星。”吴桥坦言。
“毕竟国内观众对这类赛事认知还不够,从我们的角度,培养优秀的中国选手参与到赛事中更能吸引眼球,对于中国搏击运动的发展也更有帮助。”
此番锐力搏上海站,王安迪、牛康康、韩国军等中国选手就接连登场。吴桥说,过去中国选手要么没有这样的机会,要么获得机会就需要付出很大的成本。
而现在,各家赛事都意识到了中国本土选手所具备的号召力。11月份在上海开打的UFC也强调了本土元素,中国选手李景亮届时将登场亮相。
关于一线城市在搏击赛事中的核心地位,吴桥也有自己的看法。
内华达州拉斯维加斯的女子单打搏击赛。视觉中国 图
单就票房而言,二、三线甚至四线城市,未来的机会更大,“现在大家都瞅准了一线城市,一方面从宣传推广的角度看,(赛事落地)一线城市会更有吸引力,另一方面,从拥抱资本的角度,一线城市诸如北上广更方便讲故事。”
“但一线城市顶尖赛事太多,市场份额已经瓜分得差不多了,相比之下,其它城市还有较大市场空白,期待内容的填入,观众对于赛事的新鲜感也更强。”吴桥表示,明年锐力搏的赛事在国内会增加到10场以上,在立足一线城市的同时,会向更多二线城市进军。
中国广阔的市场以及体育产业的发展让国际搏击赛事找到了进入中国的契机,但如何定位、如何活下去并且活得滋润,还存在着诸多未知数。
而在来势汹汹的外来赛事面前,从草根走出的国内赛事也势必面临市场的拷问。
责任编辑:朱轶澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 综合格斗,搏击,MMA

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